吉安以赛为媒推动“农商文体旅”融合发展

来源：井冈山报

本报全媒体记者　邓勇伟

八月的吉安，暑热未消，但比天气更炽热的是弥漫在城市每个角落的澎湃活力与喧嚣烟火。

仅聚焦8月16日这个普通的夜晚，我市中心城区就上演着一场文体盛宴的狂欢：全民健身体育中心的绿茵场上，“赣超”联赛吉安队主场迎战新余队的呐喊声震彻云霄；市体育馆内“杉满福杯”四国职业篮球冠军赛激战正酣；市中心城区九颂购物公园美好时光影城里，万融剧场与“一支麦”联合推出的喜剧脱口秀，让欢声笑语穿透了初秋的夜幕……

如此高密度、高质量的文体活动在同一时空上演，早已超越了娱乐的单一属性。它们如同一根根引线，点燃的是市民追求更高品质精神文化生活的那团火，同时，也将汇聚而来的“人气”和“热流”，转化为实实在在的“烟火气”和“消费流”，清晰勾勒出我市“农商文体旅”融合发展的鲜活轨迹。

赛事聚流：从“流量”到“消费”的生动转化

体育赛场的呐喊声，总能唤醒一座城市的消费活力。8月9日晚，吉安全民健身体育中心的看台上座无虚席，“赣超”联赛吉安主场迎战宜春，1.4万名观众的欢呼声浪几乎掀翻雨棚。

场内，球迷激情四射；场外，消费热潮悄然涌动。“平时晚上最多接50桌，今晚光赛前就翻了两番，服务员都忙得脚不沾地。”吉州区能仁巷某餐饮店老板擦着汗笑着说。

数据显示，“赣超”联赛期间，市中心城区酒店平均入住率达85%，较赛前提升40个百分点；餐饮行业整体营业额同比增长55%，其中夜间餐饮消费占比超七成。赛事的“集群效应”与“虹吸能力”，在此刻展露无遗。

这样的消费热潮，并非偶然。为了实现“赛事流量”向“消费增量”的高效转化，我市多部门协同打出了一套精妙的“组合拳”。市文化广电旅游局精准投放“赣超专属文旅消费券”，在“云游吉安”抖音号、美团平台定向发放1万元补贴，覆盖餐饮、文创、景区体验等场景；市商务局同步联动数十家商户推出“观赛福利”，持“赣超”票根，线下购买吉安欢乐世界风暴湾单人票可享7折优惠，后河景区可享受游船夜游单程66元/人……

从线上便捷领券到线下高效核销，从赛场激情观赛到周边商圈轻松消费，一条紧密衔接、环环相扣的“观赛+消费”产业链条已清晰构建，将赛事的短暂热度成功固化为城市的持久活力。

“赣超”绝非孤例。四国职业篮球冠军赛尚未开打，周边酒店预订量较平日已飙升30%。不少外地球迷选择提前一天抵达吉安，白天流连于庐陵文化生态园的湖光山色间，感受深厚的文化底蕴；夜晚则步入球馆，享受国际高水平篮球盛宴。“一日观赛、多日消费”的模式悄然形成。

而在脱口秀演出的当晚，附近的咖啡馆、书店也迎来了比往常高出近四成的客流。年轻观众看完演出后意犹未尽，纷纷“转战”周边空间，或品一杯创意咖啡，或挑一本心仪好书，让夜幕下的城市商圈更添几分书卷气与人间烟火。

活力铸魂：从“活动”到“生活”的深度融入

一座城市的灵魂活力，绝不仅仅在赛场上那一刻的沸腾欢呼，它更深深浸润在市民的日常点滴中。我市以赛事为媒，让“运动”“文化”成为市民生活的关键词，也让城市的气质愈发鲜活。

回望2024年CBA季前赛（吉安站）的盛况，吉安一度成为全国篮球迷的焦点。赛场上，运动员精湛的技艺、顽强的防守、流畅的进攻配合，将篮球运动的力与美展现得淋漓尽致。连续3天的高水平较量，吸引了超1.2万人次的现场观众，其中三成是来自省内外周边地市的球迷，“吉安篮球”话题在全网斩获超300万的阅读量。

