“赣超 +”，究竟加了什么

赣超的初心并非举办一场短期赛事、制造一时热度，而是以赛事为纽带，推动文旅体商深度融合、城市治理提质升级、民生福祉持续加码、地域文化凝心铸魂。

作者 | 郭联发

5月1日，南昌国际体育中心赣超揭幕战，60163名观众涌入看台，刷新全省单场纪录；首轮5场超13万球迷到场；次轮5场再添12万余人。这就是赣超2026赛季开赛以来最直观的成绩单。

这张成绩单不仅是靠90分钟比赛踢出来的，更是“赣超+”的产物。那么，“赣超+”究竟加了什么？笔者认为，这其中至少有“三重加法”。

从“流量”到“留量”的乘数效应

“赣超+”首先叠加的是一套将短期赛事热度转化为长期发展动能的经济算法，催生显著的乘数效应，实现从“赛事流量”到“发展增量”的蜕变。

传统赛事多依赖门票收入，赣超则让一张球票成为撬动全链条消费的钥匙。数据清晰印证了赛事的综合拉动作用：2025赛季，赣超历时5个月、66场激战，最终拉动综合经济效益约146亿元，创造现场观赛超123万、线上观赛突破15亿人次的江西历史纪录。

2026赛季首轮赛事期间，南昌市精准投放1.35万张消费券，国体中心外围的“赣好市集”“赣超集市”人气火爆，江西特色美食与文创零售摊位前排起长龙，商户营收大幅攀升。次轮，赣州、吉安、宜春等赛区数万观众涌入，周边餐饮营收较平日翻倍。

乘势而上，赣超进一步织密惠民网络，推出省级统筹的“一票多享、乐游江西”举措。凭赣超门票，球迷可在观赛前后3日内享受全省10家5A级景区、99家4A级景区大门票5折优惠，以及17家五星级、68家四星级酒店的专属折扣，真正实现“跟着赛事游江西、品美食、购好物”。南昌更构建起“观赛—美食—文创”完整消费闭环，赛事热度延续至深夜排档，夜间经济与周末经济被深度激活。

大型赛事的产业辐射价值充分显现。据中国旅游研究院研究，大型赛事游客二次消费可达门票收入的8至12倍。赣超顺势打通“一赛带多业”的产业链，覆盖餐饮住宿、交通出行、场馆运营、文创零售等领域。鹰潭主场赛事带动游客增长三成、餐饮营业额翻番；抚州1.8万名球迷观赛拉动周边商圈人气飙升，实现了从“为赛而来”到“因赛而游”的转变。

赛事坚持9.9元和19.9元亲民票价，让普通家庭轻松参与；省内“三农”主体和中小微企业获邀免费登上赛事广告屏，借助流量赋能品牌成长。

同时，赣超的经济逻辑从短期流量收割转向长期价值沉淀，打破了大型赛事“投入大、回报周期长”的固有印象，构建起可持续的“体育+文旅+商贸”融合生态，让“看足球，游江西”从口号落地为实在的经济现象。

从“管理”到“治理”的城市文明

“赣超+”增添的第二个维度，是城市治理模式的升级与人文温度的升华，让球场成为重塑公共空间、涵养文明新风、拉近政民距离的重要载体。

赣超2026赛季全部69场赛事均安排在周末，使足球场不再仅是竞技赛场，更成为市民休闲相聚、情感联结、社区认同的“城市公共客厅”。

各地坚持“听劝”办事原则，将网友和球迷建议转化为场馆焕新动力。2026赛季，南昌、宜春等赛区全面升级硬件设施，换上与全运会同规格的“狗牙根”天然草坪，新增高杆灯达到专业转播标准，更衣室、功能房也精细化翻新。同时，全新发布的11城战袍深度融合城市文化符号，从草坪质量到球衣设计，处处彰显“专业办赛”的诚意。

