赣超打比赛，观众“赢麻了”

体育赛事，正成为扎根城市、融入日常、惠及全民的公共福利。

作者 | 朱鹏 吴凡

题图 | 球员在赛场上奋力拼抢

60163名观众齐聚南昌国体中心，万人齐诵《滕王阁序》、红歌星光点亮赛场、市井烟火包裹绿茵球场……刚刚过去的“五一”长假，2026年“赣超”联赛首轮比赛刷屏全网。

2026年的“赣超”联赛，是一项贯穿5月至9月、覆盖江西11个设区市、累计69场赛事的全民足球盛宴。竞技体育必有胜负，但全民体育从无输家。真正的主角，当属每一名参与其中、共情其中、受益其中的普通群众。

长期以来，一些群众体育赛事重竞技、轻大众，重流量、轻民生，把赛事做成了“专业人士的舞台”“普通观众的看台”。而“赣超”的破圈，正是因为把赛事办成多数人的生活狂欢、文化共振、民生实惠。

褪去滤镜，足球正走进普通人的日常

体育如何走进大众？关键是要打破距离感。以往我们看职业球赛，球员是遥不可及的明星，赛场也是高高在上的专业场地，观众只能作为被动观赛的路人，全程只是看个热闹，缺乏代入感和参与感。

在“赣超”揭幕战的赛场上，场上奔跑拼搏的球员，是观众身边的师长、邻里、同事。一群小学生专程到场，为身为南昌队后卫的体育老师呐喊助威。一幕幕动人的场景，让这种接地气的烟火温情，赋予了“赣超”与众不同的魅力。

赛场之上，是全力以赴的竞技比拼；看台之上，是热情饱满的加油助威。

赛事的氛围感，突破了绿茵赛场的边界。红色情景演绎、万人齐唱红歌，非遗舞龙表演、青花瓷乐弹唱，主题集市人头攒动、特色美食飘香，连吉祥物“阿哒宝”与江豚IP“豚宝”也来“凑热闹”，地域文化与文创产品互动火热。9.9元和19.9元的亲民价门票，对普通群众而言，不仅是看一次球赛，更是参与一场有归属感的城市盛会，足球激情与市井烟火在这里完美交融。

降低参与门槛，不等于赛事要求与配套保障简单。本届“赣超”推出全省统一的主客场单循环制，设置U18球员参赛规则，既深耕青训、为本土足球蓄力，也让群众在家门口就能看足球盛宴。

作为省会城市，南昌更是以精细化服务接住全民热情，延长公交地铁运营时间、加密赛事运力、规范周边经营秩序、推出观赛文旅优惠套餐，凭票根即可解锁多重消费福利。体育赛事，正成为扎根城市、融入日常、惠及全民的公共福利。

四万多球迷合唱《十送红军》。

以球为媒，赛事流量助力文化破圈

一场赛事的生命力，不止于瞬间的欢呼沸腾，更在于能否沉淀为一座城市、一方水土的文化底色。“赣超”的出圈，不止是群众体育的胜利，更是赣鄱文化、江西精神的展演与传播。

“十一城，一条心，以球之名，为城而战”，一句口号标语，已将地域共情具象化。去年8月31日，赣州主场对战吉安的比赛现场，4万多名球迷齐声合唱《十送红军》，感人场面刷屏全网，迅速引发了全国网友共鸣。

还有《歌唱祖国》《映山红》等经典旋律响彻赛场，数万观众手机灯光汇聚成星河，现代化的体育赛场，成为红色经典文化代代传承的新载体、新阵地。小小足球打破地域隔阂，串联起江西独有的红色基因与城市品格。

最难得的是，“赣超”让江西本土文化真正实现了破圈传播。#赣超揭幕战燃爆南昌##六万球迷现场齐诵滕王阁序#等话题阅读量持续飙升，南昌豫章古韵、赣南客家风情、景德镇青花瓷韵等大美赣鄱文化借助体育流量火爆全网。各地球迷自发为家乡代言，用本土风物点亮赛场，向全国展现江西多元鲜活的文化魅力。

体育仅是载体，文化才是内核。“赣超”正悄悄重塑新一代江西人对家乡的认知。各地球迷跨城奔赴观赛主场地，赛后打卡城市地标、品读当地人文，“以球旅赣、观赛识乡”正成为新风尚，也让江西文化被更多人看见、读懂、热爱。

一场赛事还是一场集结非遗、民俗、美食等特色资源的热闹“赶集”，观众在观赛之余，可沉浸式深度参与、感知触摸江西文化底蕴。

热度不减，民生红利持续释放

所有的城市盛会，最终都要回答一个问题：热闹过后，留给城市、留给群众的到底是什么？“赣超”给出的解题思路很清晰：不止一时的流量热度，要的是长久的民生红利、城市活力与体育根基。“赣超”带给赣鄱大地的改变，正在持续发酵。

火爆赛事，直接带动消费升温。揭幕战期间，南昌国体中心周边餐饮、酒店营收大幅上涨，商圈人流激增、翻台率持续走高。赛事持续放大“票根经济”，凭票可享江西多家5A、4A级景区门票优惠，星级酒店与民宿优惠。官方还推出11条“跟着赣超游江西”主题线路，商圈广场设“第二现场”，观赛消费一站式体验。关键节点定向投放体育消费券，带动体育用品、场馆服务、文旅住宿全链条升温。同时，赛事公益开放广告资源，免费助力三农推广、中小微品牌宣传，让体育流量精准赋能实体经济，实现赛事价值普惠共享。

流量之外，更见城市精细化管理。大型赛事最考验服务细节，交通拥堵、停车困难、秩序混乱，这是很多赛事都会面临的痛点，而此次“赣超”联赛将服务做到极致。以赣州为例，除了多部门全程值守，安排球迷专列、公交免费接驳等，还为老年观众和带娃家庭开设缓冲通道，热天免费派发扇子、藿香正气水，全方位保障观赛体验，让全民盛会既有热度，更有秩序、有温度。这也印证了，优质的全民赛事，本身就是城市治理能力的一次生动练兵与成果展示。

着眼长远，赛事价值重在培育与成长。热烈的赛场氛围下，无数青少年已在心中种下足球梦想。在揭幕战期间，760名来自南昌各中小学校的萌娃少年齐聚绿茵场，为观众带来快乐体操；赣南师范大学5名学生，入选赣州队比赛名单；江西师范大学体育学院健美操专业22名学子与省内中小学生共同组成760人展演方阵，上演大型团体操节目《稚挥锦绣·最好的舞台》……此外赛事带动全省足球培训、校园足球热度飙升，2026年“奔跑吧·赣鄱少年”足球公益行活动更是将体育资源送到乡村少年身边。

这是我们江西人的“赣超”，你我皆是主角。