“二次元”进驻商圈 “谷子经济”打开南昌消费新空间

“二次元”商品吸引众多年轻人前来消费

洪观新闻记者 吴跃强 文/图

每逢周末，在南昌的公园、商圈、地铁站点等处，常能见到三五成群的年轻人，穿戴着五颜六色的假发和服装，扮演着动漫或游戏里的角色，他们是“二次元”爱好者。

如今的“二次元”，已经走出小众圈子，呈现出大众化趋势，成为引爆流量的强大“密码”，并成为当下不可忽视的商业类型之一。在南昌，“二次元”消费及其衍生的“谷子经济”也呈现出蓬勃发展的态势，成为推动城市新型文化消费的重要力量。

“二次元”走向大众化

周末，市民林晨跟朋友来到红谷滩区的地铁万科广场，参加一场充满欢乐的“随机宅舞”活动。“随机宅舞”流行于新一代年轻人，就是随机播放宅舞音乐，大家跟随音乐进行舞蹈的一种舞台互动活动。

记者在现场看到，商场里随处可见装扮成各种角色的“Coser”（动漫角色扮演者），大家聚集在舞台周边，每首舞曲只停留几十秒钟，然后切换成下一首曲子，身着各种动漫服饰的“二次元”爱好者们在擅长的曲子中展示自己的舞蹈风采。

今年6月，地铁万科广场打造了江西首家次元星空间INSTAR街区，这也是南昌首个以社交属性为主导的次元空间，包含“谷子店”、卡牌、共享舞房等，平常活动以随舞、宅舞、kpop舞蹈为主，搭配市集、卡牌城市赛、IP打卡、漫展等活动，让喜欢“二次元”的年轻人有一个可玩可交流的场所。

“谷子”来自“二次元”文化，为“Goods”的音译，指的是漫画、游戏、偶像等IP周边商品，如立牌、徽章、卡片等。“谷子经济”是近年来兴起的一种新型消费现象，是围绕“二次元”IP周边商品所形成的消费文化和经济形态。

记者在地铁万科广场一家“谷子店”看到，店内陈列着各色精美的徽章、明信片、卡牌、玩偶、摆件等商品。光顾这里的顾客主要是年轻人，时不时有顾客挑选好后前往柜台结账。

所谓的“谷子店”，指的是销售“二次元”周边产品的店铺，这些商品都是根据动漫角色造型制作而来，也被称为“谷子”。购买“谷子”，被爱好者们称为“吃谷”。经营户告诉记者，店里会根据时下流行的动漫、游戏等作品不定期更新，紧跟年轻人的消费需求和喜好，所以复购率较高。

“这里我常来，因为‘谷子店’会经常‘上新’。”周琳是一名大学生，周末的时候，她和朋友进行角色扮演，去参加“二次元”的活动或聚会。她表示，很多“二次元”作品蕴含着积极向上的价值观，如友谊、勇气、梦想、坚持等。

周琳平时喜欢在网络平台分享自己的Cosplay扮相，化妆、戴假发、穿定制动漫服装，并自学拍摄、后期、剪辑等，在网络平台上有了不少粉丝。

“南昌这座城市有足够的创意，对新生文化拥有极强的包容性。”周琳说，乘坐地铁的时候，大家也不会对“二次元”的奇装异服投来异样的目光，让年轻人能获得情绪价值和圈层认同。

“二次元”带火南昌商圈

今年，“谷子经济”盘活实体商圈成为热点。一批新商圈或老商场在升级改造中瞄准了“二次元”市场的巨大潜力，通过引入“谷子店”“谷子市集”，吸引了大量年轻消费者的关注与光顾。

除了地铁万科广场的次元星空间，今年7月，南昌地铁大厦天虹购物中心“谷得谷·次元街区”开街，这是江西首家“二次元”文化综合街区，成为“二次元”爱好者的打卡胜地。

日前，记者在南昌地铁大厦天虹购物中心看到，这里有阅文好物、三月售、乌丸屋、多摩万事屋、模玩熊、次元无极、梦幻岛等热门的“二次元”品牌，其中7家为江西首进品牌。街区还匹配了免费化妆试衣间、共享舞台、共享宅舞空间等，满足顾客的购物和体验需求，吸引了大量年轻消费者，还带动了商场的整体经济效益。

据介绍，引入“二次元”商业以来，地铁大厦天虹购物中心的客流大幅增长，营业额也增长了近30%。

“这是一种全新的尝试，希望通过‘二次元’街区，为‘二次元’爱好者提供一个专属聚集地，让顾客能够更好地交流、体验和享受‘二次元’文化的独特魅力。”南昌地铁大厦天虹购物中心总经理熊璇介绍，他们将进一步丰富街区的业态，期待街区能够成为新文化地标，吸引更多的年轻人关注和参与。

南昌的老牌商场百货大楼联手银泰百货正在进行改造。记者在商场一楼看到，大量的“二次元”元素已经抢先进场，提升后的商场将引进众多“二次元”业态品牌，其中不少是华中首店和江西首店。

面对激烈的市场竞争和消费者需求的变化，越来越多的商业开始积极寻求转型，通过项目差异化打造“二次元”社群空间，迅速拉近了与年轻消费者的距离，为自身发展注入了新动能。

“谷子经济”撬动千亿市场

“二次元”文化催生的“谷子经济”，成为了以年轻人为主的消费经济形式。“不要小看年轻人的购买力。”南昌一家“谷子店”经营者陈先生告诉记者，年轻人愿意为情绪价值买单。调查显示，在观看动漫、漫画的人群中，88.71%的人愿意购买“谷子”，81.78%的人购买过“谷子”。

“二次元”用户的群体日趋庞大，成为一股不容忽视的消费力量，也撬动了“谷子经济”规模超千亿元的相关市场。近日，全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询发布的分析报告显示，中国“谷子经济”市场规模呈上升趋势，增长速度加快。2023年中国“谷子经济”市场规模1201亿元，2024年达到1689亿元，随着泛二次元生态及周边衍生市场的发展，未来数年将呈持续增长态势，预计2029年整体市场规模有望达3089亿元。

艾媒咨询专家提出，年轻人热衷于“吃谷”的现象，反映了他们对于“二次元”文化的热爱与追求。目前，国内已有超20个一、二线城市在打造“二次元”消费城市地标，参与范围超60个城市核心商业圈。

记者了解到，南昌万象城、红谷滩万达广场、百盛购物中心、万寿宫历史文化街区等商场、商圈都有“二次元”区域。在南昌，越来越多的商场开始积极引入“二次元”品牌，着力打造主题街区，促使“二次元”相关消费品类门店数量迅速攀升，相关品牌亦进入连锁化、规模化的发展阶段。

艾媒咨询分析师认为，“谷圈”文化的兴起引发新的消费热潮，“谷子经济”带来新的市场机遇，未来“谷子经济”市场将差异化繁荣发展。

业内人士表示，南昌可以考虑搭建政产学研用协同创新平台，不断创新“二次元”经济消费新业态。同时，可以融入南昌本土人文符号和城市元素，实现“二次元”经济错位发展和个性化发展，这对新青年群体将产生更强的吸引力。