景德镇中国陶瓷博物馆里的“显眼包”戳中你了吗？

“在这里、在这里，无语菩萨找到了，快过来拍照！”“我是在抖音上刷到了它，今天特意过来打卡的！”“我经常刷到它，表情太可爱了！好喜欢！”……

在景德镇中国陶瓷博物馆的民国瓷器展厅内，常看到有游客慕名前来与罗汉陶瓷雕塑自拍合影的情形。互联网上，“无语菩萨”也成了人们喜爱的表情包。

“无语菩萨”热度从何而来？人们喜欢“无语菩萨”的背后传递了什么信息？

01

近段时间以来，“无语菩萨”在抖音、微博、微信等各大平台火爆出圈，化身瓷文化的最新IP，也为景德镇这座城市软实力的提升打开了新的窗口。

据统计，今年春节期间，中国陶瓷博物馆共接待游客10.9万余人次，同比增长196.25％；“五一”假期期间，该馆共接待游客8.6万余人，单日接待高峰达到创纪录的1.8万人次。热度的持续攀升，使中国陶瓷博物馆成了游客来景德镇必打卡的网红景点之一。

民国时期，景德镇的雕塑瓷进入一个大发展时期，不仅装饰题材广泛，而且风格多样，装饰技法繁复，开创了瓷雕艺术的新天地，“无语菩萨”就是其中的代表。

那被大家熟知的“无语菩萨”到底有啥来头？为何深受年轻人喜爱？

其实被称作“无语菩萨”的作品名叫“沉思罗汉”，由中国瓷器美术大师曾龙升创作，归属于《釉下加彩十八罗汉塑像》集，高43.3厘米，宽19.3厘米，长25.3厘米。

塑像以窑彩加彩为装饰，塑像头戴毗卢帽，手持如意，盘坐在佛座上，形神兼备，慈眉善目，面带微笑，笑容可掬。运用加彩工艺描绘毛发和眼神等，形象地展现人物质感。运用颜色釉工艺装饰人物服饰和座椅等，更生动体现了佛像层次感，可谓独具匠心。

据曾龙升的重孙曾锐介绍，当初，太爷爷创作这组雕塑时，造型部分参考了现存于杭州圣因寺的贯休禅师十六罗汉图拓片，而“无语菩萨”创作原型是其中的第十一尊者罗侯罗尊者，他是释迦牟尼的儿子，这也是他与其他罗汉造型不同、戴着帽子的原因。

“沉思罗汉”慈眉善目，在沉思中悟通一切趋凡脱俗，在沉思中能知人所不知，在行功时能行人所不能行。他的沉思，就是获取智慧与行动，悟通超凡脱俗的真理。

“沉思罗汉”凭着其极为生动、风趣的“沉思形象”，受到年轻人的喜爱，也因此获得“无语菩萨”这个“网红”称号。

随着网上“无语菩萨”表情包的走红，年轻人纷纷将镜头对准这件文物，并配文感叹“没想到表情包居然是实物”“像极了还要加班的我”。

年轻人在热衷于逛博物馆中，感受着传统文化魅力的同时，还不忘“互动”“调侃”。当下年轻人对传统文化的接受和传播方式更为轻松有趣，用博物馆藏品代入当下语境，也令博物馆与观众的沟通共振带来更多惊喜。

02

“无语菩萨”凭什么爆火出圈，俘获一众网友的芳心？

陶瓷文化有魅力。从风格上看，它浑厚纯朴，不拘泥于结构关系，20世纪三十年代，瓷器美术大师曾龙升不断探索新的道路，追求新的风格，一反景德镇雕塑圆、润、飘、甜的传统风格，尝试运用梭、涩、沉、辣的独特塑造手法，使得“无语菩萨”自然传神。

