上饶文化“新三样”何以“圈粉”全球

来源：当代江西

从“借船出海”到“造船出海”，从零散产品输出到体系化能力输出，上饶文化“新三样”正以内陆城市的创新实践，在全球文化市场开辟出特色赛道。

作者 | 查盈玲 周晓芳

题图 | 上饶微短剧影视工厂。廖玟琪/摄

今年9月，江西贪玩代表上饶市文化企业精彩亮相2025年中国国际服务贸易交易会，展出《小兵大作战》《龙迹之城》等出海游戏产品的同时，潮玩联名款南昌拌粉、新疆炒米粉，给观展者带来了别样的趣味体验。

而在此之前，上饶恺盛网络科技有限公司入选2025—2026年度国家文化出口重点企业，为中国游戏闯荡海外市场增添了更多动力。

2024年以来，上饶全市共输出网络文学作品万余部，点击率超1.2亿人次，投资制作海外微短剧200余部，海外短剧营收同比增长超200%。

浪潮奔涌，上饶文化“新三样”何以远航？从“借船出海”到“造船出海”，从零散产品输出到体系化能力输出，上饶文化“新三样”正以内陆城市的创新实践，在全球文化市场开辟出特色赛道。

上饶微短剧影视工厂剧组拍摄。廖玟琪/摄

从“单点输出”到“业态出海”的跨越

从过去依靠个别产品或企业“单兵突进”，到逐步迈向系统化、集群化的体系出海，作为网络文学业界的头部企业，江西元聚网络科技有限公司的发展轨迹正是这一升级的生动注脚。

自2020年将总部迁至上饶以来，公司一手打造多元网络文学出海矩阵，运营AnyStories、Readink、NovelaGo等海外网络文学平台，签约网文创作者超千名；同时，一手在全省率先建设海外多语种网文翻译创作基地，组建专业翻译团队，形成“IP孵化—多语种改编—全球分发”完整产业链条。

“现在我们的平台海外用户超2000万，覆盖100多个国家，年营收额达5000万美元，中国网文成了不少海外读者的睡前读物。”江西元聚网络科技有限公司负责人潘晶介绍。站稳脚跟后，企业积极拓展网剧出海，将好莱坞制作流程和国内短剧的“快节奏”相结合，单月可完成10部以上短剧拍摄，并通过自主研发的海外平台Tallflix走向全球。

作为中国互联网成长型企业前20强之一，2020年在上饶注册成立的傲星科技，第二年就开始布局海外市场，通过与TikTok、Facebook和Google等全球领先社交媒体平台建立稳固合作关系，为中国互联网产品量身打造精准高效的海外流量运营方案，业务板块覆盖短剧、游戏等核心行业。依托成熟的全链路出海服务体系，成功帮助超百家企业拓展海外市场。

企业的进阶背后，是产业生态的协同支撑。如今的上饶，贪玩文娱产业园、上饶微短剧影视工厂、信江影视基地等平台拔地而起，五大数字文化产业集群已然成型。

江西贪玩、上饶恺盛领衔的网络游戏集群，江西元聚、江西阅文主导的网络文学集群，巨准科技、触摸文化引领的数字视听集群，傲星科技、巨网科技支撑的互联网营销集群等，共同撑起上饶市文化出海的“四梁八柱”。

在江西元聚创作基地，超2万部小说从这里走向海外。

从“文化符号”到“产业动能”的转化

纵观文化“新三样”的成功经验，深耕中华优秀传统文化已成为吸引海外铁粉的关键密码。 上饶以“资源—IP—产品”的转化逻辑，让文化富矿成为出海核心竞争力，实现从“符号植入”到“价值共鸣”的升级。

“对于一些提炼于中国经典故事的三国、西游、山海经等游戏产品，或中国特有的仙侠类游戏，我们采取‘中国基因+全球表达’的方式，打造了国外玩家了解中国的窗口，也让企业获得较好的海外收益。”江西贪玩副总裁李辉军介绍说。《王者归来》《三国兄弟》《无名江湖》等游戏产品风靡海外，充分证明只有摸索更加多元化和富有深度的跨文化表达方式，文化出海才能走出去、更能走进去。

不仅仅是江西贪玩。上饶恺盛在产品研发与运营的过程中，始终聚焦传统文化元素与现代游戏产品的深度结合，让海外用户在体验游戏的同时，自然而然被中国文化吸引。上饶恺盛运营的多款 游戏依托经典IP的创新改编，植入中国风的武侠元素，上线后取得热烈反响。

风靡全球的互动微短剧《盛世天下》同样验证了文化“走进去”的可行路径。该产品由江西阅文影视与腾讯联合出品的互动微短剧《盛世天下》，以唐朝历史为蓝 本，将盛唐服饰、礼仪文化融入互动剧情，支持中、英、日、韩等六种语言，上线两周全球销量便突破100万份。这种“本土内核+国际表达”的创作模式，成为中国文化出海的新范式。

江西阅文影视与腾讯联合出品的互动微短剧《盛世天下》

从“要素保障”到“精准赋能”的升级

“去年，阅文集团在上饶落地江西首家子公司江西阅文影视文化传播有限公司，办公用房、办证办照全由属地‘一站式’包办，我们几乎没操过心。”江西阅文影视文化传播有限公司总经理覃湘植的话，道出了众多企业的心声。上饶围绕企业全周期需求构建支撑体系，让文化企业轻装上阵。

针对文化企业办证程序多、周期长的痛点难点，上饶创新推出法人全生命周期“一件事”集成改革，建立数字经济联审联批和全程代办机制。

贪玩文娱产业园

在数字经济服务大厅，企业可实现“10分钟领证照、半小时领公章”。2025年以来，全市办理文网文证26本，占全省总量的53%。

同时，从资金到人才，再到场地，出台一系列扶持政策。通过政策补贴、专项奖励等方式，持续降低企业成本；与江西师范大学共建数字产业学院，成立大数据人才服务中心，每年培养1500余名数字经济人才，形成涵盖创作、运营等复合型人才梯队；规划产业园区提供集聚空间，为企业节省办公与协作成本，全方位赋能企业“走出去”。

文化出海，是一场跨越山海、奔赴世界的远行。 在路径升级中把握主动权，在资源转化中提升竞争力，在精准赋能中营造好生态，上饶文化“新三样”的出海实践，为内陆城市将文化优势转化为全球竞争力提供了鲜活样本。随着体系化能力的持续增强，更多承载赣鄱风情的东方故事，正从这片土地走向全球舞台。