“没想到家门口也能看到这么顶级的较量！”球迷李先生带着儿子连看三晚的经历，成了他们难忘的记忆。

然而，赛事的意义远不止于“看一场比赛”。在吉安，它正悄然改变着市民的生活方式。古后河绿廊的塑胶跑道上，晨跑者的身影从稀疏到密集；社区篮球场的灯光常常亮到深夜，年轻人组队切磋球技；就连街头的“口袋公园”里，广场舞队伍的阵型也愈发整齐。这些鲜活的场景，正是城市活力迸发的生动注脚。

据了解，目前，我市经常参与体育锻炼的人口比例达40.71%，国民体质合格率升至93.9%。文体赛事的密集举办，也让“全民健身”从口号变成了市民的自觉行动。

文化活动同样在滋养着城市的精神肌理。市文化传媒集团万融剧场里，脱口秀演员用“话梗”调侃生活，台下观众的笑声不断；庐陵文化生态园里的中秋诗会，市民围坐赏月、吟诵经典，传统文化与现代生活在此交融；非遗传承人走进社区教孩子们扎彩灯、剪窗花，让古老技艺在互动中焕发新生。

从力与美的体育赛场到意蕴丰富的文化舞台，吉安人民的文娱生活日益多姿多彩，精神家园更加丰盈充实。

融合兴城：从“赛事”到“品牌”的跨越升级

“一场赛事带火一座城”，在吉安，这句话有了更深层次、更立体化的诠释。通过“赛事搭台、农商文体旅唱戏”的创新思路，吉安正将一个个精彩的赛事IP，锻造成闪耀的城市“金字招牌”，让“吉安”二字与“青春活力”“宜业宜居”“山水宜游”的内涵紧密交织。

细心体察，“赣超”联赛期间，全民健身体育中心外的广场上，一个精心打造的临时集市成为独特风景线。这里，“井冈山”农产品区域公用品牌狗牯脑茶、乌鸡酱等地理标志农产品，摇身变成了颇受欢迎的“球迷伴手礼”；以庐陵古韵为灵感设计的书签、折扇、文创工艺品备受追捧；文旅部门带来的涵盖41条线路优惠政策，引得观赛球迷驻足咨询，热情满满。

这场“赛事+展销+展示”的组合套装，让远道而来的客人和本地市民在尽享赛场激情之余，不仅带走了“舌尖吉安”的滋味，还品味了“文化吉安”的底蕴，更萌生了游“山水吉安”的念想。

“体育+旅游”的深化融合，如同点睛之笔，赋予吉安灵秀山水和深厚人文以“动感”的表达方式。井冈山越野赛上，3500名来自世界各地的越野跑者以脚步丈量红色热土，用汗水与毅力致敬革命精神；全国跳伞锦标赛在吉安县桐坪举办，运动员从高空俯瞰，稻田、水库、古镇构成的画卷惊艳全网；峡江金坪民族风情小镇里，江西省健身瑜伽锦标赛选手在比赛之余，还能体验畲族刺绣、品尝东乡族美食，实现了“一场赛事、多重体验、深度推广”的复合效应。

与此同时，城市的“宣传矩阵”也全线发力。市融媒体中心的记者们深入赛场内外、街头巷尾，用生动的文字与鲜活的镜头捕捉赛事瞬间、记录城市表情，相关图文短视频作品播放量迅速突破100万人次；本地网红达人则纷纷开启直播，带网友“云逛”赛事周边，探访老字号美食，打卡特色景区，多维度展现吉安魅力。

这些多角度、全方位的宣传，不仅延续了赛事的影响力，更让“信仰里的吉安、文化里的吉安、山水里的吉安、烟火里的吉安”，更加立体形象、深入人心。

从绿茵场的激情角逐到文化舞台的诗意绽放，从商圈集市的烟火升腾到景区景点的人流如织——“以赛惠民”让市民的幸福感在每一场活动中持续积淀，“以赛兴旅”让多彩的文旅资源在融合中焕然新生，“以赛旺城”让城市的发展活力在迭代升级中持续迸发。

展望未来，吉安这座被文体赛事点亮的城市，必将以更加开放的胸怀拥抱多元业态，以更加包容的姿态汇聚发展合力，在“农商文体旅”深度融合的赛道上持续探索、不断突破，用一个个鲜活的实践、一串串坚实的足迹，谱写属于自己的“活力新篇”。