“吸睛”又“吸金”！“海昏侯”何以成“爆款”？

来源：江西宣传

“八点半就到了，

专门为了看‘丹漆海昏’”

“听说有新修复的文物展出，

我很早就过来了，

想带孩子再来感受一下海昏文化”

……

春节期间，

汉代海昏侯国遗址国家考古遗址公园

（以下简称“海昏侯国遗址公园”）

依托独特的历史文化资源，

精心策划并推出了一系列丰富多彩的活动，

通过丰富的互动体验和贴心的服务，

让游客在游玩中感受

历史与现代交融的独特魅力。

据统计，大年初一至初七，

海昏侯国遗址公园

共接待游客241665人次，

同比增长10.81%。

“海昏侯”怎么这么“火”？

文旅融合乘势而起

如何将遗址公园做“活”，打造成独具特色的城市“文化会客厅”，进而吸引更多游客打卡观摩？

去年以来，“丹漆海昏”入选 2024年度文博行业年度百大热门展 ，8件新修复的刘贺墓主棺玉器也 首次 对外展出，频频“上新”的文物向公众展示了海昏侯国遗址考古最新成果。对外开放的墎墩苑（刘贺墓园）主墓保护展示项目也入选了 全国考古遗址保护展示十佳案例 。在遗址公园，游客不仅能参观海量汉代文物，还能沉浸式置身考古现场，一览大汉风华。

除了不断“上新”，近年来南昌汉代海昏侯国遗址管理局还不断推动展览“走出去”，足迹遍布 香港、上海、广汉、荆州等20余座城市 ，并与湖北荆州博物馆、上海闵行博物馆、四川广汉三星堆博物馆等网红博物馆合作交流，三星堆与海昏侯也由此实现“亲密互动”，把观众和历史连接在一起。2024年，遗址公园全年共接待游客人次和经营收入均 创开园以来历史最高纪录 。

海昏IP向新而行

自汉代海昏侯国遗址国家考古遗址公园开放以来，南昌汉代海昏侯国遗址管理局便致力于 “文物+旅游” 融合大文章，培育文旅新业态、新场景，打造文旅新IP。

在公园邂逅汉服巡游队伍，到海昏食邑体验汉代宴饮礼仪，前往汉韵集市挑选具有汉文化特色的精品……遗址公园内，处处可感受到大汉生活图景。2024年9月23日， 第四届海昏汉文化旅游月 在遗址公园启幕，推出了互动剧场、汉韵集市、文创展示、文化巡展等八大系列20余项丰富多彩的文化旅游活动，对汉代历史文化、饮食礼仪、日常生活等进行生动展示，让游客真切感受到汉文化的魅力。

抓住创意与创新两个关键词，海昏IP不仅有丰富的活动载体和多样的文创产品，还带来了丰厚的经济效益。如今，遗址公园大力推进海昏文创周边开发，以传统文化激活消费新动能，推动海昏文化资源优势转化为文化产业优势。继推出海昏“金”系列、“冰箱贴”系列热销文创产品后，2024年又上新马蹄金、麟趾金摆件及“青铜系列”“漆器系列”等文创产品，同时还推出了“侯爷家的咖啡”自主IP咖啡品牌。这些文创产品不仅兼具观赏性与实用性，而且成为游客乐于带走的“海昏记忆”。如今，喝一杯“侯爷家的咖啡”、购买独具特色的海昏文创产品、把海昏故事带回家，成为越来越多游客的选择。

伴随着游客接待量、经营收入的大幅提升以及更加丰富的公园业态，遗址公园成为热门的城市“文化会客厅”，入选 2023年度国家考古遗址公园联盟“年度人气推介单位”、大众点评2024年“必玩榜” 。

海昏文化汲古润今

海昏文物频频亮相文化节目“爆款” 《国家宝藏》《何以中国》 ；刘贺墓出土的《论语》竹简首次出现在义务教育教材 《中国历史》 ……2024年，海昏文化成了热门词。

刘贺遗骸长约173厘米—183厘米，海昏侯夫人墓晚于刘贺墓，出土中国发现的甲片最多、样式复杂、工艺奇特、等级较高的汉代铠甲……在 2024第一届汉代海昏侯国考古与汉文化学术论坛 上，不仅有全国50余家科研院所、高校学者参加，还有多项海昏侯墓最新考古成果公布，海昏文化的内涵也在持续丰富中。

过去一年，该管理局与省文物考古研究院加大与北京大学、故宫博物院、南京博物院、荆州文保中心等高校、研究机构合作，共修复金属器、玉石质、漆木器等文物 736件/套 ，完成 3600枚 竹简清洗、 900枚 竹简脱水；召开江西汉代考古暨海昏侯刘贺墓出土蒸馏器考古实验专家论证会，将中国蒸馏酒技术实现的可能性上推 千年 。“海昏侯国遗址值得全世界关注和讨论，我们希望通过国内外考古界的交流，共同推动海昏文化研究走向深入。”南昌汉代海昏侯国遗址管理局党工委书记夏清平说。

为持续提升海昏文化的感染力，该管理局整合打造海昏融媒体平台，“双微一抖小红书”的融媒矩阵，围绕海昏文化、文物展览、文旅活动等推出一系列深度解读文章、原创短视频，进行多角度、高频次宣传，“大汉文明看海昏”品牌越擦越亮。

与新质生产力相结合，海昏文化也由此更加富有想象力，一大批新的海昏文旅产品正在路上：联合投资开拍 《海昏行》 网络微短剧预计今年下半年全网上线；运用AI、VR等新技术打造VR LBE空间剧场 《探秘海昏侯国》 有望年内成型。

来源：“江西宣传”微信公众号综合南昌日报