吉安春节文旅消费市场热 旅游景点消费增长143.7%

来源：井冈山报

春节期间，吉州区钓源古村的新春开运庙会持续上演。游客们游古村、赏非遗、逛庙会，感受浓浓的烟火气和年俗味。 全媒体记者熊瑄 摄

让古村变身沉浸式剧场，让非遗走上繁华街头，让惠民政策转化为真金白银的消费活力……丙午马年春节，吉安以行动致力于让千年庐陵文化“活”在当下，一幅“文、旅、商”深度融合的生动图景跃然眼前。

春节的吉安，传统是底蕴，创新是笔法，二者共同绘制出一幅“万马奔腾”的文旅长卷。从古村落到时尚街区，从民俗展演到文博体验，每一种玩法都承载着庐陵文化的内核，向着“出圈”的目标飞驰。

在吉州区钓源古村，“古村过大年，骑（其）乐无穷”主题活动让千年历史鲜活起来。财神舞龙巡游的队伍中，巧妙融入“骏马”元素，寓意“龙马精神”；农耕趣味会上，抓鸡抓猪的比赛被赋予“马到成功”的彩头……传统年俗经过创意点化焕发新生，日均7600人次的游客接待量与95%以上的住宿率，印证了古村魅力。

文旅热度，直接转化为消费市场“加速度”。这个春节，我市消费市场不仅是“暖意融融”，更是“热火朝天”。全市商务系统精准施策，以“好吃、好玩、好购”为牵引，通过500余场活动、超1000万元消费券的“策马扬鞭”，成功驱动社会消费这驾“巨车”奔腾向前。数据显示，旅游景点消费同比激增143.7%，这不仅是跃动的数字，更是经济活力最直接的脉搏。

政策红利直达，焕新消费“不断档”。全市接续实施2026年消费品以旧换新政策，吉安县率先推出“政企双补，家电焕新”活动，形成“国补+企补”双重利好。遂川县借专业市场开业之机，举办家居建材惠民消费季活动，线上发放20万元家居建材消费券，有效撬动家装消费市场。

线上线下联动，年货采购“不打烊”。市本级统筹开展“2026吉安网上年货节”，永新、永丰等县同步启动专场，依托“云享庐陵”等平台开展直播带货、线上秒杀，累计直播超百场，观看人数超20万人次，实现销售额约100万元。线下，核心商圈与大型商超同步开启新春促销，天虹、国光等重点商超的新春满减、年货团购活动，成为城区居民采购首选；青原区贸易广场年货节吸引90家商家参展，累计销售额超3000万元；万安县年货市集日均客流5万人次，安福农批冷鲜城农产品年货节现场交易额1260万元。

餐饮消费火热，舌尖年味“不降温”。全市餐饮企业推出堂食、外带、上门烹制等多元化年夜饭套餐，并精准发放年夜饭专属消费券。吉州、青原等中心城区的品牌餐饮门店包间预订火爆，本土庐陵菜成为餐桌主角。各地特色美食活动纷呈：永新县“春风宴”百余桌宴席沿街铺开，同步直播推介本土特产；井冈山市“神山宴”融入写春联、磨豆腐等民俗，带动神山茶销售额16万元；遂川县创新开展“名店名菜”厨艺大赛，并推出“票享美食”活动，形成了“游、吃、购”一体化消费闭环。（张慧艳 本报全媒体记者 曾怡）