一球兴城，体旅共生！定南“以球塑旅”激活县域新动能

一球兴城 体旅共生

——定南县探索“以球塑旅”融合发展机制激活县域新动能

3月21日，一趟球迷专列从赣州西站出发，满载400余名身着各色队服的球迷，一路欢歌驶向定南，为当晚中国足球甲级联赛定南赣联队对阵南通支云队的比赛加油助威。便捷顺畅的交通、贴心实惠的“看球+旅游”礼包，不仅点燃了赣南大地的足球热情，更让“坐着高铁去定南看球”成为新风尚，收获全网点赞。

一座小城何以吸引四方球迷专程奔赴？答案藏在名为“以球塑旅”的深刻改革探索中。近年来，面对全民健身与文体旅融合的机遇，定南敏锐把握足球运动的聚合效应与消费潜力，以系统思维精准施策、久久为功，以足球为纽带串起体育、文旅、产业与城市发展，走出一条独具特色的县域经济转型之路。

定南选择从根基筑起，从硬件与基础入手，让足球融入城市血脉，破解市民对足球运动“参与度低”的难题。该县引入社会资本，建成华东、华南地区规模最大的青少年足球训练中心，创新“普及在学校、提高在基地”的青训模式，构建起全省最完备的U8至U17县级梯队。如今，540名梯队球员、每年超2万人次的夏（冬）令营与研学客流，形成了定南稳定的足球运动基本盘。

足球的种子，更被播撒至产业与城市品牌之中。定南与高校共建全国首家足球现代产业学院，与乌拉圭共建“中乌足球青训中心”，引进中甲、中乙两支职业球队，成为全省首个拥有“一甲一乙”职业球队的县域……足球，从一项运动，生长为贯通定南教育、体育、国际交流与实体产业的生态圈。

有了基础，如何吸引八方来客？定南以赛事为桥，将流量导入县城，破解“客从何来”的难题。通过引入专业赛事公司，定南每年承办中国青少年足球联赛、中冠联赛等国家级、省市级赛事超50项，年均参赛人数超3万人次，让高端赛事IP成为引流核心。与此同时，定南积极组织队伍参加国际交流比赛，让“定南足球”名片闪耀国际舞台，扩大了客源半径。

如何将观赛的“流量”有效转化为消费的“留量”？定南的答案是一套精巧的市场化政策组合拳，将“一场比赛”升级为“一段旅程”。以中甲联赛等高端赛事为驱动，出台“引客入定”专项奖励办法，更创新推出“球票抵消费”“消费兑球票”的联动政策。一张球票，可抵扣本地景区门票、酒店房费；一次本地消费，也可能兑换成一张球票。

与此同时，定南将单一的足球比赛升级为融合文旅的“足球狂欢夜”等品牌活动，以城区为核心、乡镇协同的“足球+全域旅游”格局被打开，“看球赛+住民宿+康养休闲”等精品旅游线路精准引流。一系列举措，让游客的体验从1个多小时的赛场激情，延伸为涵盖“吃住行游购娱”的完整体验，真正实现从“过境地”到“目的地”的跨越。

以小球转动大发展，以融合闯出新天地。如今，定南正通过“以球塑旅”的系统性改革，将赛事“流量”转化为消费“增量”与城市“能量”，以体育赋能乡村振兴、以文旅激活县域经济，在高质量发展的道路上步履铿锵、行稳致远。

本报全媒体记者 陈敏

来源：江西日报