赣超：从赛场“战火”走向市井烟火

2025年08月13日 15:52:22

主场比赛结束后，赣州宋城墙下的啤酒广场上，穿客队球衣的球迷举着印着球队LOGO的酒杯碰杯；同一时刻，景德镇陶溪川的陶艺工坊里，匠人正赶制当天最后一批足球造型陶瓷哨子；南昌八一体育场的电子记分牌定格后，看台上飘起的彩带还没落尽，身着球衣的球迷便如潮水般涌入中山路商圈，街角烧烤摊的老板忙着翻烤第2000串鸡翅，滕王阁夜游的灯光恰好亮起。这波由赣超联赛催生的“夜间迁徙”，正让中山路商圈的烤摊迎来当日第三次翻台。

数据显示，赛事期间全省夜间消费总额同比增长38%，体育场馆周边三公里商户营收平均翻倍，这场足球盛宴正让江西的夜晚焕发新的经济活力。

赛事打破夜经济的边界限制

赣超带来的不仅是90分钟的赛场激情，更重构了江西夜间消费的时空格局。南昌地铁为赛事推出的“百日免票”政策，使八一体育场周边地铁站客流同比激增67%，这些流量在赛后转化为周边商圈的消费力——餐饮店延长营业时间至凌晨，便利店的运动饮料销量翻倍，甚至连共享电动车的夜间订单量都增长了近三成。这种“赛事引流—交通疏导—消费承接”的闭环，彻底打破了传统夜经济的时空局限。

萍乡奥体中心的案例更具说服力。这座5万人容量的场馆场场爆满，没票的球迷自发在场外形成消费区，据统计单日流水破百万，其中烤鸡腿摊主一天卖出2000串的纪录，成为民间最鲜活的经济注脚。而在吉安泰和县，赛事日的餐饮消费较平日增长180%，体育中心周边餐馆翻台率达平时的3倍，酒店预订量同比激增220%，这些数据印证了赛事对县域夜经济的强劲拉动。当足球成为夜间消费的时间锚点，江西的夜晚正被重新定义长度与宽度。

从单一消费到文化体验的升级

赣超的魔力在于将足球IP与在地文化深度融合，创造出多元夜间消费场景。南昌滕王阁景区创新推出“白天看球呐喊，夜晚凭栏怀古”的联动体验，将夜游门票与球赛门票绑定，使景区营收较去年同期翻近三倍；赣州宋城景区则推出“球衣换门票”活动，让古老城墙第一次印满足球鞋的印记，这种传统与现代的碰撞，赋予夜经济独特的文化质感。

樟树市的实践更显创意。推动商店、超市、商业综合体除使用消费专券外，全线推出“嗨购赣超”满减折扣随赠等促销活动，凭球票另享额外折扣、进店赠礼等优惠。当地不仅发放50万元专属电子消费券，还打造“赣超狂欢夜?美食嘉年华”，同步举办啤酒节、烧烤节、龙虾节、泼水节和音乐节，一站式体验樟树特色小吃、四特酒品鉴、中药材及非遗手作，参与中药材香囊DIY、药膳试吃等互动体验，沉浸式感受药都魅力，将药都文化融入夜间消费。这种场景创新让夜间经济的内涵更加丰富。

景德镇陶溪川的文创店里，印着球队LOGO的陶瓷哨子每天能卖出三百多个；九江甘棠湖边的夜市摊前，穿球衣的球迷与本地食客挤在一起剥龙虾——这些细节共同勾勒出江西夜经济的新生态：它既保留着市井烟火气，又注入了体育激情与文化底蕴。

从短期流量到长效机制的跨越

赣超带来的不仅是短期消费热潮，更在重塑江西夜经济的底层逻辑。这种转变体现在三个层面：在供给端，景德镇的陶瓷商户根据球队配色调整产品设计，樟树的酒店推出“球迷之家”主题客房，商家开始主动研究赛事周期调整经营策略；在政策端，多地推出的公交专线延长、共享电单车折扣等配套措施，形成可持续的夜间交通网络；在消费端，“观赛+夜游+购物”的习惯正在养成，如泰和推出的“持门票享蜀口生态岛卡丁车半价”等政策，引导流量向全域夜间经济转化。

数据背后是经济生态的深层变革。当萍乡的摊主们学会根据赛事日程调整备货量，当景德镇的匠人将球队元素融入传统陶瓷，当南昌的地铁系统为赛事优化夜间运营——这些变化标志着江西夜经济已从被动承接流量，转向主动创造价值。正如“赣超”歌曲所唱的“平凡生活中的英雄梦想”，夜间经济也在这场赛事热潮中完成了从“生存型消费”到“发展型体验”的跃迁。

从八一体育场的呐喊到陶溪川的灯火，从滕王阁的夜游人群到樟树夜市的烟火，赣超联赛正以足球为纽带，将分散的夜间消费点串联成线、织构成网。这场由体育赛事引发的夜经济革命，不仅带来了消费数字的增长，更重要的是激活了江西城市的夜间活力基因。当足球成为城市夜晚的新脉搏，江西夜经济已然搭上这列快车，驶向更广阔的发展空间。