参加2025年江西省文化和旅游发展大会的文旅代表、业界专家感受南昌文旅融合发展的独特魅力

大士院街区

非遗大集

4月26日，南昌迎来文旅融合的高光时刻，以“赓续赣鄱千年文脉，谱写文旅发展新篇”为主题的2025年江西省文化和旅游发展大会在南昌启幕。大会期间，来自全省各地的文旅代表、业界专家齐聚英雄城，开启对南昌文旅融合发展的深度考察。

从书香氤氲的海螺书屋，到烟火升腾的大士院街区；从科技赋能的非遗大集，到光影璀璨的一江两岸，嘉宾们沉浸式感受南昌如何以“古今共辉、主客共享、科文共振”的多维生态，书写新时代文旅融合的“南昌答卷”。

文化地标

从“书卷气”到“艺术气”的诗意栖居

第一站，嘉宾们走进位于丹霞文体公园的海螺书屋。这座形似海螺的白色建筑临水而立，270度环湖落地窗将潋滟湖光引入室内，螺旋状木质书架蜿蜒向上，营造出“书卷如海纳百川”的意境。

“这是我见过的最美城市书房！又潮又有文化气息。”与会代表许世海站在瀑布流借阅屏前，指尖轻触屏幕，《滕王阁序》的电子书即刻呈现眼前。他告诉记者，一走进海螺书屋眼前就一亮，“不管是正在读书的市民，还是书屋的整体装修氛围，都给人带来一种‘这里就是读书圣地’的感觉。”

与会代表孙建强漫步至屋顶花园，俯瞰湖景时感慨：“当阅读空间与自然景观深度融合，文化便有了呼吸感。”说话间，孙建强自二楼拾级而下，“我觉得中间的天井很有特点。圆形的玻璃、透光的空间、围绕周围的阅读台阶，都让人能够在阅读的同时感受外部光影的变幻。”

移步东湖意库，“2025江西非遗大集”的热闹场景扑面而来。

徽州三雕、景德镇手工制瓷等30项非遗项目在此集中展示，300余款“非遗+现代”创意产品让人目不暇接。在跨省域文化生态展区，与会代表徐伟荣在茶叶展位前驻足。“我品了一款茶叶，味道挺好的，于是就买了一包。”徐伟荣说，与他之前去过的非遗展相比，“2025江西非遗大集”将各地非遗产品、技艺集中于一处，更有特色、更接地气。

在隔壁的“拓印技艺”，非遗传承人现场演示的“拓印技艺”令人惊叹。“客家文化博大精深，我仰慕已久。这一次亲身体验其非遗技艺，给我留下了深刻的印象。”与会代表钱锋说，这种“可触摸、可消费”的沉浸式体验，正是南昌推动非遗与现代生活融合的生动实践。

城市名片

从“静态展示”到“动态体验”的跨界破圈

暮色渐浓，大士院街区的“烟火气”点燃了嘉宾们的热情。改造后的街区复建百年嘉宾楼，绘制上世纪八九十年代风格彩绘墙，白糖糕、南昌拌粉等传统小吃香气四溢。

与会代表孙志明在一家白糖糕店铺前驻足。“东湖意库属于老工业厂房改建而成的网红打卡地，海螺书屋属于文化深度体验，而大士院就是城市‘烟火气’。”孙志明说，虽然他在江西工作多年，但这次在南昌老街巷行走，“感受和体验完全不一样”。

穿过大士院街区，大家来到滕王阁景区“还江于民、还岸于民、还景于民”及北扩工程现场。

作为南昌文旅的“头号工程”，滕王阁景区“还江于民、还岸于民、还景于民”及北扩工程让景区实现了“逆生长”：缩小收费区域，换来了全年接待人次破1300万、收入增长10%。“这次参会时间太短了，每一个点位都值得我们停下来深度体验，感受地道的南昌文化。”与会代表闵剑波眺望赣江感慨道。

夜幕降临，“赣江明珠号”游轮载着嘉宾们驶入一江两岸的光影盛宴。在全省最大的纯电动游轮上，大家在欣赏吉尼斯纪录灯光秀的同时，还能尽情享受江风拂面的惬意。

“现在发展旅游，就一定要做‘人无我有、人有我优’的特色产品，这样才能吸引更多的外地游客。在这一点上，南昌有很大的优势。如今的消费主体更加愿意为情感价值和情绪价值买单。”与会代表金毅在顶层甲板上举起手机拍照：“362栋高楼的LED巨幕勾勒出‘落霞与孤鹜齐飞’的诗意，这才是‘流动的城市名片’！”

文旅盛宴

从“红色叙事”到“时代交响”的精神共鸣

考察的压轴环节，嘉宾们来到位于红谷滩区的南昌保利大剧院。

作为江西规模最大、容客量最多、演出规格最高的综合性甲级大剧院和“文化新地标”，南昌保利大剧院用轻透如“纱”般的幕墙，柔润如“水”般的屋面，以及金属拉索、陶瓷等材料赋予自身通透柔美的轻盈感，其内部棕色的竹木装饰与白色的主体色调相得益彰，恰如江西秀丽的山川河流般交相辉映。

