因地制宜做好文体旅深度融合文章

来源：大江网-江西日报

曹小武

文体旅融合是旅游业发展的新趋势。当前，跟着赛事去旅游成为热潮，举办体育比赛也成为多地抢抓人气、聚集流量的重要举措。

5月30日，2024第二届全国攀岩冠军赛在中国（全南）攀岩小镇圆满落幕，来自全国各地17支攀岩队伍近百名运动员参与角逐。大赛期间，“全南有戏”2024年文化惠民周同步开启，吸引众多游客市民驻足观看。

6月2日，2024南昌·进贤环青岚湖自行车大赛暨环鄱阳湖自行车精英赛（进贤站）激情开赛。近千名来自世界各地的选手，在青岚湖畔长达30公里的赛道上展开了一场速度与激情的较量，为市民和游客带来一场视觉盛宴。赛场之外，烟花秀、美食品尝、非遗文化体验等丰富多彩的文旅活动也让选手们感受到了当地的独特魅力。

“体育+旅游”产业发展模式方兴未艾，各种精品体育赛事你方唱罢我登场，成为促进地方文体旅融合发展、推动乡村全面振兴的重要抓手。

去年6月，国家体育总局、中央文明办、文化和旅游部等12部委印发《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》。《意见》提出，要依托乡村绿水青山的自然生态优势，以“美丽乡村”为主题，打造“体育赛事+乡村旅游+传统文化+全民健身”多元融合发展的品牌体育赛事活动。

体育与旅游深度融合，既能更加立体地展示地方旅游特色，也能丰富体育赛事内涵，让体育流量变为文旅增量。面对新赛道，各地应抢抓机遇，乘势而上，顺势而为，积极挖掘当地特色旅游资源，补齐短板，加强联动，丰富供给，着力打造文体旅融合发展新模式新业态，推进文体旅融合发展驶入快车道。

挖掘自身特色。特色是文体旅活动和产品的灵魂。各地应立足自身的资源禀赋和自然优势，提高对优质文体旅资源的发现能力，挖掘地方特色，加大核心原创产品供给，因地制宜打造文体旅消费新场景，培育文体旅消费新模式，真正把资源优势转化为产业优势、竞争优势。常态化办好自主特色品牌赛事，持续举办有辨识度的文体旅活动，扩大影响力，提升知名度。

做好融合文章。文体旅融合发展不是简单的功能叠加，而是资源共享、相互赋能、协同发展。各地要进一步打破行业壁垒，注重资源整合利用，结合文化遗产、主题娱乐、精品演艺、体育运动等相关产业，以赛引流、以赛聚人、以赛促旅、以赛招商。通过开展特色户外体育活动，吸引游客深度体验当地的美食和文化，持续放大体育赛事溢出效应，进一步促进经济增长和产业升级。

着力补齐短板。各地要抓住体育赛事契机，聚焦个性化旅游需求，查找基础设施、公共服务、产业配套、协调联动等方面的不足与缺陷，有针对性地补齐短板。要完善文化、旅游、体育、科技等融合发展机制，持续加大投入，强化项目带动，优化营商环境，精细化管理，人性化服务，打造具有地方特色的体育文旅品牌，全力推进“文化+体育+旅游”深度融合，真正做到近悦远来，为人民美好生活增添更多精彩。