从“出圈”到“出海” 萍乡武功山擦亮IP

从“出圈”到“出海”，2023年，对于萍乡武功山而言，是满载收获的一年。从“云中草原 户外天堂”到“与世界对话”，这一年，武功山用自己的方式向全世界展示着自己。

从“武功山夜爬”到“特警与特种兵在金顶会师”“国旗男孩”“捡瓶子兑换环保纪念章” “大学生穿军大衣爬武功山”，从“五月遇见武功山”全国网络媒体宣传推介，到花涧里户外电音节、中国路虎英雄会G4挑战赛，从巨幅风景照片亮相纽约时代广场，到参加2023“华盛顿中国文化节”、与意大利托斯卡纳-艾米利亚亚平宁国家公园缔结国际友好景区并签订友好景区共同发展合作协议、与阿根廷门多萨省阿空加瓜山景区签署建立国际友好景区协议书……再到11月26日至28日,萍乡武功山景区举行“2023武功山对话·山地户外未来发展”活动，国际知名户外行业伙伴齐聚一堂，聚焦“山地户外未来发展”进行深度对话。

萍水河畔风帆劲，奋楫中流正当时。萍乡武功山凭借着文化+旅游，在新征程上乘风破浪，不断刷新每一次旅行方式与热度。

“出圈”

“云中草原 户外天堂”IP越擦越亮

萍乡武功山景区位于江西省萍乡市东南部，居罗霄山脉北段，主峰白鹤峰海拔1918.3米，是江西境内最高峰，是国家5A级旅游景区，集自然风光和人文景观于一体。这里自然风光神奇瑰丽，历史文化源远流长，享有“云中草原·户外天堂”之美誉，优美的自然风光和特色文旅体验吸引着世界各地的游客纷至沓来。

而今年以来，萍乡武功山景区更是紧盯年轻化客群市场，依托品牌宣传、市场营销等渠道优势，充分结合当下“特种兵旅游”热，持续擦亮“云中草原 户外天堂”IP，重点突出“青春之山”“户外运动”“武功文化”等元素，构建多元化品牌营销矩阵。

登上巅峰，一览众山。今年中秋、国庆假期，萍乡武功山推出“露营+”模式，让游客从白天嗨到夜晚，开启“夜间露营”，抒写了“一顶帐篷富了一座山”的武功山传奇。而武功山与帐篷的渊源由来已久。

众所周知，武功山以十万亩高山草甸、日出云海、星空露营、飞瀑温泉、千年祭坛为主要特点。于是景区依托10万亩高山草甸独特生态资源优势，推出了武功山帐篷节，精心打造“云中草原，户外天堂”品牌，借势两微一抖等新媒体平台，推动武功山户外IP爆发，让武功山成为名噪全国的“网红景区”。

今年，2023第十六届武功山帐篷季如约而至。支起帐篷、打开折叠桌椅、摆上美食……萍乡武功山景区深耕露营业态，增加了新的亮点和卖点，进一步激活景区旅游业态，形成“星空+露营”“演艺+露营”“烧烤+露营”等多维度体验产品，既充分发挥绿水青山的生态优势，更将精致露营与自然环境完美结合。据统计，今年中秋、国庆节期间，萍乡武功山景区接待游客超25万人，较2022年同比增长64.97%，实现了游客与名气“齐飞”。

聚人、聚势、聚能促进景区融合发展，武功山景区迸发新优势。

事实上，萍乡武功山景区除了拥有国家5A级旅游景区、国家级风景名胜区、国家地质公园、国家自然遗产等四张国家级名片外，“云中草原 户外天堂”的IP越擦越亮，也让萍乡武功山景区收获了众多荣誉。全国5A级景区迈点品牌传播力100强榜单第14名；中国优秀旅游景区、中国品牌节庆示范基地、中国体育旅游精品景区、江西省重点监测景区游客满意度第一名等数十项荣誉称号。2023年8月，联合国教科文组织实地考察评估了武功山创建世界地质公园工作；9月，联合国教科文组织世界地质公园理事会正式接纳武功山为教科文组织世界地质公园成员。

“出海”

旅游景区“扬帆”正当时

武功山上，八方来风。从户外运动到电音节，从驴友到大学生团，从白天到夜晚，产业新业态激活武功山文旅发展内核，以更新更潮的方式，扬帆出海。

11月26日至28日，萍乡武功山景区举行“2023武功山对话·山地户外未来发展”活动。邀请了来自意大利亚平宁国家公园、庐山等国内外友好旅游景区代表，俄罗斯、保加利亚、奥地利、德国、韩国等20多个国家和地区的国际知名户外达人，BENJAHMA、Vladimir Korepin、于雷等国际知名户外行业伙伴齐聚一堂，聚焦“山地户外未来发展”进行深度对话。

其中，在山地户外沙龙活动中，与会嘉宾们围绕“国际山地户外目的地发展经验与实践”“国际化视野下武功山体旅产业发展路径”等主题酣畅交流。“当前，国家非常重视户外运动的发展，未来有很大的空间，可以在基础设施投入和户外社群打造上下功夫。”“山地户外运动的消费主力军是年轻人，哪个地方吸引了年轻人，哪个地方就能取得发展的优势。“让我们跨越山海、奔赴热爱，投身户外运动，纵享乐享美好生活。”布和、张海峰、邢杰等户外专家围绕户外主题，畅谈参加此次大会的收获与体会，并就文体旅产业深度融合、体育文化产业高质量发展等方面提出了自己的见解和思考。

而这次活动也被业内人士一直视为是武功山汇聚全球视野和国际经验，共同探讨户外产业未来发展方向和趋势，同时广搭平台、借“船”出海，向世界推介萍乡武功山优质旅游资源的大动作之一。

时间再往前推，武功山以实际行动走出国门，走向世界，完成了“出海”的系列动作：

2022年8月，萍乡武功山巨幅风景照片亮相纽约时代广场，“惊艳”世界；

今年9月2日，萍乡武功山景区作为中国唯一受邀景区参加2023“华盛顿中国文化节”；

9月8日，萍乡武功山景区与意大利托斯卡纳-艾米利亚亚平宁国家公园缔结国际友好景区，11月双方签订友好景区共同发展合作协议；

11月15日，江西省武功山景区与阿根廷门多萨省阿空加瓜山景区签署建立国际友好景区协议书。

“出海”亦是“引进来”。如今登上武功山，越来越多的国际面庞出现在山野间。他们来自世界各地，共同为了登山运动而来，慕名武功山而来。

以文塑旅、以旅彰文。在武功山，旅游现象越来越深刻，在这里日益壮大，文化也在这里不断延续和传承。从以“户外”为依托，缔造了中国户外文化新玩法，培育打造了武功山帐篷季、武功山国际越野赛、全国大学生户外运动文化节等品牌IP，到承办首届户外产品交易博览会、中国露营大会暨驴友联盟会、路虎英雄会等会议会展，打造茶文化节、避暑节、丰收节等特色节庆活动”……武功山以实际行动为自身的国际影响力创下了良好的基础。

2023年江西省旅游产业发展大会在萍乡举办，武功山作为主办地。会上，萍乡喊出“中国新旅游 萍乡正青春”这句响亮的城市形象旅游推广语，这无疑也是为武功山而喊。正青春的武功山正在擦亮了“青春之山”这一新IP。（文/李梦丽 图片均由萍乡武功山提供）