“江西造”微短剧如何做到出圈出彩？

江西“十五五”期间将创作生产微短剧10000部、市场规模150亿元、综合带动效益500亿元的总目标……今天上午，推动赣派微短剧繁荣发展新闻发布会在南昌召开。相关详情如下：

发布会现场 图片：文颖

江西高度重视微短剧产业发展，省广电局于去年初将发展微短剧作为局党组“一号工程”，成立工作专班抓调度、抓推进、抓落实，对重点剧目“一对一”跟踪服务。在省里的政策引导下，鹰潭市余江区、上饶市广丰区、上饶高铁经济试验区、赣江新区等地已建成硬件设施水平较高的微短剧拍摄基地。目前已形成以赣江新区龙头引领，以上饶、鹰潭为支撑，以赣州、新余等为节点的差异化布局、错位竞争的微短剧产业发展矩阵。

去年12月，我省出台了《关于开展“一市一品、百县百剧”精品创作推动赣派微短剧繁荣发展的实施意见》（以下简称《实施意见》）该意见共分为四个部分：

第一部分，主要目标。提出赣派微短剧的定位是“厚重大气、清新质朴、群众参与、叫好叫座”，以“一市一风格、一县一IP”为思路，聚力打造“江西是个好地方”微短剧特色品牌。明确了“十五五”期间创作生产微短剧10000部、市场规模150亿元、综合带动效益500亿元的总目标。

第二部分，创作方向。紧扣以人民为中心的创作导向，明确聚焦革命历史、优秀传统文化、现实生活三大题材，围绕乡村振兴、产业发展、社会治理、城市建设、国企改革等多个方向，确立“小切口解析大主题、小故事折射大时代、小人物彰显大情怀”的创作路径，强调真实、真挚、真情的创作原则。

第三部分，工作举措。提出了“挖掘江西文化，讲好江西故事”“坚持群众主体，鼓励大众创新”“赋能乡村振兴，推动流量富民”“整合各类资源，拓宽融资渠道”“发动机构参与，探索合作机制”“强化科技赋能，拓展产业空间”“培育壮大平台，构建传播矩阵”“建立评优机制，激励精品创作”八项举措。

第四部分，保障措施。从强化组织领导、落实工作责任、优化服务保障、加强工作调度四个方面，建立有力的推进落实机制，确保各项任务落到实处、取得实效。

下一步，我省微短剧创作将围绕三个方面精准发力、持续深耕：

一是坚持精品化，以微短剧擦亮江西文化鲜明标识。突出“微短剧+文旅”“微短剧+非遗”“微短剧+古建筑”“微短剧+历史名人”等主题，发动全省各地将文化资源转化为精彩故事，力争每年推出30部左右既有精神高度、又充满烟火气的精品力作，促进赣文化活态传承、破圈出彩。

二是坚持群众化，以微短剧激发文化创新创造活力。充分发挥乡村网红、网络直播人才等的优势，引导他们将生活场景、生活经历和特色产品融入微短剧，构建“群众共创、群众共推、群众共享”的新大众文艺生态，让广大群众成为微短剧的创作者、传播者和实践者。

三是坚持国际化，以微短剧探索文化传播崭新形态。大力引导微短剧创作主体用国际受众听得懂、听得进、听得明白的话，向世界讲好江西故事，推出一批精品力作，让江西文化通过微短剧走向世界，使赣派微短剧成为文化走出去的有效载体和崭新形态。

——现场问答集锦——

过去的一年，我们看到了江西微短剧的快速发展，能否介绍一下江西微短剧产业发展的主要特点和取得的成效？

2025年江西省拍摄制作微短剧1700余部，产量是2024年的8倍多。短短一年，全省微短剧制作机构从2024年的377家猛增至2025年的604家，拍摄基地从2家增加到6家、另有2家在建，自拍微短剧生产数量实现从十位数到千位数的跃升，在全国微短剧版图中，江西已占有一席之地，并成功推出了《海昏行》《封禁山》等文旅融合剧，“微短剧+”正融入千行百业，展现出千姿百态的形态。参与主体既有国内头部企业，又有省属国有文化企业；既有民间制作机构，又有乡村网红、草根群众。不仅有大量题材广泛、热度不低的真人微短剧，还崛起了动画微短剧、AI真人微短剧、真人互动微短剧等新形态。

