从“流量爆款”走向“四季长红” 探寻宜丰文旅“长红”路径

游客在宜丰县九天国际生态旅游度假区体验峡谷漂流。 （本报记者 李亦杰 摄）

宜丰县官山国家级自然保护区西麓，九天漂流山谷间欢笑声回荡；天宝乡平溪村的玫瑰花海中，游客们身着汉服拍照打卡，手工坊里飘出鲜花饼的香甜气息；夜幕里洑溪天沐汤集的温泉池中升起袅袅热气，星空下山林温泉舒适惬意……

近年来，宜丰县凭借生态优势，把山水做成产业，让乡村火了、村民富了。众所周知，景区往往是一时“出圈”容易，持久旺盛不易。记者走进该县实地调研，探寻当地文旅产业的“长红”密码。

花香四溢 农文旅融合出新彩

晨光熹微，平溪村花缘纪小店里已经香气四溢。和面、制作馅料、擀酥皮、烘烤……经过一道道工序，一块块美味的鲜花饼新鲜出炉，等待着游客的“垂青”。“我们的鲜花饼销量很不错，旺季时店里一天客流量有几百人。”店员刘丽华告诉记者。

漫步村中，玫瑰花海与一幢幢传统建筑相映成趣。该县深挖特色资源，将玫瑰花与当地传统罗酒融合，打造以“醉香罗酒、花满平溪”为主题的玫瑰小镇。小镇种植玫瑰20余亩，有40余个品种、近6万株，在保留传统民居特点的基础上，融合打造玫瑰主题园、鲜花饼手工坊、民俗酒家、汉服体验馆、餐饮店等业态，达到在保护中开发利用的效果。

花无百日红，如何跳出“花期”推动经济持续发展成为平溪村眼前的难题。“我们栽种的玫瑰花花期主要在春、夏、秋三个季节。为实现农业经济的四季持续发展，我们还在林下种植菌菇，让这两种经济作物形成互补。”平溪村林下食药用菌种植示范基地工作人员梅婷介绍道。该村新建成8亩林下菌菇园，主要种植猪肚菌、玉木耳等高营养菌菇，通过生态研学与体验采摘的发展模式，填补了当地文旅项目的淡季缺口。

一个项目带动一方就业。今年的玫瑰花海虽将近落幕，但玫瑰小镇周边业态仍在运营阶段，这也让不少返乡村民以轮岗方式实现家门口就业。“我以前在外地打工，如今在家门口实现了就业，对这个工作很满意。”刘丽华满脸笑容。

今年上半年，平溪村接待游客超3万人次，实现旅游综合收入81万元，比去年同期上涨22%。从“花事”变“常事”，乡村也有了长线发展的底气。

山水相依 “漂流+民宿”带民富

骄阳似火挡不住一批批前来宜丰九天漂流的客人。在参天古木的掩映和清流激湍的裹挟中，乘漂流筏顺流而下，全长3.5公里、最大落差达228米的漂流之旅给游客带来持续清凉体验。“这里的漂流很刺激，如果有机会我明年还会再来。”刚下漂流筏的游客张女士还沉浸在刺激的漂流体验中。

“九天漂流以长距离、高落差而闻名。”九天国际生态旅游度假区营销经理张何维华向记者介绍，“我们通过线上线下相结合的方式售卖门票，同时还与‘赣超’（江西省城市足球超级联赛）进行联动。游客凭借‘赣超’门票在线下窗口订购漂流票时，可享受一定程度的优惠。”别具一格的漂流体验结合优异的营销策略，让九天漂流在这个夏天火热“出圈”，目前预订门票已超8000张，日均接待游客数百人。

可若是夏季一过，主打漂流的景区还能继续红火吗？“那片云雾缭绕的地方，就是我们的答案。”张何维华手指向山腰处，青山绿水之间，一座座造型古朴典雅的民宿排列有序。“我们度假区位于官山国家级自然保护区西麓，借助优越的自然环境，打造了九天溪院等一批山野民宿，在其他季节也收获了不少客人。”

漂流项目的爆火，在带来人流量的同时，也带动了乡村产业的发展。该景区大力整合农旅资源，打造一条集餐饮、住宿、零售、种植养殖于一体的乡村产业链，带动当地7家民宿、15家农家乐、5家果园共同发展，也为当地60余名村民提供了护漂员、管理员等就业岗位，每年为村集体增收15万元。

淡季不淡 高品质养生引客来

夜幕降临，宜丰洑溪天沐汤集度假区灯光如昼，游客们在温泉池中惬意休憩，静享美好时刻。记者注意到，当下虽是泡泉淡季，但游客人数并不少。

如何在淡季留住客人，实现稳定营收？洑溪天沐汤集有着自己的秘诀。“我们度假区占地300余亩，但客房仅有89间，绿化面积达50%以上，低建筑密度、高绿化率构成的优质环境让度假区成为不少游客的首选。”宜丰洑溪天沐汤集度假酒店运营总监梅长水告诉记者，“我们不断创新推出优质的文旅项目，让游客们在当季有独特的度假体验。”为打破季节性束缚，该度假区打造了集“夜泡+森林灯光”等体验项目，夏季轻养生项目，如冷泉足浴、禅茶体验等，结合私汤民宿套餐一体，抢占中高端市场的避暑新模式。新颖的项目配合优质的环境，吸引了一大批追求舒适体验的游客，让该度假区淡季依旧火热。

“我们度假区去年2月开始试营业，主要通过抖音、小红书等新媒体平台进行推广，并通过旅行社、网红博主进行点对点的预定，优质的体验使得回头客不断增多，形成了比较固定的客源。”梅长水高兴地说。

该度假区夏季泡泉淡季月均营收可达80万元，2025年总营收预计可突破1000万元。

“未来，我们还计划打造儿童水上乐园和农家乐项目，以更好地满足客人需求，努力将度假区建设成全季性休闲度假场所。”谈到未来打算，梅长水信心满满。

从打造一个个地域的“流量爆款”走向全域文旅项目的“四季长红”，宜丰县正书写着文旅产业高质量发展的新篇章。“我们将继续深化文旅融合，培育新业态新模式，提升服务质量，打造更多四季皆宜的文旅项目，让文旅产业在促进县域经济发展、推动乡村振兴中发挥更大作用。”该县文广旅局局长熊媛表示。在宜丰这片热土上，文旅融合的生动实践仍在继续，一幅生态美、产业兴、百姓富的美丽画卷正徐徐展开。

来源：宜春日报