不得弱化“广告”标识！鹰潭规范网络餐饮广告发布行为

来源：鹰潭市场监管

鹰潭市市场监督管理局关于规范网络餐饮广告发布行为的提示

全市各网络餐饮平台、入网餐饮服务提供者及相关广告发布者：

为进一步规范网络餐饮领域广告营销秩序，严厉打击虚假广告等违法行为，切实维护消费者合法权益，根据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》《中华人民共和国食品安全法》等规定，现就网络餐饮广告发布行为提示如下：

一、关于网络餐饮平台

网络餐饮平台通过竞价排名、付费置顶、付费推荐、信息流广告等方式推广餐饮商户或商品的，应当遵守以下规定：

（一）显著标注“广告”。通过竞价排名、付费推荐等方式展示的商品或者服务，应当显著标明“广告”字样，与自然搜索结果明显区分，确保消费者能够清晰识别。

（二）优化展示规则。不得通过字体、颜色、排版等方式弱化“广告”标识，不得将付费推广内容与自然搜索结果混同展示，损害消费者知情权。

（三）落实网络平台主体责任。网络餐饮服务平台在广告活动中，应依法履行广告发布相关主体责任，并建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理三项制度；应对入网餐饮服务提供者的广告营销行为进行抽查和监测。

二、关于网络餐饮广告宣传内容

网络餐饮广告宣传内容，应当遵守以下规范：

（一）严禁对食品（食材）的产地、成分、功能、规格、分量、制作方法等进行虚假广告宣传。

（二）普通食品（食材）广告严禁宣称具有疾病预防、治疗功能，严禁明示或暗示其具备保健功能。

（三）保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”，不得涉及疾病预防、治疗功能，不得利用广告代言人作推荐、证明。

（四）倡导节约粮食、按需点餐，不得宣扬量大多吃、暴饮暴食等浪费食品的内容，不得诱导消费者过量点餐。

（五）不得使用或者变相使用中华人民共和国国旗、国歌、国徽、军旗、军歌、军徽。

（六）不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。

（七）损害国家尊严或者利益，泄露国家秘密。

（八）妨碍社会安定，损害社会公共利益。

（九）含有损害未成年人和残疾人身心健康的内容。

（十）不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。

（十一）不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。有法律、行政法规规定禁止的其他情形。

敬请广大消费者监督，如发现相关违法违规线索，可及时拨打12315进行投诉举报。

鹰潭市市场监督管理局

2026年3月25日