张锋：共筑跨山越海的媒介桥梁

11月13日上午，2025中国新媒体大会国际传播论坛在长沙举行。聚焦“跨山越海的媒介桥梁”主题，来自全国各地的媒体行业同仁齐聚一堂，围绕“平台赋能·国际传播的构建密码”等前沿议题展开深入交流，共同探讨新时代国际传播的生态构建与创新路径。报社社长，集团党委书记、董事长张锋在论坛上作了题为《共筑跨山越海的媒介桥梁》的主题演讲，分享了江西国际传播中心的探索与实践体会。

张锋表示，“百里不同风，千里不同俗。”国际传播要跨越的，不仅是地理的山海，也是认知的隔阂、文化的差异与情感的壁垒。党的二十届四中全会明确要求，增强主流媒体国际传播能力，全面提升国际话语权，讲好中国故事。这为我们搭建跨越山海的媒介桥梁指明了前进方向、注入了磅礴动力。

张锋介绍，王勃在千古名篇《滕王阁序》中，赞美江西“物华天宝、人杰地灵”。四大名山庐山、井冈山、三清山、龙虎山，巍然耸立，见证历史巨变；千年瓷都窑火不熄，传承文明薪火；鄱阳湖上万鸟翔集，演绎生态奇迹……文化璀璨、生态优美的江西，是国际传播的资源富矿，这里的每一寸土地都蕴含着跨越国界的故事张力。

江西不沿边不靠海，如何突破地理条件的限制，做好大美江西的国际传播，让世界看见江西、读懂江西、爱上江西？今年7月，在中国记协的悉心指导下，江西日报社以承办2025年“一带一路”记者组织论坛为契机，进行了一场卓有成效的实践探索。论坛汇聚了50多个国家的102位外方嘉宾、130余位中方代表，全网相关稿件达7865篇，总曝光量约2.95亿次，实现了“好口碑、大流量”的预期目标。

结合今年以来江西日报社加速推进系统性变革的实践，就如何做好江西国际传播中心工作，张锋分享了认识与体会。

一是从“内容出海”到“生态共建”，让媒介桥梁基础更牢。着力打破惯性思维，构建开放、共生、共赢的传播生态。论坛筹备阶段，我们为外媒记者量身定制采风线路，精准推送新闻素材；活动期间，创新开展中外记者“结对采访、同题作文”；后续建立常态化沟通机制，将“一面之缘”升级为长期合作。比如，我们与波兰媒体协会建立联络机制，开拓中东欧媒体合作渠道；借助阿根廷新闻总监人脉，积极尝试对接外籍足球教练参与江西足球赛事……这些实践启示我们：国际传播的成效，不在于报道数量的多少，而在于有没有扩大理解中国、信任中国、亲近中国的国际“朋友圈”。

二是从“分散独奏”到“系统协同”，让媒介桥梁架构更优。在上级部门的有力指导下，推动构建了“省级统筹、市县联动、多方参与”的协同机制。由江西国际传播中心制定“标准菜单”，市县媒体中心提供“新鲜食材”。这种“内容共创”模式，催生了《Wow! Jiangxi》等国际传播系列产品，让江西县域经济社会发展故事实现了新的全球表达。联合省外办、省教育厅等部门，组建海外传播官队伍，共同打造《城市会客厅》等栏目。这种“一盘棋”的运作，提升了体系化协同能力，使得分散的资源握指成拳，让江西好声音在国际舆论场上更加清晰、响亮。

三是从“大水漫灌”到“精准触达”，让媒介桥梁连接更畅。深度挖掘本土文化资源，将其转化为世界通行的“文化语言”。在传播陶瓷文化时，制作《连接中法的瓷缘》，讲述文明互鉴的当代故事，展现“和而不同”的东方智慧；在体育传播方面，为“赣超”创新制作英文主题曲，邀请外国友人演唱，通过体育和音乐打破文化壁垒。这种基于文化尊重和需求洞察的“精准滴灌”，其内核是促进不同文明之间的平等对话与相互欣赏，不断把“我想说的”转变为“你想听的”，找到彼此的共情点，让江西故事不仅能传出去、被听到，更能被认同、被喜欢。

四是从“文化交流”到“开放合作”，让媒介桥梁根基更深。景德镇瓷器，自古以来就是连接东西方文明的重要载体。现在千年瓷都正以更加开放的姿态拥抱世界，与72个国家的180多个城市建立友好往来关系，吸引了50多个国家的5000多“洋景漂”艺术家驻场创作。为发挥这一资源优势，我们正着手在景德镇打造国际传播“青花工作室”，以开放的窑炉为舞台，与“洋景漂”携手同行，共同调制跨越文化的釉彩，将文化的“吸引力”转化为合作的“向心力”，让精神的共鸣落地为共同发展的和鸣。

郑颖、刘羽冲、刘彦松/文 图片来源：2025中国新媒体大会