从神态上看，它面相丰腴、蚕眉弯曲，敦厚的风姿之中带有逸秀潇洒的气韵，但他眉头微蹙，眼中透出一种无奈，一副疲了、累了的样子，有点像“擦汗无语”，路过的游客见到他都能情不自禁的笑起来，纷纷调侃：难道是被许了什么难以完成的愿？或是看到众生所处的苦难，能让菩萨都“表情管理”失败了？

通常， 历史文物自带的“厚重”感给人以冰冷又端庄的固化印象，而“无语菩萨”却以生动、活泼形象示人，引得无数游客打卡拍照。

情感代指有感染力。在社交媒体高度发达的今天，人们对于自己的情感表达有着更高的要求，希望能够找到一种简单明了而又富有情感色彩的方式表达自己的态度和感受。终于，大家在博物馆内发现了“无语菩萨”这个“新宝藏”。

人们将其与各种场景相结合，作为一种情感代指和情绪“嘴替”，它满足了情感表达的需求，引起了“打工人”的共鸣。

以“无语菩萨”制作成各式各样的表情包被赋予其更多的意义和表达，喜怒哀乐苦愁的各种情绪都有，生动演绎了“打工人”一周的上班状态。

景德镇本就是全国知名的旅游城市，又有“无语菩萨”在网络媒体上爆红的加持，自然而然也吸引各地大批网民前来旅游打卡。

网络渠道有传播力。得益于互联网强大的场景构造能力和传播力，游客不断打卡、晒图，在网络空间参与互动传播，“无语菩萨”就是打卡晒图中脱颖而出的那一位。

据悉，话题“被人群包围的'无语菩萨'更无语了”曾登上抖音热榜TOP5，微博类似话题的浏览量也高达1400多万。火爆情景下，陶瓷博物馆也“趁热打铁”，同步推出“博物馆之夜”系列活动，吸引人们竞相体验陶瓷文化。

03

当前，年轻人对美好生活的追求不仅仅体现于物质生活领域，在精神生活层面也有了更高的追求。

随着青年群体的文化素养获得普遍性提升，对博物馆这所“大学校”愈加充满向往，但如何让其保持“长红”去吸引更多年轻人，值得我们去探索思考。

特色潜质要利用好。在景德镇中国陶瓷博物馆展厅内，除了“无语菩萨”外，其他罗汉也是大家排队欣赏合影的对象，其中就包括被做成表情包“鸡哔你”的伏虎罗汉。

当你看完十八罗汉全家福之后就会发现，每一位罗汉都能成为一个个表情包，沉睡多年的文物就这样一件件地被火出圈。

其实，每一件文物都有被发掘的“网红”潜质，唯有利用好社交媒体资源，挖掘更多传播点，把握时机和趋势，实现有效的营销和宣传，制造话题和流量，吸引更多的关注和转发，努力抓住游客的心理和行为，走“平台化路线”，让游客自发参与进来，去感受，去传播，去分享。

文旅部门要统筹好。 为了做好网红打卡地的“后半篇”文章，景德镇市一直在积极统筹文化、产业和旅游融合。

通过优化旅游营商环境，提升带动游客满意度，打造“人人都是城市形象、处处都是旅游环境”的浓厚氛围；打造相关节事活动，带动营造舆论良好氛围，以本地特色文化活动提升城市影响力；出台相关政策，增加景点特色项目，完善景点配套，提升景区服务质量，最终实现“政府搭台、市场唱戏”。

相关部门要配合好。 好的营销需要以好的服务为支撑，做好文旅配套和服务质量的提升工作，需要市场监管、交通、宣传等部门全力配合。

首先是食品安全和酒店服务质量上， 要严防缺斤少两、酒店价格过分上调等问题； 其次是出行服务上， 适时增加公交专线，严防出租车乱收费乱载客等行为； 形象塑造上， 应持续用好官方新媒体平台，积极发挥文旅“向导”作用。 做好部门协调配合，共同维护文旅市场秩序，也是为了最大限度减少安全隐患，千方百计让游客乘兴而来、尽兴而归。