十二场陶然集如何激活千年瓷都？
“古有南市街，今在陶然集；连续十二场，场场皆盛集。”
位于景德镇陶溪川文创街区的“陶然集”艺术集市已成功举办十二场，吸引百万人次来到景德镇，让这座因瓷而生、因瓷而兴的千年古镇出新出彩，来自全国各地的艺术家、手工艺人、游客汇聚于此，在当代生活中，感受传统手工艺的独特魅力。
陶然集缘何而“生”？
“我醉君复乐，陶然共忘机”，陶然集的 “陶然” 二字取自李白诗句，有携友欢言、赏心悦事、忘却繁杂的意涵——这既是其精神内核的起点，也为后续 “连接人与文化、人与生活” 的定位埋下伏笔。
陶然集的诞生，离不开景德镇这片土地的“历史铺垫”与“空间赋能”。20年前的景德镇，“集市”仍是鲜少被提及的概念。如今，陶然集的重要依托地——陶溪川，其前身正是静静驻留于此的宇宙瓷厂。随着文化创意产业基地建设政策的推进，“老厂焕新颜”被提上日程，改造过程中始终遵循“不卖一块铁，不拆一栋房，不砍一棵树，甚至不撕一张纸”的原则，以“结构改造、功能再造、文化塑造、环境营造”为核心修复方向，让陶溪川的一砖一瓦都保留着老窑老厂的质感与温度。这种对工业遗产的活化，不仅为陶然集提供了独特的物理空间，更赋予其深厚的陶瓷文化底色。
这片土地的文化厚度，更催生了陶然集生长的“人才土壤”。“新平冶陶，始于汉世”，景德镇拥有2000多年的冶陶史、1000多年的官窑史、600多年的御窑史，这座以陶瓷支撑千年的手工业城市，凭借独特的文化魅力吸引了数万多名“景漂”。他们怀揣对陶瓷文化的热爱，在此摆摊创业、扎根生活，他们不仅是陶瓷文化的传承者，更成为陶然集的隐性“流量”，为集市的诞生积蓄了人气与活力。
从捷克远道而来参加春秋大集的Yasuyo Nishida和Vladmir Groh 夫妻曾坦言：“这里是一个交汇点，我们可以遇到很多来自世界各地的同行，谈谈我们的工作，分享经验。景德镇是我们梦想中的城市，这里的陶瓷文化令人着迷，这也是我们选择来到这里的原因。”
这种跨越国界的文化共鸣，印证了景德镇陶瓷文化的包容性，也为陶然集注入了多元视角，让 “文化碰撞与融合” 有了更具体的支撑。
陶然集以“集市”为具体抓手，秉承 “一场大隐隐于世的狂欢”的理念，招募上百位来自全国各地的手工艺人、艺术家和青年设计师，同时配套表演、讲座、展览、集章互动等活动，通过这样的形式，陶然集成功将传统文化与当代生活连接，让大众能近距离感受传统手工艺与当代艺术的碰撞、本土陶瓷文化与外来元素的融合，进而不断增强人与人、物与物之间的互动。
陶然集为何而“燃”？
一方水土养一方“集”。
陶然集立足于景德镇特有的陶瓷基因和艺术环境，以非遗传承、传播、再造为起点，旨在打造一个持续挖掘与耕耘未来更多可能性，以更深、更广的角度讲述与传承景德镇的传统手工艺，吸引了众多对传统文化感兴趣的游客和手工艺人，不断吟诵着这座城市的历史与人文、创造与想象、生活与艺术。
当下，来景德镇的年轻人热衷于赶集，不单纯是购买商品，而是享受赶集的过程。三五好友打卡拍照、海内外创客结识同好……找到与自己同频共振的灵魂，在集市上收获情感和美好记忆。
“这是我逛过最好的集市，比一、二线城市的都要好。”“我觉得陶然集是国内集市的‘天花板’！”“赚不赚钱没关系，过来玩一下，交些朋友。”“你来逛陶然集，你的眼睛肯定能被滋养。”……
主题化、风格化、多元化，这是每一期陶然集都主打的性格气质。陶然集无论是视觉海报的传达还是口号文案都打着年轻化的标签，传递出多元生活方式的可能。同时，通过主题预告、摊主招募、图文实况转播、攻略集纳等多种传播方式在公众号、小红书等各种年轻人聚集的社交平台为话题宣传造势。
“只有景德镇才有这样的力量做这样的市集。”“陶然集的出现会让人知道景德镇不只有陶瓷，它还有很多其他的手工艺，成为从‘陶瓷之都’到‘工艺之都’转变的纽带。”陶然集的摊主们这样评价。
陶然集如何向“新”？
以瓷为基底，以集市为依托，陶然集与景德镇共同成长，相互成就。在“万物皆可集市”的当下，陶然集如何持续“出圈”，成为持久“网红”？
创意是陶然集的核心。螺钿珐琅、拓印竹编、植物扎染、刺绣编织、皮革木作、金缮锔瓷……许多陌生的传统手工艺通过集市展现在大众面前。陶然集同样打破了人们对景德镇只有陶瓷的固有印象，融入了更多的品类，传统文化更具活力，游客在景德镇能欣赏到更多的艺术表现。
政策是陶然集的后盾。早在2013年9月，景德镇就向创意集市摆摊的大学生发放摊位费补贴。2019年获批国家试验区后，全世界的学艺工匠、年轻学生，以及海内外艺术行业的创业者汇聚于此，跨界碰撞出“陶瓷+”的无数可能。为帮助“景漂”圆梦瓷都，景德镇研究制定促进“景漂”人才创新创业“20条举措”，完善创业孵化体系，全力支持各类群体创新创业，加之一套版权保护组合拳，更多好想法、好创意在集市充分涌现。
多元是陶然集的底色。多元的主题、多元的艺术媒介、多元的文化碰撞……陶然集并不只是一个集市，它与周边建筑群落共同构成了集画廊、当代美术馆、艺术家驻地空间、酒店、餐饮、艺术教育于一体的艺术生态圈，同时与表演、音乐、设计、教育、文创等融合，实现“文化+”“艺术+”，造就了一个有归属感、以艺术滋养生活的平台。
如今的陶然集，已然成为众人奔赴的文化坐标，可它从不是定格的风景，仍在以鲜活的姿态成长，属于它的新篇章还在持续落笔，未来的每一段故事，值得你我更多的期待。