江西审核备案的真人互动微短剧《盛世天下》以“微短剧+游戏”的形式，成为近年来少有的现象级爆款出海短剧；《冒姓琅琊》被誉为“短剧界的琅琊榜”，连续多天霸榜红果短剧榜一；《我们野蛮生长》播放量破20亿，被称作“短剧界的文艺片”，还有多部作品列入国家广电总局推优名单。今年以来，我省微短剧继续保持强劲发展势头，实现了首季“开门红”。“一市一品、百县百剧”已有《茶香万里》、《1927，三湾来信》等剧上线，热力值都达千万以上，不但热力高，还有力撬动当地文旅爆火出圈，有效实现跨界融合、剧游联动。最近，我们一部动画微短剧上线10天播放量破5亿，一部AI真人微短剧上线12小时播放量破亿，引起业界广泛关注。

我们关注到，江西的“一市一品、百县百剧”精品创作计划为全国首创，请问接下来打算如何推进项这项工作？

将重点从四个方面发力。一是凝聚各方合力，让部门资源有效整合。我们建立了跨部门协同推进机制，同时发动各级党委政府积极参与，指导各地围绕“一市一风格、一县一IP”的思路抓好精品创作，确保每一部微短剧都扎根本土、贴近群众，讲好百姓故事、传递江西声音。二是释放市场活力，让短剧赋能千行百业。我们坚持专业机构主导、市场机制运作，鼓励国有文化企业、优质民营制作机构参与创作。着力推动微短剧与文旅消费、品牌建设、产业发展等深度融合，紧密连接流量与产业，让景区、非遗文化、特色农产品在剧中真正“活”起来、彻底“火”起来，实现一部剧“带火一座城、兴旺千百业”的效果，形成内容与产业相互促进的良性循环。三是激发大众潜力，让人民群众成为主角。江西每一个县都有独特的故事与底蕴，最懂这些故事的正是当地群众。我们坚持“群众主创、群众主演、群众主推”，通过微短剧创作大赛、作品征集等活动，发动乡村网红、新农人、小镇青年等投身创作；组织专业人才到基层“传帮带”，培育本土创作力量；借力AIGC技术降低创作门槛，加快形成“人人可生产、事事可创作、时时可传播”的良好生态。四是强化专班推力，让工作质效不断提升。成立微短剧产业发展工作专班，实行挂图作战、销号管理。对推进有力的地区及时总结推广工作经验；对遇到困难的地方主动靠前服务、精准帮扶。通过专班化、常态化、精细化推动，确保这项工作落地生根、抓出实效，打造有江西味道、有时代气息、有全国影响的赣派微短剧品牌。

