生肖“马”元素点燃新春消费，南昌各大商圈“吸睛”又“吸金”

马年新春的脚步日渐临近，南昌各大商圈及特色街区早已换上“新春盛装”，以“马”为核心元素的迎新美陈装置与互动玩法集中“上新”。昂首扬蹄的艺术骏马、寓意吉祥的生肖符号，这些精心打造的马年主题景观在多个核心商圈密集亮相，迅速成为市民游客争相打卡的“C位”地标，不仅为城市披上了浓郁的新春盛装，更让传统生肖马文化在现代创新表达中焕发蓬勃生机，为南昌消费市场“跑出”强劲新动能。

群“马”迎新，生肖装置争当打卡“C位”

在万寿宫历史文化街区入口，一座高约5米的蓝紫渐变巨型飞马主题美陈装置格外吸睛，成为近期“顶流”打卡点。这座装置以国潮风格为核心设计理念，昂首扬蹄的双翼飞马伫立在层叠起伏的艺术化山峦之上，翅膀采用透光材质打造，日间呈现梦幻渐变色彩，夜间则与内置灯带交相呼应，仿佛随时准备腾空而起。装置两侧竖立的红色灯牌上，“龙马精神”“马到成功”“马上有福”等吉祥字样醒目亮眼，与后方古色古香的“万寿宫”红色牌坊、青瓦白墙的古建筑群相映成趣，构成一幅传统与现代交融的新春画卷。

“早就刷到朋友圈里的打卡图，今天特意带爸妈和孩子来拍‘马年全家福’。”市民王女士一边调整相机角度，一边笑着说，“马年拍马，既应景又讨个好彩头，希望全家人新的一年都能顺顺利利、马到成功。”记者在现场看到，不少家庭特意穿着红色服饰前来打卡，孩子们围绕着美陈装置奔跑嬉戏，年轻情侣则借助飞马与山峦的层次构图，拍摄充满氛围感的新年大片。来自扬州的游客李老师带着家人刚拍完照，他告诉记者：“这次来南昌旅游，专门把万寿宫历史文化街区列为第一站，这个飞马美陈比图片里更震撼，年味特别浓，不愧是网红打卡点。”

街区内的石板路上，红灯笼串成的长廊在微风中轻轻摇曳，街角另一处蓝色骏马花灯同样吸睛，翅膀随光影规律扇动，憨态可掬的造型引得行人纷纷驻足。“近几年万寿宫的生肖花灯都很吸睛，我属马，今年当然要跟骏马造型合影留念。”市民涂休特意带着相机前来，定格下专属的马年记忆。街区年货市场内，红春联、金福字铺满柜台，马元素红包、挂饰被摆在显眼位置，市民们穿梭其间选购年货，热闹非凡。

步行至中山路商圈，天虹商场门口的大型飞马花灯同样人气爆棚。这座花灯以山海经神话元素为主题，融合马年新春喜庆氛围，骏马造型栩栩如生，双翼舒展，鬃毛飘逸，脚下点缀着密密麻麻的闪烁灯带，仿佛正要挣脱束缚、腾空而起。这里也成为市民进店购物前的必拍景观。“我家就住在附近，最近每天晚上都会来散步，每次路过都忍不住拍几张。”市民刘小姐展示着手机里的照片，“这个花灯把中山路的年味直接拉满了，晚上亮灯后更是漂亮，发朋友圈收获了好多赞。”王府井购物中心等场所也同步推出马年元素场景。王府井购物中心的服装品牌专柜纷纷推出新年款服饰，印有“马”图案的服饰被摆放在最显眼位置。店员介绍：“马元素服饰是刚推出的新款，受到不少市民喜欢，尤其是家长们忙着为孩子挑选，盼着讨个好彩头。”

文旅商融合赋能，新春消费市场迸发强劲动能

“马象征着奋进、祥瑞与活力，我们紧扣丙午马年的生肖寓意，精心打造了这组飞马花灯和商场内的马元素消费场景。”中山路天虹商场相关负责人表示，以生肖文化为纽带，创新打造沉浸式迎新场景，推动商业场景与传统文化深度融合，不仅让市民游客感受到浓郁的节日氛围，更有效激活消费潜力。

马年主题金饰也成为市场宠儿，在铜锣湾T16购物中心的金店，小马吊坠、马纹串珠等饰品销量火爆。店员介绍：“不少顾客来挑选马年金饰，有的搭配红绳做成手链，很受欢迎，最近销量一路攀升。”

线上传播进一步放大了商圈迎新场景的影响力。市民游客在打卡后，纷纷在社交平台分享照片视频，相关话题引发广泛传播。下一步，南昌商圈将继续挖掘本地民俗文化资源，打造更多具有地域特色的消费场景，推动文旅商融合向更深层次发展，为城市经济高质量发展注入持久动力。

随着马年新春的日益临近，南昌的街头巷尾年味愈发浓厚。一个个生肖马主题美陈装置，不仅装点了城市街巷，更承载着市民对新年的美好期盼；一场场文旅商融合的新春活动，不仅点燃了消费热情，更让传统生肖文化在创新表达中焕发蓬勃生机，让英雄城在辞旧迎新之际，焕发出别样的魅力与活力。洪观新闻记者 万玲

来源：南昌日报