陶博城客流屡破纪录 陶瓷消费“火”出圈

来源：景德镇日报

“以前来景德镇都不知道在哪里能买到正宗的景德镇陶瓷，现在有了陶博城，不论是自己采购还是给亲朋好友作推荐，我都首推‘陶博城’。这里商品齐全、款式多样、品质优良、价格实惠，重点是由官方打造，作为消费者，当然是买得开心又放心。”国庆中秋长假，来自江苏的刘先生特意带着家人自驾来到陶博城，只为挑选喜爱的陶瓷商品。满载而归的刘先生满心欢喜地说道。

今年国庆中秋长假，千年瓷都迎来了新一轮文旅热潮。10月1日至8日，累计接待游客约25万人次，10月4日更以单日客流达48799人次创下新高。在这场流量盛宴中，陶博城不仅打破了传统文旅“只赚人气不赚收益”的魔咒，更将汹涌人潮转化为实实在在的消费动能，通过高效商业转化，成为陶瓷产业复兴的鲜活注脚，彰显着陶博城作为全球陶瓷贸易综合体的核心价值。

　　流量高峰：瓷都新地标的“人气密码”

“真没想到，陶博城有这么大，还以为是个普通的陶瓷商场，没想到这里既有销售还有展览，内容丰富到在里面能够逛一天，真是陶瓷爱好者的‘购物天堂’。”来到陶博城，不少消费者都会有此感慨。10月5日的陶博城，交易中心回廊里摩肩接踵，每个商铺前都围满了询价的人群，就连户外广场的临时休息区也座无虚席。这种火爆场景贯穿整个国庆中秋长假，既有扛着相机的旅行团，也有推着行李箱的采购商，更有穿着汉服的年轻人，构成了一幅全龄层、全需求的客流画卷。

根据陶博城的数据显示，10月3日，陶博城交易中心接待客流量达39853人次，10月4日更是逼近50000人次。客流量屡创新高绝非偶然，而是管理者精准布局后的必然结果。作为景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区“两地一中心”战略的核心载体，陶博城早已跳出单一市场的局限，构建起“会展引流+文化留客+业态聚气”的流量运营体系。

　　商贸枢纽：从“流量”转变为“销量”

如果说多元业态是吸引客流的“磁石”，那么强大的商贸功能则是实现流量变现的“引擎”。

作为景德镇陶瓷商贸采购的核心载体，陶博城汇聚了国内外近600家陶瓷品牌旗舰店，涵盖日用瓷、艺术瓷、文创瓷等全品类产品，更设有旅游文创市集、大学生陶瓷选品中心等特色区域，形成了“零售有精品、批发有实价”的完整供给体系。这种丰富性让不同需求的采购者都能各得其所：零售游客钟情于“中国礼物”系列文创瓷，小巧精致又具文化内涵；酒店采购商则直奔品牌专区，批量选购定制餐具；跨境电商卖家则在库存品销售专区挑选高性价比货源，通过陶博城国际物流中心发往全球。

中国陶瓷市场规模已达千亿级别，但在消费升级和产业转型的双重压力下，传统陶瓷市场面临着前所未有的挑战。陶博城的实践，为行业转型升级提供了三个维度的启示：其一，打破了文旅与贸易的界限，实现文化体验向商业价值的直接转化；其二，创新展销模式，构建起长期稳定的贸易体系；其三，搭建全产业链集聚平台，为陶瓷企业提供从营销、物流到跨境出海的全方位支持。

　　文化传承：业态创新中的精神内核

在流量与销量的双重爆发背后，是陶博城对陶瓷文化传承创新的深刻践行。这里的每一处业态设计，都暗藏着文化传播的巧思，让千年瓷文化在互动体验中自然流淌。

这个国庆中秋长假，陶博城“月满华诞”主题活动热力来袭，精品美瓷、匠心手作、趣味互动、文化体验……消费者一边逛、一边玩，一边把心仪好瓷带回家。

令人惊喜的是传统与潮流的碰撞。国际会展中心内，第十九届瓷都ACG动漫游戏博览会与TBC美术馆的陶瓷艺术展同期举行：一边是身着汉服的coser与陶瓷文创摊位互动，一边是陶瓷大师的非遗力作静静陈列，二次元的鲜活与千年瓷文化的厚重在此完美交融，吸引了从青少年到中老年的全年龄段客流。这种业态组合精准命中了游客的多元化需求，让陶博城不仅成为陶瓷爱好者的朝圣地，更成为年轻人追捧的潮流打卡点。

研学体系的打造更让文化传承拥有了可持续的生命力。陶博城昌南古宅变身艺术现场，研学作品成果展充分展现不一样的陶瓷创意，更有年轻创作者的奇思妙想，是展览，更是打卡地。

作为全球陶瓷贸易的主战场、主阵地，陶博城用实践证明这里不仅是游客的打卡地、采购商的选货地，更是陶瓷品牌的孵化地、文化传承的活载体，它以实际行动书写着陶瓷产业高质量发展的新篇章。