文旅融合，武宁为什么能？

“注意乡土味道，保留乡村风貌，留得住青山绿水，记得住乡愁”，是武宁县遵循乡村自身发展规律给出的答案。

近日，首批63个全国文化产业赋能乡村振兴试点名单出炉，武宁县赫然在列。

以生态强县著称的山水武宁，是怎么挖掘特色文化的？如何推动乡村文旅资源创造性转化、创造性发展，探索出一条文化赋能乡村振兴的康庄大道？

《遇见武宁》剧场。图片来源当代江西

高位谋划 留住“乡愁”根脉

“这个演出不仅让我们看到了武宁这么美的山水风景，还让我们了解到了武宁的历史文化以及风土人情，很震撼，很好看！”来自北京的游客朱维刚在看完了《遇见武宁》大剧场后竖起了大拇指。

《遇见武宁》是武宁县挖掘利用当地特色文化重点打造的文旅项目，以武宁山水为背景，利用声、光、电等现代科技，将武宁的历史文化、风土人情浓缩至60分钟，自开演来几乎场场爆满。

在山为魂、水为魄的山水武宁，文化随处可见。这里是传统的产茶区、油茶主产地和产粮区，产生了武宁打鼓歌、武宁采茶戏、戏社火等被列入非物质文化遗产名录的民间艺术，可谓人文厚重、民风淳朴。

坐拥如此深厚的历史文化资源，武宁一直在思考探索，如何“提现”文化资源，使其融入乡村经济社会发展，助推“文化软实力”变现。“注意乡土味道，保留乡村风貌，留得住青山绿水，记得住乡愁”，是武宁县遵循乡村自身发展规律给出的答案。

为了留住一脉乡愁，武宁县聘请上海专业规划设计机构结合武宁文化特色，高起点编制《武宁县“十四五”文化和旅游发展规划》《武宁县农文旅融合发展总体规划》配套专项规划，并出台《武宁县民宿经济扶持办法》《关于加快产业融合推进全域旅游发展的意见》等文件，发放旅游奖补资金400万元。

为不负这片好山好水，武宁县研发推出专门面向农村生态资源领域的信贷产品——“山水武宁生态产品贷”，打通资源、资产、资本、资金的转化通道，盘活了生态资源“沉睡”资产，助力生态资源价值实现，为乡村建设发展赋能聚力。

在制度设计上给了这方山水有力的保障，为武宁发展文化产业、促进乡村振兴提供了可能。

武宁千年红豆杉群。徐高峰/摄

文旅融合 唤醒“沉睡”资源

在乡村振兴中，文化产业要成为带动性要素，发挥引领性作用，只有更注重文明传承、文化延续，才能体现乡村文化的价值。而武宁的秀美家园和深厚的人文底蕴，给了武宁人发展全域旅游的底气。

青山苍苍，林海莽莽，一条沥青旅游公路绕山盘旋，一弯溪水碧如琉璃闪耀在山脚下，数不尽的红豆杉在山水之间摇曳生姿、颦眉含笑，这里便是“全国林改第一村”——武宁县罗坪镇长水村。

“我第一次看到这么一大片古红豆杉林，感觉人都清爽了许多，很舒服，下次我还会带我的家人来这里玩的。”来自河南的游客张帆兴奋地说。长水村利用得天独厚的森林资源发展生态旅游业，突出“吃农家饭、游农家园、赏神奇山水、领略民俗风味”的农家乐旅游特色，带动村民增收致富。

近年来“微度假”走红，武宁县乘势而上，深挖武宁农耕文化、饮食文化、传统文化等特色题材，将国家级非遗打鼓歌、省级非遗采茶戏植入景区，始终按照景区标准打造新农村，建成以“生态旅游+养生养老”为主题的示范村庄53个，串联起那些隐藏在乡村的“宝藏”文旅景点，打造6条风景线，“全景、全域、全季”文旅全产业链逐步成型，文旅融合集群效应不断释放。

生态旅游业的发展，促进了生态农业发展。以生态旅游业为基础，武宁以土地入股为突破口，探索出“村集体+合作社+农户”的改革模式，大力发展农业种植和乡村生态旅游。

以杨梅、火龙果、辣椒等采摘为主的农旅融合项目日趋成熟，王埠花海、情缘谷、樱花园等乡村旅游项目吸纳2万多名群众就业，带动脱贫1568户，受益贫困人口4898人。

得益于文旅深度融合，武宁在广袤的乡村大地上绘就了看得见的“诗和远方”。截至目前，武宁县规模以上文化企业达到27家，今年1～10月综合旅游人次1034.7万人次，旅游综合收入89.26亿元。

武宁县夏天效果图设计公司工作人员正在绘制设计图。图片来源当代江西

培育新产业 经济激发新活力

走进武宁县夏天效果图设计有限公司，只见100多名年轻人齐刷刷地坐在电脑前，轻轻点击手中的鼠标，一张张别具匠心的设计图“飞”往全国各地，公司创办人夏天则忙着在电脑前与客户接洽新的业务。

武宁县被称为“中国艺术装饰之乡”，有10万装修大军在全国各地开了3000余家室内装修公司。蓬勃发展的装饰业，催生了效果图设计行业，而发达的互联网，又为异地设计提供了可能。

武宁县投入6亿元，打造了省级文化产业园——武宁县数字经济产业园，成立专业的数字经济发展推进组，为企业提供一对一的帮扶，并在税收、房租、员工招聘等方面的优惠及服务，吸引年轻人回乡创办设计公司。目前，园区共有文化类企业29家，2022年企业营收3.03亿元。

同时，武宁县还拿出真金白银，帮助电商企业开展培训、引进网红、拍摄微电影等，鼓励发展直播电商，让山里的农产品插上互联网的翅膀，有效带动农业产业的发展。

迎合全民健身热，武宁县引进国际网球中心，通过举办各种全国性及全省性的赛事和活动，带火全县网球运动，推动体育经济迅猛发展。

挥拍、拉球、跑位……每当夜幕降临，位于庐山西海之滨的武宁国际网球中心灯火通明，200多名网球运动爱好者在这里挥汗如雨。网球运动在武宁的兴起，是近年来武宁县创新融合，发展“体育+”，延伸产业链的成果。

武宁国际网球中心比赛现场。蒋德先/摄

在不久前结束的全国青少年网球巡回赛江西武宁站比赛中，自来全国各地的运动员200多人齐聚武宁，同时带来了家长、教练、观众等超过1万人，直接带来经济收入超600万元。

自2018年以来，网球中心每年举办各种活动和赛事超过20次，参与人数近7万人，带动餐饮、住宿、娱乐、旅游、购物等产业深度融合，实现经济收入8000余万元。

与此同时，武宁县还以网球中心为依托，联动全县中小学、职业高中及机关单位，培养了一批网球人才，他们有的成为优秀的网球运动员，有的成为网球教练和助教，走向全国。据了解，全县有1万多名中小学生接受网球训练，60多人成为网球专业人才。

推动创业创新与田园综合体、特色村镇建设有机结合，形成电商直播、赏花旅游、瓜果采摘、射箭体验、休闲垂钓、田园露营、特色民宿等新业态，不断更新的新业态，为武宁乡村发展注入了全新动能。

武宁国际网球中心。蒋德先/摄

来源：当代江西