文明共建层面，2026年赛事联合省文明办深度推进，打造“五个一”文明展示阵地：播放文明观赛视频、发布倡议书、设立展示区、打造文明打卡墙、配置文明服务岗，将文明理念融入赛事全程。同时推出16个专题文明致敬活动，每轮邀请各行业典型代表现场观赛，礼赞幕后奉献榜样，让足球赛场成为弘扬社会主义核心价值观、传递正能量的生动课堂。

这一文明新风在各地赛场落地生根。以5月10日宜春主场为例，场外融入“德润赣鄱”元素的文明打卡墙成为球迷争相合影的热门“景点”，“赣小文”“鄱小明”等文明IP形象与绿茵激情交相辉映；场内文明观赛倡议通过广播与志愿者引导深入人心，将一场体育赛事转化为展示城市精神风貌的文明盛会。

政企社协同参与，构建起全民办赛格局。南昌铁路局开行球迷专列，公交公司投放免费接驳车，商圈配套打造球迷集市。政府搭台、企业助力、媒体传播、球迷参与，大幅降低治理成本、提升服务效能。

同时，赣超重塑了现代社会的人际联结，打破城市间的地域隔阂。跨城观赛、球迷互访成为常态，各地球迷自发组织集体助威活动，既强化了本土城市凝聚力，又催生出跨区域情感纽带，让十一座城市在赛事互动中彼此相融。

赛事相关话题在抖音、快手等平台播放量突破3亿次，进一步刷新外界对江西的固有印象，展现出年轻活力、热情包容的城市新形象。

从“过客”到“常客”的民生温度

“赣超+”最终的落脚点，是让体育回归大众生活、让赛事深耕民生福祉。以草根化、群众性、公益性为定位，赣超致力于打造属于百姓自己的赛事品牌，重塑市民生活方式与地域文化认同。

践行人民至上理念。“城城有比赛、周周有热点”的赛制，加上周末集中办赛，最大程度方便市民观赛休闲。票务服务持续优化，“赣鄱赛事”专属票务平台启用后，购票便捷、票价亲民，让体育惠民落到实处。文旅惠民政策不断加码，球迷凭主场门票可领取消费券、优惠畅游全省A级景区，用小小球票撬动文旅大消费，让百姓在感受足球激情的同时，畅游赣鄱山水、领略赣风赣韵。

筑基群众体育事业。“奔跑吧·赣鄱少年”足球公益行与赣超深度融合，各地球员走进校园，开展物资捐赠与足球教学，普及足球运动、培育青少年体育兴趣。这不仅为江西储备足球后备人才，也在少年心中种下热爱运动、团结拼搏的种子。赛事还深度重塑了江西人的生活方式。“看球赛、吃美食、买文创”成为周末休闲新潮流，体育真正融入市井烟火，成为家人相聚、朋友结伴的生活新选择。

重塑城市文化精神。各城市深挖本土特色，打造专属看台文化：南昌揭幕战全场6万人齐诵《滕王阁序》，让千年文脉响彻赛场；九江球迷组建女子鼓队，原创战歌《威震四方》气势如虹；景德镇赛区引入瓷乐演奏，吉安表演《永乐大点》，抚州唱响红色经典……每一处助威风景，都是地域文化的鲜活展示。

十一设区市，赛场上是对手，发展中是伙伴，彼此尊重个性、凝聚合力，从“一城热”迈向“全省强”。赣超还创作了专属主题曲、制作宣传片、编撰主题书籍，不断夯实赛事品牌底蕴，凝聚赣鄱儿女的归属感、自豪感与精气神。

这种认同感也吸引了大量外地游客。他们因观赛而来，不止于看球，更走进红色故地、尝遍赣鄱美食、融入市井烟火，被这片土地深深吸引。于是，匆匆过客不再匆匆，而是留下来、走进来，成了深度流连的常客。

赣超的初心并非举办一场短期赛事、制造一时热度，而是以赛事为纽带，推动文旅体商深度融合、城市治理提质升级、民生福祉持续加码、地域文化凝心铸魂。说到底，“赣超+”加的，不只是那串惊人的经济数字，也不只是越来越好的球场和看台。它让足球走进了江西人的周末生活，让十一座城市在赛事中彼此走近。