“保利大剧院从外观看非常壮观，也可以说是南昌一个新的‘网红’标志。我看到场馆内有许多演出海报，相信这座大剧院对丰富南昌市民精神文化生活有很大作用。”与会代表石榴告诉记者，南昌积极举办八一广场升旗仪式、烟花晚会等各类文旅活动，努力为游客创造便利的‘保姆式’服务，“尤其是‘请大家放心把假期交给南昌’这句话，将南昌从‘网红’走向‘长红’更加具象化了。”

当晚，与会代表吴宾在大剧场里观看了民族歌剧《八一起义》后表示：“这部原创歌剧注重群像塑造，意象丰富，场景多样，有历史的恢宏，也有细节的精雕。”

从海螺书屋的书香氤氲，到东湖意库的非遗焕新；从滕王阁的科技赋能，到赣江游轮的光影传奇，南昌以“文化为魂、科技为翼、体验为核”的创新路径，不仅让历史文化“活”了起来，更让城市成为主客共享的生活方式体验场。

夜幕下，保利大剧院的穹顶灯光与赣江两岸的璀璨星河交相辉映，这座英雄城正以文旅融合的“南昌答卷”，向世界递出一张“古今共辉”的城市名片。

大会亮点

打造爆款IP 让书院文化“潮起来”

4月26日，江西首届书院文化会讲在南昌举行，来自全国文化界的知名学者、著名书院负责人汇聚一堂，共同探寻如何在守正创新中发挥书院文化“以文化人、以文润心”作用，着力促进优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

本次会讲由主旨演讲、主题报告、圆桌对话三部分组成，系统梳理了江西书院的千年文脉、时代特点以及在中国思想史上的地位和作用。同时，进一步推动书院文化在守正创新中以更加鲜活生动的姿态走进大众视野，发挥知识传播、思想革新、社会教化等功能，助力擦亮“德润赣鄱”文明品牌，推动文化强省建设。

近年来，江西加强对书院文化遗产的系统性保护，实施白鹿洞书院改造提升、豫章书院修复等工程，推动书院文化遗产保护取得积极成效。目前，全省书院类不可移动文物数量共有120余处，数量位居全国前列。

江西书院多依山傍水而建，自然景观与人文景观融为一体，发展文化旅游具有得天独厚的优势。对此，江西将精心设计古代书院精品旅游线路，将遍布全省各地的书院景点串珠成链、连线成面，打造集文化体验、教育服务、旅游项目于一体的文旅产业综合体，擦亮独具特色的江西书院旅游品牌。

充分发挥江西书院文化资源优势，将书院发展融入文创、演艺、直播等文化新业态，制作一批江西书院的纪录片、风光片、微短剧等文艺作品，推出更多彰显“文化味+烟火气”的特色文旅产品，打造一批爆款文化IP，让江西书院文化“活起来”“潮起来”。

汇聚非遗好物 体验国潮焕新

4月26日，以“非遗好物 国潮焕新”为主题的2025江西非遗大集在东湖意库拉开帷幕，来自江西、广东、福建、安徽四省的近200个非遗项目，超200名非遗代表性传承人齐聚南昌，为市民游客呈现一场传统与潮流碰撞的文化盛宴。

在展演环节，赣剧、闽西客家木偶戏、朝阳洲木排号子、南昌清音、贵溪畲族马灯舞等各具特色的展演项目轮番上演，再现千年非遗的活态魅力；跨省域文化生态展区首次集中展示徽州文化、客家文化、景德镇陶瓷文化三大类型国家级文化生态保护（实验）区，巧妙串联赣、皖、闽、粤四省文化符号，绘就可触摸的“文化长卷”；“匠心传承”展区内，非遗代表性传承人专注创作，直观展现了从原材料到艺术品的蜕变过程；“手作拾遗”互动区人气爆棚，市民在非遗代表性传承人的指导下亲手体验非遗技艺，感受指尖上的文化温度。

年轻人聚集的“国潮新韵”展区，滕王阁纸雕本、夏布手绘唐卡等非遗文创产品琳琅满目，传统元素与时尚设计的碰撞，让古老非遗焕发潮流活力；“活色生香”非遗展演秀舞台前围满了观众，喝彩声此起彼伏；“光影叙事”摄影展通过镜头定格非遗活态传承的精彩瞬间，每个区域都吸引了众多市民游客驻足打卡。

“如今，越来越多的非遗项目被青年群体以‘国潮’的形式融入生活。年轻人热爱传统文化、投身非遗保护成为新时尚。”南昌市非遗研究保护中心研究馆员王永鸿表示，本次非遗大集通过构建“展、演、学、购、游”“五位一体”的沉浸式消费场景，激活非遗“活化”新供给，推动优质非遗资源融入生活、直达基层。

