从“吸睛”到“吸金” 看万安如何用“注意力”点燃文旅发展新引擎

来源：井冈山报

冬日的万安高岭宿集，千年银杏铺就金黄“地毯”，阳光穿过枝叶洒下斑驳光影。孩子们弯腰捡拾落叶，耳畔萦绕着原创主题曲《杏宿高岭》的悠扬旋律——一场精心策划的银杏嘉年华，让这个藏于山水间的古村游人如织、热闹非凡。

游客不只是来看风景的，更是来赴一场听觉之约。《杏宿高岭》正是万安打造的12首“县域听觉名片”之一，这些歌曲在线上平台收获千万级播放量，从“云端热度”精准转化为“线下流量”，让“注意力经济”不再是抽象概念，而是落地为可触可感的文旅实践。

近年来，万安不走“复制粘贴”的老路，而是以特色景区为纸、品牌活动为笔、产业融合为墨，系统性推动“流量”变“留量”、“关注”变“产值”，在县域文旅高质量发展的赛道上跑出了“加速度”。

从“单点开花”到“全域风景”，绘就差异化画卷

万安拒绝“千村一面”，让每个片区都有独特的文旅标识。

在高陂镇田北农民画村，村民放下锄头拿起画笔，用奔放的色彩、质朴的笔触描绘田园生活、民俗风情。如今，这些农民画已从墙上“走”下来，衍生出铜版画、油纸伞、文创丝巾等系列产品，形成“创作——展示——销售”的完整产业链，成了游客能带走的“万安记忆”。

不远处的红豆杉养生谷，主打“生态康养”牌。30万株红豆杉织出一片“天然氧吧”，负氧离子高达每立方厘米10万个。

“来这儿散散步、吸吸氧，体验磨豆浆、拉腐竹的农家乐趣，整个人都神清气爽。”赣州游客冯玉兰道出了众多游客的心声。这里的康养步道、森林民宿、生态餐厅，让“慢下来享受生活”成为文旅核心体验。

而高岭宿集，敏锐地捕捉到“微度假”消费风口，依托千年银杏和万顷竹海，打造了25栋设计型民宿、60间客房。玻璃餐厅、高空栈道、无边泳池……每一个细节，都瞄准了现代人对“短暂逃离”的渴望。

从农民画村的“艺术味”，到养生谷的“生态味”，再到高岭宿集的“潮流味”，万安让“处处是风景、步步有惊喜”成为现实。

从“吸引目光”到“留住人心”，做足体验感文章

万安深知，文旅竞争的核心是体验竞争。吸引游客前来只是第一步，让游客深度参与、留下记忆，才能实现真正的“流量沉淀”。

今年9月至10月，万安的水面格外热闹——中国皮划艇巡回赛、“万安湖杯”中国路亚俱乐部LCC巡回赛、“赣鄱杯”中国江西龙舟大赛接连上演。来自3省12市的选手、20多个省的钓手、全省12支龙舟队同台竞技，激情点燃了整个县城。

但赛事，从来不只是赛事。

龙舟赛开幕式上，主题曲《龙行万安赛起来》在赣江畔的百嘉老街首次唱响，瞬间燃爆全场；赛场之外，60多位民间艺人和非遗代表性传承人摆开阵仗——股子灯、鲤鱼灯、龙灯轮番上阵，锣鼓声里藏着不息的乡土魂。

百嘉老街的手工艺馆里，竹编艺人的指尖翻飞如舞；农民画馆中，画笔正勾勒着熟悉的田园。游客在赛事的热浪里，不经意间就被万安的文化“圈了粉”。

“原来，万安不仅有好山好水，还有这么多有意思的文化体验。这次来值了！”来自南昌的游客李先生说，他已经计划着下次带家人来深度游。

从“流量变现”到“价值共生”，拓宽富民强县路

文旅的热闹，最终要落到百姓的钱袋子和日子里。万安的做法是：让文旅与农业、康养、商业握紧“双手”，实现“一人游带动百业兴”。

百嘉老街经过保护性开发，重新“活”了过来。龙舟宴、客家米酒、富硒特产、非遗文创……30多个摊位在赛事期间有序铺陈，烟火气十足。本地企业也搭上直播快车，把“万安好物”卖向全国，老街客流量同比翻了两番。

赛事带火了一座城。县城一家连锁酒店老板笑得合不拢嘴：“从9月份开始，房间基本住满，周末不提前1周根本订不上。”

万安趁热打铁，推出“观赛住宿套餐”，把游客引向全县的景区、民宿、农家乐，以便捷实惠的选择吸引游客停留，带动周边餐饮住宿行业收入增长45%。

数字是最好的证明：2025年，万安举办了150多场文旅活动，重点景区接待游客600万人次，其中三分之一来自省外，带动消费近6亿元。今年1至10月，游客量和旅游收入同比分别增长16.5%和17.2%，文化价值与经济价值实现同步提升。

从一首歌曲引发的“注意力”，到一场赛事汇聚的“人气”，再到一个产业带动的“财气”，万安以创新思维玩转“注意力经济”，让文旅产业成为富民强县的新引擎。如今的万安，正以更丰富的业态、更优质的服务、更深厚的文化底蕴，邀请八方来客共赴“诗和远方”，在文旅高质量发展的道路上续写新的篇章。（林海宾 本报全媒体记者 郭雯玉 ）