赣超：一场充满温情的江西商业盛宴

11月2日的赣州市全民健身中心，当终场哨声划破夜空，43619名球迷的欢呼声汇聚成赣江般汹涌的热浪。赣超，这个贯穿17轮66场比赛，11个设区市参与，551名草根球员热血拼搏的赛事，不仅是江西足球的巅峰时刻，更是一场商业与温情交织的时代盛宴，成为江西激活消费、赋能城市的生动注脚。

橙香漫绿茵：

安远的赛事营销巧思

赣超的商业叙事，早在决赛开幕式的聚光灯下便埋下了伏笔。安远县以绿茵场为画卷，铺展“世界橙乡、采茶之乡”的文旅长卷，这场融汇山水灵秀、物产丰饶与人文底蕴的展演，堪称地方品牌营销的神来之笔。没有生硬的广告植入，唯有橙香与茶香在赛场流转：身着采茶戏服饰的演员翩跹起舞，背景大屏上漫山橙海与梯田茶园交相辉映，志愿者向观众递上的鲜橙切片，让清甜滋味成为赛事记忆的味觉注脚。

这份巧思背后，是精准的商业逻辑。安远深知赣超的流量价值——14.5亿人次的线上直播观看量，不仅覆盖江西11个设区市，更辐射到粤港澳大湾区的潜在消费者。借助赛事热度，安远将“世界橙乡”的名片精准送达目标市场，让农产品品牌与体育IP深度绑定。正如赛后数据显示，赛事期间安远脐橙的线上订单量同比增长47%，采茶戏文创产品热销粤港澳市场，这场“体育+文旅+农业”的跨界营销，让县域品牌在欢呼声中走向更广阔的舞台。安远的实践证明，最好的商业宣传，是让文化与物产在情感共鸣中自然传播。

流量变增量：

赣超的商业成功密码

赣超的成功，本质上是一场商业胜利。1234398名现场观众、14.5亿人次线上直播观看量，这组亮眼数据的背后，是9.9元亲民票价的普惠初心。让普通家庭无需重金便能共享赛事狂欢，让足球真正走进市井生活，这种“低门槛入场”的策略，恰恰点燃了消费市场的燎原之火。

赛事构建的消费生态堪称精妙：门票变身“文旅一卡通”，球迷凭票即可享受景区折扣与酒店优惠，将观赛热情转化为旅游消费；球场外的“小吃一条街”为小商贩提供临时摊位，让市井烟火与赛事热度相融；各地打造的“赣超夜市”，让大型商贸综合体、公共露天广场成为第二观赛现场，球迷一边为进球呐喊，一边品尝特色美食、选购文创产品。

数据最有说服力：赛事期间江西全省夜间消费总额同比增长30%以上，主赛区周边酒店预订量暴增220%，餐饮行业营业额同比增长55%。赣超用实践证明，当体育赛事放下身段拥抱大众，流量便会自然转化为消费增量，形成“全民参与、全民消费”的商业闭环。

本土绽芳华：

品牌成长的赣鄱秀场

赣超赛场，既是球员竞技的绿茵场，更是本土企业展示风采的璀璨秀场。四特酒的身影尤为亮眼——作为宜春队的“本土应援团”，这个“中国特香型白酒开创者”将品牌标识印上鲜红战袍，让“四特”二字成为球员奋勇拼搏的信念图腾。赛场边的助威广告既传递了品牌文化，更彰显了本土企业的责任担当。

这种“体育+品牌”的跨界，让企业在提升影响力的同时，更推动了地方文旅产业的繁荣。除了四特酒与泡小燕，景德镇的陶瓷文创、吉安的山茶油、九江的陶令酒、赣州的赣南脐橙等本土品牌，都借助赛事流量实现了品牌升级。赣超搭建的舞台，让根植于赣鄱大地的本土企业，得以在全民关注中绽放芳华，实现“赛事搭台、品牌唱戏”的共赢局面。

赛场兴城市：

体育赋能的长远之道

短期的红火靠人气，长期的繁荣靠生态。赣超真正的价值，在于构建了“体育赋能城市发展”的良性生态。当9.9元的票价培养起全民体育消费习惯，当“赣超夜市”让体育场馆成为城市活力地标，当本土企业的持续投入培育起体育产业土壤，这场赛事便不再是转瞬即逝的狂欢，而是滋养城市发展的源头活水。

赛事推动城市向“运动友好型”升级：体育场馆周边的基础设施不断完善，公共健身空间持续拓展，市民的运动意愿显著提升；文旅、商贸与体育的深度融合，让“观赛+旅游+消费”成为新的生活方式，推动城市产业结构优化；而11个设区市的全面参与，更让足球成为连接城市的纽带，促进区域协调发展。正如赛后专家所言：“赣超创造的不仅是消费数据的增长，更是城市活力的激活、产业生态的培育和人文精神的凝聚。”当体育成为城市发展的“加速器”，江西便拥有了持续焕发生机的持久动力。

夜色渐浓，赣州市全民健身中心的欢呼声虽已散去，但赣超点燃的商业烟火与城市活力仍在蔓延。从安远橙乡的清甜到四特白酒的醇厚，从草根球员的坚守到企业家的热忱，这场充满温情的商业盛宴，早已超越赛事本身。它是江西本土品牌崛起的宣言，是城市经济突围的探索，是体育赋能发展的典范。

当足球的热血与商业的温情相遇，当本土的坚守与时代的潮流共振，赣超正书写着属于江西的发展新篇——这里有竞技的激情，有商业的智慧，更有守望相助的温情，而这份温情与智慧，终将让赣鄱大地绽放出更加璀璨的光芒。

来源：江西商报（文、图/记者张宇）