抚州：一场球赛，全城狂欢，消费“燃”了

市民在户外 LED屏前观赛。

两万余张门票售罄、核心商圈营业额翻倍、城区酒店入住率突破90%……5月3日晚，2026年江西省城市足球超级联赛（以下简称“赣超”）抚州队主场首战，在奉献一场精彩胜利的同时，也在我市掀起了一股强劲的消费热潮。我市借势发力，统筹全城资源，创新消费场景，成功将赛事带来的人流转化为实实在在的经济增量，交出了一份“体育+文旅+商业”融合发展的亮眼答卷。

赛事“燃”城治理效能凸显

作为全省水平最高、关注度最广的足球赛事，赣超抚州队的主场首秀吸引了全城目光。开赛前，市体育中心两万余张门票迅速告罄，“一票难求”成了球迷圈连日来的热议常态。赛事当晚，面对强劲对手吉安队，抚州队队员奋勇拼搏，一举赢得主场开门红，看台上“抚州必胜”的呐喊声震耳欲聋，尽显这座城市的足球底蕴与凝聚力。

这份空前的观赛热情，直接考验着城市的接待能力与治理水平。抚州各部门提前谋划、通力协作，既对体育中心草皮、看台等硬件设施进行了全面优化，又制定了周密的安保部署与交通疏导方案，软硬件齐抓共管，形成了高效的服务保障闭环。赛事期间，数万名球迷文明观赛、有序退场。这种赛事热度与城市温度的双向奔赴，不仅为抚州赢得了比赛，更为后续承接大规模文旅体活动积累了宝贵经验。

破壁“出圈”全城同频共振

针对未抢到票的市民，我市打破场馆的物理壁垒，在城市核心点位打造全域联动的“第二现场”。

在万达广场，商场内外换上象征主队蓝色的“战衣”，6米高的巨型足球气模格外引人注目。巨大的户外 LED屏前，上千名市民席地而坐，共同为家乡球队加油助威。“本来只是带孩子逛街，结果被这氛围‘圈粉’了！”市民刘女士笑着说道。这里不仅是观赛点，更变成了欢乐的海洋，商场联动场内百余家商户，推出票根福利活动，球迷凭赛事门票或购票记录，即可在指定合作商户享受消费专属折扣。商场趁势推出的互动活动，让体育激情与商业活力实现了无缝对接。

在文昌里历史文化街区，则是另一番古今交融的景象。勤廉文化广场的大屏下，红灯笼与“抚州必胜”的队旗交相辉映，古老的白墙黛瓦与现代的足球赛事在此碰撞，吸引了不少资深球迷结伴而来。“大家聚在一起喊‘加油’，氛围绝对不输体育场里面！”球迷甘先生兴奋地说道。此外，我市还将“第二现场”延伸至万象新城等商圈街区，通过巧妙的场景置换，成功将单一的赛事观看升级为全城共享的沉浸式盛宴。

变“流”为“留”消费链条拉长

球赛的终场哨声，往往也是城市夜间消费的冲锋号。如何将庞大的“观赛流量”转化为实实在在的“消费留量”？抚州把功夫下在了一张张小小的“票根”上。

在硕果时代购物中心，商场联动百余家餐饮、零售品牌推出“票根福利计划”。市民吴宇柔凭赛事电子门票在餐厅结账时享受到了8.8折的优惠，她笑着说：“凭票根能打折，既看了球又省了钱！”据统计，赛事期间，各大商圈餐饮营业额同比增长近一倍，众多门店顺势延长营业时间，夜间经济被彻底激活。

与此同时，足球的热度也迅速向文旅行业传导。文昌里历史文化街区创新推出凭赛事门票享住宿折扣、免费兑换《寻梦牡丹亭》实景演出门票等活动，有效延长了游客的停留时间，推动“一日游”向“过夜游”转变。数据显示，赛事期间抚州城区酒店入住率突破90%，不少外地球迷专程前来观赛，赛后逛景点、品美食，实现“观赛+旅游”一站式体验，相关文创产品销量也实现翻倍增长。

一场球赛，点燃了城市的商业活力，重塑了文旅格局。当足球成为连接情感的纽带，抚州正以最火热的方式，展示着“才子之乡”的无限魅力与消费潜力。（张缨）

来源：抚州日报