赣超何以越玩越好玩？一场赛事重构江西文旅消费新逻辑

白天龙舟竞渡劈波九龙湖，夜晚绿茵逐梦燃动赣超赛场。2026年端午节前，南昌以“传统民俗+现代体育”水陆双赛的创新形态，打造出“双重场景、双重流量、双重消费”的城市盛会，也为江西“赛事经济”升级写下生动注脚。

赛事破界：打破单一文旅消费旧模式

不同于传统单一文体活动只带来短期、单点的人气涌动，此次南昌双赛联动，配套游园市集、商贸促销、实景演艺、特技展演等多元业态，构建起“可观赛、可游玩、可消费、可体验”的完整场景，吸纳十万余名省内外游客集聚。

这一创新布局，核心不仅仅是简单的活动叠加，还是地方文旅与商务部门思维的关键转变：告别“就赛事办赛事、就文旅做文旅”的单一路径，以赛事为流量入口，主动承接客流、营造场景、激活消费。南昌的成功实践，也成为全省范本，印证了大型赛事不再是单纯的体育竞技，而是撬动城市人气、盘活市场活力、拉动全域消费的核心抓手，为赣超全域化发展奠定了底层逻辑。

流量重构：实现单城热点向全省红利跃迁

如果说南昌双赛是单点创新，那赣超就是撬动江西全域文旅消费的核心公共IP。依托全省主客场巡回赛制，赣超打破了地域壁垒，实现“周周有赛事、城城有热点、季季有流量”，彻底改变了过去江西文旅“各自为战、淡旺季分明、引流不稳定”的行业痛点。以往各地文旅消费高度依赖节假日、自然风光，客源被动、业态单一、留存率低；而赣超以常态化、巡回化的体育赛事，为各地持续输送精准流动客流。

各地顺势承接赛事流量，完成文旅资源的活化出圈。上饶紧扣赣超热度，发布五条夏季精品文旅线路，串联山林、亲水、乡村、夜游、红色多元资源，同时面向全市商户征集合作主体、发放专属消费券，推动“观赛、出游、食宿、购物”一体化消费闭环成型。

萍乡抢抓赛事与假期叠加机遇，投放百万级消费券，联动商圈、家电、餐饮、乡村文旅推出票根专属福利，让赛事流量直接转化为门店营收。

景德镇创新推出“票根经济”，以一张赛事票根打通餐饮、住宿、景区、金融全品类优惠，打造“体育+金融+文旅”全新消费场景。宜春等地也各有布局，借赣超赛场舞台传播城市文化、激活全民消费热情，形成一城一特色、全域共升温的发展格局。

业态升级：从引流到留客重塑消费转化链条

文旅消费的核心竞争力，从来不是一次性引流，而是客流的留存、转化与复购。以往多数城市办赛，普遍存在“赛事落幕、热度归零”等问题，客流来得快、走得更快，难以形成长效经济价值。而今年江西各地依托赣超推出的系列利好政策，精准补齐了这一短板，完成了从“引流量”到“留客群”的关键升级。

为承接赣超客场球迷客流、拉长消费链条，龙虎山景区推出诚意十足的宠粉政策，赛事当日及次日，外地观赛球迷可享受门票、观光车免费，实景演出、高端民宿、星级酒店、餐饮多重折扣。

实打实的惠民福利，有效延长了游客停留时长，彻底改变“看完比赛即刻返程”的短时消费模式，将一次性观赛客流，转化为过夜游、深度游、沉浸式消费客流。

从景区免票、演出特惠，到住宿让利、餐饮打折，各地政企协同发力，用精细化、全方位的配套政策，完善消费业态、丰富消费场景，让赛事红利渗透到文旅、商贸、服务业全链条。

价值蝶变：文体商旅融合激活区域经济新动能

赣超越玩越好玩，表层是赛事形式的创新、文旅场景的丰富，深层是江西消费市场与区域经济发展逻辑的系统性蝶变。

过去江西文旅消费以“资源驱动”为主，依托山水、古村等自然人文资源被动迎客，产业附加值低、市场抗风险能力弱；如今通过赣超IP赋能，正式转向“赛事驱动、场景赋能、消费落地”的主动发展模式。

体育负责聚人气、破圈层，解决客流来源问题；文旅负责做体验、树品牌，解决游客留存问题；商贸负责促交易、提营收，解决价值落地问题，三者形成闭环共生的产业生态。这种深度融合，不仅带动了短期餐饮、住宿、零售、文旅市场的爆发式增长，更盘活了各地闲置文旅资源、培育了夜间经济、票根经济、赛事经济等新业态，丰富了江西消费市场的层次与结构。同时，赛事全网传播的热度，持续擦亮各地城市名片，提升全省文旅品牌影响力，实现了经济效益与社会效益双丰收。

立足长远，赣超的价值不止于一季赛事的热度、一时消费的繁荣，更在于为江西培育了“赛事+文旅+消费”的长效发展机制。从南昌水陆双赛的惊艳出圈，到全省各地借势赣超多点开花，2026年赣超的全域狂欢，为江西文体商旅融合发展提供了可复制、可推广的全新范式。它证明优质的本土体育IP，绝非单一的竞技载体，而是串联城市资源、激活市场活力、赋能经济发展的公共平台。

未来，随着赛事持续深耕、各地业态不断完善、配套政策持续升级，赣超将持续打破产业边界、整合全域资源，持续释放经济赋能、城市赋能、品牌赋能效应，让赛事经济成为助推江西高质量发展的持久新动能。

来源：江西商报（文/张宇）