文昌里NPC互动、黎川老街学非遗：抚州把传统文化“玩”出了新花样

“爆竹声中一岁除，下一句是什么？”扮演王安石的NPC话音未落，围观的游客们便纷纷举手抢答。答对者的奖品是可在街区任一商铺消费的“银票”。这是抚州市文昌里历史文化街区“跟着才子游抚州”活动中的寻常一幕，也是当下体验经济在抚州蓬勃生长的生动注脚。

当“情绪价值”成为文旅消费的关键词，当游客不再满足于“走马观花”式的观光，抚州敏锐地抓住了体验经济的风口，将深厚的历史文化资源转化为可感知、可参与的沉浸式场景。数据显示，2025年抚州市接待游客超8000万人次，旅游综合收入突破700亿元。数据背后，是抚州从“看风景”转向“入情景”的特色发展之路。

政策赋能

为体验经济发展搭建制度框架

发展体验经济，制度先行。近年来，抚州市从产业布局、业态创新、消费激励等维度协同发力，构建了一套系统化的政策支撑体系。2025年，我市出台《加快服务业高质量发展若干政策措施》，明确重点扶持文化旅游、生态康养等生活性服务业，鼓励发展“低空+文旅消费”等新业态，为体验经济相关产业指明了发展方向。

抚州市通过联动文昌里历史文化街区、王安石纪念馆、汤显祖纪念馆等景区景点，开发“才子文化研学线路”，配套推出“才子宴”“临川四梦”主题民宿，推动文化 IP与旅游消费深度融合，并在文昌里历史文化街区打造“临川才子十二雅事”消费新场景。此外，市文化广电旅游局推出《促进文化旅游消费行动方案》，明确“月月有活动、周周有演出”的常态化运营机制。

平台承载

优化体验经济空间布局

体验经济需要物理空间作为承载。抚州市以文昌里历史文化街区为龙头，以黎川县明清老街、乐安县流坑古村等为支撑，打造了“一核引领、多点支撑”的体验经济空间布局，实现从单点突破到全域联动的跨越。

作为“一核”，文昌里历史文化街区是我市体验经济的标杆。走进文昌里，扮演王安石、汤显祖等历史名人的NPC分散在街区各处，与游客对诗、聊天、比字画，街区不再是静止的仿古建筑群，而是一个没有围墙的大型实景剧场。2026年清明小长假，这里举办了首届花朝节系列活动，花神大典、香囊 DIY、清明粿制作……传统文化从书本中“走”了出来，成为游客指尖可触、舌尖可尝的真实体验。

作为“多点”支撑，黎川县明清老街提供了历史街区活态传承的样本。这条始建于南宋的老街，坚持“修一栋、活一栋、用一栋”，将闲置空间转化为文旅消费的功能节点。废弃民居楼变身陶艺体验馆，空置老骑楼改造为油画民宿，非遗传承人手把手教游客制作灌芯糖……“前店后坊+体验互动”的复合型业态，让240多家新型文旅商铺在老街生根发芽。数据显示，2025年上半年，黎川老街接待游客突破520万人次，文旅综合收入同比增长42%。此外，乐安县流坑古村、金溪县竹桥古村等也各具特色，共同构成了抚州体验经济的空间矩阵。

业态创新

以融合思维拓展体验边界

体验经济的生命力在于持续创新。抚州市坚持“有节过节、无节造节”，构建起“节庆引流+日常体验+夜间演艺”的产品体系，同时大胆推动跨界融合，让体验经济的触角从景区延伸到乡村、从地面升上天空。

节庆是最天然的流量入口。抚州市各地深挖本土资源，打造各具特色的沉浸式体验 IP。如崇仁县将“十里桃花”与“崇仁麻鸡”两大 IP巧妙结合，游客在桃林间邂逅“十二花神”，与五大桃花主题 NPC互动，赏花之余还能品尝地道的麻鸡宴。2026年桃花节首日，许坊乡涌入游客约5万人次。与此同时，抚州市不满足于传统文旅的边界。在南城县，“体验带飞·空中看家乡”低空项目让市民坐上轻型运动飞机，从数百米高空俯瞰熟悉的村落与田野。这种“上帝视角”带来的震撼与自豪，迅速成为返乡人群过年期间争相尝试的新潮玩法，也让体验经济的边界从地面延伸到了天空。

从文昌里的 NPC互动到黎川老街的非遗手作，从崇仁的桃花节到南城的低空观光，抚州的文旅市场正经历着一场从“看风景”向“入情景”的业态转变，成功拉动区域消费、激活闲置空间、繁荣产业发展。在体验经济的赛道上，抚州这座千年古城，正以最“潮”的方式，讲述最“古”的故事，让各地游客沉浸其中，生出“情不知所起，一往而深”的感慨。（徐茜）

来源：抚州日报