跟着品牌去旅行，赴一场瓷都千年之约

来源：当代江西

今天是中国旅游日，我们来探讨“跟着品牌去旅行”这种深度文旅新方式。

作者 | 肖遥 田亮靓

当旅行不再只是奔赴风景，而是循着城市品牌的脉络，触摸一座城市的风骨与温度，一种全新的文旅方式正悄然改变我们出发的理由。

近日，国家发展改革委、文化和旅游部联合发布首批30个“跟着品牌去旅行”体验地名单，江西景德镇陶瓷品牌体验地成功入选——这是江西省唯一入围的国家级品牌体验地，也是此次名单中唯一以陶瓷文化为核心的体验地。

以国瓷红叶为核心、以国瓷馆与景陶集团生产基地为载体的景德镇陶瓷品牌体验地，正是这样一枚深入瓷都的“文化楔子”，让游客在一瓷一器之间，看见千年瓷韵、读懂中国匠心。

以匠心为脉络

30个名额，全国角逐，景德镇凭什么脱颖而出？答案藏在全城协同、精雕细琢的打磨历程里。

这不是单一部门的攻坚，而是整座城市的合力。景德镇建立多部门协同机制，紧扣“品牌内涵突出、体验内容丰富”标准，聚焦核心问题精准发力：如何让游客在有限时间内既看到历史厚度，又感受到现代活力？如何让“看瓷器”变为“懂瓷器”？如何让品牌故事不是“自说自话”，而是让游客“自己发现”？团队逐一拆解、反复打磨，构建“以瓷为核、以品牌为魂、以体验为本”的最优方案。

企业的担当同样关键。国瓷红叶文化馆系统梳理了建馆以来的国瓷国礼档案，将多件珍贵展品的故事重新编排，形成了一条完整的“国瓷时间线”；景陶集团则开放现代化生产线的参观通道，设计安全观览动线，配备专业讲解团队，用接地气的语言解读工艺与品牌，确保游客既看得见瓷器之美，更看得懂匠心之深。

此次景德镇的入选，底气来自实打实的成绩单：2025年全年接待国内游客3950.64万人次，同比增长1.25%，国内旅游收入411.18亿元，同比增长10.34%；“瓷上中国”景德镇瓷业景观文物主题游径跻身全国优秀文物主题游径十佳案例；作为江西省除南昌外唯一入选240小时过境免签城市，景德镇2025年接待入境游客同比增长39.63%，入境旅游花费同比增长44.59%。

这些硬核的数字，就是景德镇最有力的“申请书”。

以品牌为切口

来到国瓷红叶文化馆二楼展厅，只见釉色莹润、红韵流光的《国泰民安》瓷品静静陈列于中央，这是新中国成立60周年天安门观礼台专用瓷，亦是展馆镇馆之宝。

它从全国七大产瓷区二十余家单位中脱颖而出，历经六易其稿攻克“薄、白、透”工艺难关，最终由专机运送、入藏中南海，每一处细节都镌刻着国瓷匠心。展厅沿线，瀛台用瓷“如意”、惊艳APEC峰会的“绿金富贵”“兰金牡丹”、赠予外国元首的国礼“吉祥如意”……一件件国瓷珍品，串联起鲜活家国记忆，让人透过品牌，品读半部中国外交文脉。

步入景陶集团现代化生产线，新时代景德镇陶瓷产业蓬勃画卷尽收眼底。游客沿专属观光通道前行，可全程观摩原料甄选、精工塑形到入窑烧制的完整制瓷工序，近距离感受传统手工技艺与现代智能设备相融共生，见证一方泥土蜕变为国瓷臻品的奇妙历程。

尤为出彩的是，景德镇传统高温细白瓷烧制温度多在1280℃—1320℃，而红叶陶瓷潜心打磨、精进工艺，将窑火烧制温度提升至1360℃左右。这数十度温差的工艺突破，进一步淬炼瓷胎质地，使得瓷质愈发凝脂细腻，釉面莹润通透，尽显温润如玉的上乘质感。

移步第三站，可甄选国瓷好物、珍藏瓷韵记忆。这里集展览品鉴、文化研学、产线观光、专属定制于一体，可满足个性化定制需求。八方游客皆能在此邂逅心仪瓷品，留存专属国瓷情怀。

此番“展馆赏瓷”“生产线观技”“国礼读史”三重沉浸式体验，让品牌文旅之行跳出远观浅赏的局限，走向深度感知、读懂底蕴。既可溯源千年制瓷技艺的薪火传承，亦可见证陶瓷现代产业的迭代升级，尽显传统文脉与现代工业相融、陶瓷文化与科创工艺共生的独特魅力。

以体验为核心

事实上，入选“跟着品牌去旅行”只是景德镇文旅大棋局中的一步，这座千年瓷都正在以系统性、创新性、国际化的思维，全面重塑文旅格局。

文旅体验发力，激活消费新引擎。依托得天独厚的本土文化禀赋，当地持续优化、升级文旅产品体系。在深耕做旺陶溪川、陶阳里、三宝国际瓷谷等成熟标杆景区的基础上，联动御窑厂、落马桥、观音阁等珍贵陶瓷遗址遗存，精心规划五条文化遗产主题旅游线路，串联起绵延千年的瓷脉文脉。

景德镇同时借力科技赋能持续创新游玩体验，沉浸式数字体验场景接连落地，《何以景德镇》VR剧目、《青花上河图》、御窑博物馆AR、北麓遗址MR等新潮体验一应俱全，搭配“数字景德镇”小程序，实现全域文旅资源一键智能导览。此外，城市加速布局智慧文旅业态，携手银河通用在陶溪川布设无人售货太空舱、多语种智能导游机器人，打造全国首个陶瓷文旅城市级具身智能示范区。

“千馆之城”破题，让文化触手可及。以“千馆之城”为发展路径，当地不断探索文化场馆活化利用创新模式。目前全市合规认证文化场馆已达千家，覆盖博物馆、艺术馆、非遗馆、展览馆等多元文化空间；依托数字化手段搭建“千馆之城”小程序，绘制全域场馆电子导览图，整合优质文旅资源，推出十六条精品探馆线路，并开设博物馆专属公交专线，方便游客沉浸式探访。

城市以中国陶瓷博物馆、御窑博物院为核心，构建可看、可感、可体验的活态文化展示体系；同时深挖文创潜力，凭借“岁岁鸭”“无语佛”等爆款文创IP持续出圈，以年轻化、趣味化的表达方式，实现文化传播价值与市场经济效益双向共赢。

服务品质化，让“流量”变“留量”。为持续优化文旅营商环境、提升城市承载能力，景德镇多措并举精进服务品质，推动文旅热度长效留存。城市常态化开展共享单车管控、流动摊贩规整、交通秩序优化三大整治行动，从严规范旅游住宿行业经营秩序，打造整洁舒心的游览环境。靶向开拓入境旅游市场，出台入境游扶持专项措施，在机场、景区、商圈设置外币兑换点位；布设144个中英日韩四国语言“陶瓷路标”，完善国际化标识体系。创新开通通达大阪、新加坡等地的空巴联运虚拟国际航班，实现一票直通的便捷出行体验。以精细化、国际化、人性化的优质服务，不断擦亮文旅名片。

从御窑厂的千年窑火，到“跟着品牌去旅行”的国家级荣誉，景德镇走的每一步都铿锵有力。瓷火生生不息，文脉绵延不绝，未来的景德镇，将秉千年匠心、踏时代浪潮，让古老窑火焕发恒久光芒。