推动引客入赣 全球旅行商在昌签约

为积极响应国家发展入境游的号召，充分利用南昌获批240小时过境免签政策的契机，加速南昌从网红城市向世界级旅游目的地的转型，4月27日，“天下英雄城”中国·南昌全球旅行商对接会在南昌施柏阁大观酒店举行。

南昌拥有深厚文化底蕴和丰富旅游资源，近年来在文旅产业上实现了跨越式发展。从入选“2023年中国十大旅游目的地必去城市”，到在《世界城市名册2024》中跃升至第181位，成为全球进位最快的城市之一；从跻身2024年全国游客接待量前20位城市，到连续入选携程2024—2025年“全球100热门目的地”“全球100经典目的地”，南昌用一系列亮眼的成绩证明了其在文旅领域的卓越成就和无限潜力。

对接会现场汇聚了来自全球的旅游行业精英，21家境外知名旅行商覆盖新马泰、日韩、澳大利亚等国家和地区。来自17个省市的旅游集团领导、境内61位知名旅行商、旅游协会、OTA代表，27位江西本地旅行社精英以及4家航空公司和省机场集团代表等200余位嘉宾齐聚一堂。这些行业精英和参会代表的到来，为南昌文旅产业发展注入了新的活力和动力。

对接会期间，与会嘉宾还前往东湖意库、滕王阁等地，感受南昌文化魅力。

对接会上， 10家境外知名旅行商、4家航空公司分别与江西旅行社的代表进行了合作签约。

相关新闻

2025年中国旅游产业高质量发展主题活动举行

文旅“大咖”点赞南昌发展潜力

豫章四月春无限，英雄城里会英雄！

4月26日，“创新驱动 跨界融合”2025年中国旅游产业高质量发展主题活动在昌举行。全国文化旅游界的“最强大脑”齐聚南昌，共享旅游产业高质量发展的创新成果，共商新时代文旅融合发展的广阔前景。

南昌作为国家历史文化名城和现代创新高地，文旅资源兼具深厚底蕴与时代活力。活动通过宣传片以及主题推介，向与会嘉宾展示了南昌这座英雄城的独特风貌与文化底蕴。

主旨发言中，中国旅游协会会长段强表示，中国旅游业正以创新为引擎、以融合为路径，迈入高质量发展的全新阶段。新理念、新技术、新模式、新领域层出不穷，传统业态加速升级，文旅融合的深度和广度持续拓展。此次会议在昌召开，将进一步探讨新时代下旅游业高质量发展的新路径。

中国旅游协会秘书长葛磊为南昌文旅产业发展点赞：“我走访了南昌，从街头巷尾的烟火气息，到丰富的音乐、马拉松等时尚元素，都让人感受到这个城市的活力和魅力。文旅产业的发展不仅提升了南昌的美誉度，也增强了城市的吸引力。南昌现在是一个常来常新的地方，每次来都有不同的感受。”同时他也表示，此次中国旅游产业高质量发展主题活动在南昌举办，是中国旅游协会和南昌的双向奔赴。一方面，南昌作为一个成长中的城市，值得大家来学习观摩。另一方面，也是让全国旅游业的专家资源、企业家资源，对南昌文旅发展赋能的良好契机。

大会主会场外设置了展示区，记者在现场看到，“赣发绣”“宣纸刺绣”“南昌绳编”“南昌瓷板画”等非遗技艺与“南昌礼物”系列文创产品一同亮相，勾勒出传统与现代共生的文化图景。

“‘赣发绣’起源于唐代，以人发为‘墨’、针为‘笔’，一幅作品需经选发、消毒等十余道工序，最短耗时月余。”省级非物质文化遗产项目“赣发绣”代表性传承人陶永红手持细针在缎面穿梭，发丝在灯光下泛着温润光泽，“在南昌，像‘赣发绣’这样的非遗项目有很多，它们不仅是城市文化名片之一，更是南昌千年历史的见证。我们也希望能通过大会这个平台，让更多的人了解南昌非遗，爱上南昌文化。”

“南昌礼物”展示区里，一排排南昌主题文创产品整齐陈列，冰箱贴、毛绒公仔等商品种类丰富、琳琅满目，吸引众多参会嘉宾驻足观赏。“好的文创能深挖本地文化特色，让消费者在情感共鸣中加深对品牌的认知。这里的南昌地标、文化元素融入让人眼前一亮，也勾起了我深入了解南昌的兴趣。”与会嘉宾、杭州如是宏学研文化负责人梅芊雨说，“南昌是一个越了解越喜欢的城市，它不仅仅是‘英雄城’，也是一座精神文化宝库。”

“本次参展我们带来了不少热门文创，比如以滕王阁为原型的毛绒玩具‘滕宝’、融入八一大桥元素的黑猫白猫，书写《滕王阁序》的折扇等。希望能向远道而来的朋友们展示更多的南昌元素。”“南昌礼物”品牌运营负责人石磊介绍，作为本土文创品牌，其一直致力于挖掘城市印象，将地标转化为大众喜爱的文创产品，“也欢迎各地朋友来南昌实地感受风土人情。”

洪观新闻·南昌晚报记者 胡萧 文 刘铭 图