请问赣江新区作为江西微短剧产业发展的龙头地区，在推动“一市一品、百县百剧”精品创作计划方面，如何发挥引领作用？

赣江新区作为江西微短剧产业发展的核心引擎，重点从政策引领、金融支撑、政务创优、服务增效、科技赋能、产教融合六个方面系统发力，推动“一市一品、百县百剧”精品创作计划。一是强化政策引领，构建精准化扶持体系。率先出台《支持网络微短剧产业高质量发展的十条措施》及实施细则，同步推进微短剧出海、AI漫剧、数字人才等专项政策，形成覆盖剧本创作、取景拍摄、上线播出、企业升规的全链条支持，创新建立“分类分层、精准滴灌”支持模式，集聚微短剧企业超100家。二是创新金融支撑，畅通专属化融资渠道。牵头设立超2亿元的赣江数字文化产业发展投资基金和超亿元的“一市一品、百县百剧”专项基金，通过市场化运作、三级评审机制，对优质项目进行滚动式投入。推出“短剧贷”，形成“基金+信贷+担保”多元融资体系，有效破解轻资产企业融资难题。三是推行政务创优，打造便捷化审批维权体系。与省广电局联合成立江西网络微短剧备案服务中心，创新建立“备案初审3个工作日、成片预审5个工作日”的“3+5”服务模式。同时，与中国版权保护中心共建版权司法鉴定中心，打造版权快维中心、影视文体仲裁中心，形成版权保护全链路闭环，为精品内容提供快速维权保障。去年，新区企业拍摄制作微短剧400余部，涌现出一批在全国具有影响力的精品爆款。四是提升服务效能，提供全周期贴心保障。着力打造“集中场景+真实场景”双轮驱动的拍摄服务体系。集中场景方面，建成总面积1.5万平方米、拥有100多个场景的专业微短剧拍摄基地，可同时容纳20个剧组、800余名工作人员驻场拍摄，实现“拎包入住”。真实场景方面，建立微短剧外景拍摄协调机制，专人对接剧组需求，帮助协调辖区医院、学校、公园等可拍摄场地。同时，通过降低租金成本、引入优质平价餐饮、加密公交班次等措施，切实降低企业运营成本和人员生活成本。五是加速科技赋能，抢占智能化发展先机。成立“麟跃·赣江AI实验室”，建成“可信人工智能实验室”，实现脚本撰写、分镜拍摄、角色设计等全流程智能化创作，建立预防性确权与智能化监测维权体系。六是深化产教融合，构筑专业化人才高地。布局总面积约2.8万平方米的抖音产教融合基地，与全国50余所高校建立合作关系。运营仅一年半时间，已围绕数字营销、短视频制作、AI数字内容等方向，累计培养人才近4000人。

我们了解到，为解决“一市一品、百县百剧”的出口问题，我省做了一个本土平台，请问后续将如何打造好这个平台？

去年底，江西广电传媒集团围绕“一市一品、百县百剧”打造了七柚剧场，该剧场是省级广电官方打造的微短剧专属平台，也是江西微短剧的本土首发地、精品展示窗，各地围绕“一市一风格、一县一IP”创作的所有微短剧，无论是专业团队打造的精品力作，还是县域创作、草根网红拍摄的本土故事，都能在七柚剧场优先上线、集中展播、专属运营。通过这个平台，让更多人看到江西博大精深的历史文化，了解江西日新月异的发展变化，激发每个江西人热爱家乡、振兴家乡的热情，形成“提振一股气、激发一方人、带火一座城、兴旺千百业”的效应。七柚剧场是赣派微短剧的“服务台”。主要提供以下三个配套服务。一是创作服务。我们不仅会在剧场上线真人微短剧，还会重点布局AI漫剧、AI真人剧，我们自研的AI漫剧生产平台“漫影工厂”正在内测，我们希望可以用平台力量推动本土微短剧的技术创新，让更多县域能通过科技手段“低成本讲故事”。二是宣推服务。对各地重点打造的微短剧，我们会做专题策划、线上话题运营、跨平台联动推广，放大传播声量，让好内容有好收益。三是产业联动服务。我们将在七柚剧场搭建“微短剧+文旅+电商”的融合板块，把各地微短剧与本土景区、农产品、非遗产品深度绑定，让微短剧的流量真正转化为地方产业的收益，实现“内容创作—平台传播—产业变现”的良性循环。七柚剧场还是赣派微短剧的“出海口”。我们发挥江西广电的海外传播渠道优势，对部分“一市一品百县百剧”的精品力作开放海外发行的绿色通道，让赣派微短剧既能扎根本土，也能走向全国、走向世界。

来源：江西发布