南昌,何以成为“特种兵旅游”第一城?
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南昌,何以成为“特种兵旅游”第一城?

文 | 表外表里 ,作者 | 王熙媛、曹宾玲,编辑 | 付晓玲

谁是今年的旅游第一城?

成都绝对是提名最多的显眼包:无论五一还是国庆的旅游榜单,成都均遥遥领先,讨论度也居高不下,俨然是今年旅游市场上最火热的顶流。

但在社交媒体上,向来没什么存在感的南昌,才是“旅游特种兵”心中的yyds。

3块5一碗的南昌拌粉、4块5一盅的瓦罐汤,200块就能畅游两天一晚的极致性价比……让被消费主义PUA许久的游客们,忍不住惊呼“这竟然是2023年的物价!”

某OTA平台数据显示,今年中秋国庆长假,目的地为南昌的旅游订单量比去年同期增长655%,且跨省旅游订单同期增长了699%,南昌正迅速成为一匹杀出重围的黑马。

不仅南昌,随着“性价比出游”越来越受追捧,国内许多旅游城市开始出现口碑反转。

以成都、武汉、长沙、西安几个中西部省会城市为例,频频被曝“串串刺客”、小酒馆价格逐渐向上海看齐的成都,在穷游族眼里愈发“高攀不起”。

关于网红城市长沙的吐槽声也不绝于耳,甚至在一些游客眼里,“长沙走不出五一广场,出游就是去逛步行街而已”。

武汉和西安倒是保留着烟火味,但武汉除了热干面、黄鹤楼,似乎没有别的记忆点,而西安平日也人山人海,节假日更是挤到怀疑人生。

“穷游”大流行之下,旅游城市格局要变天了。

成都、长沙正在失去性价比

“南昌这个物价是来报恩的吧?便宜得要命,已经来三刷了。”

打开各路旅游攻略,会发现游客们对南昌的赞美已经到了浮夸的地步。但这种追捧也不难理解,毕竟大家被旅游消费绑架已久。

几年前,以长沙为代表的旅游城市在短视频平台上被戴上了流量桂冠,随着吃喝种草视频、新消费品牌的火爆出圈,成为了当仁不让的网红。

以长沙游客“人手五六七八杯”的茶颜悦色为例,那些年,在朋友圈秀一杯定位长沙的茶颜悦色,可比中午排2个小时长队买喜茶高级多了。

可以看到,茶颜悦色门店数量狂飙与长沙旅游人数爆发,呈现一定的正相关性。

而长沙打造出来的旅游名片,不止一杯奶茶。文和友、墨茉点心局等一众湘味品牌,也成为新消费爆款;夜夜笙歌的解放西路,凌晨两三点依然车水马龙,让无数年轻人趋之若鹜。

消费风靡之下,长沙旅游客单价也在几个城市中取得领先身位。

然而,今年报复性出游虽如约而至,但报复性消费却缺席了,尤其以“旅游特种兵”为首的年轻人,长出了一身消费主义的反骨。

以重工业为主、旅游资源不那么丰富的长沙,在和“穷游风”的碰撞中显出一丝尴尬,逐渐遭到营销的反噬。

与之相反,风格清奇的南昌则成为了一股清流。其物价感人不仅在于拌粉,就连打车的起步价也是几个城市中最低的,甚至去年三星级酒店的单客房实际营业收入低至60块一晚。

吃、住、行上的全方位体贴,成功给“苦旅游消费久矣”的游客们一场难忘的物价洗礼。以“特种兵”为例,南昌五一游客中,00后占比过半。

这场年轻游客争夺战中,与南昌一样抓住了性价比的,还有西安和武汉。

西安来说,过去宰客的新闻屡见报端,“3根面卖38元”等事件一度闹得沸沸扬扬。但某书关于“西安物价”前100条帖子中,大多都在为其点赞,只有近3成人觉得物价贵,且很多都是在回民街、大唐不夜城等宰客重灾区消费。

可以看到,5座城市中,文博资源格外丰富的古都西安,收费景区数量是最多的,且兵马俑、华清宫等景区,哪怕团购,票价依然高达三位数。

在这样的先天条件下,西安不仅做到了人均旅游消费水平低于长沙,甚至和南昌比也只是略高了一点,称得上一句“良心”了。

对比5座城市近10年CPI指数也可以发现,西安确实将物价控制得较为平稳。

武汉同样如此,热干面常年维持在5块一碗的水平,涨价幅度哪怕只有一块也会被本地人吐槽“贵”,总共十来块钱就能慰藉一个热爱碳水的灵魂,在特种兵的心中“上大分”。

有游客就提到:“去成都吃火锅和串串,多点两盘肉,价格很容易就蹿到人均八九十了,在武汉随便吃点豆皮也顶饱。”

而成都正在变得越来越昂贵。以点评APP上武汉、成都、南昌的热门榜地方特色菜为例,成都人均消费高于武汉、南昌。

据统计,成都小酒馆数量已经位居全国第一,独立咖啡馆的数量也仅次于上海,玉林路芳草街一度被成都人戏称为“小上海”。

无可否认,这些林立的酒馆、咖啡店是成都悠闲、小资情调的载体,让其能够在生活方式多样性上甩开国内其他城市好几条街。

但也同样意味着,想要沉浸式体验成都的生活,将会有更多额外的支出,尤其是在品牌溢价日益凸显的当下。

虽然成都依然一派繁花似锦,但对于如旋风般过境的“特种兵”来说,多少有点高攀不起的意思了。

对于高效暴走、预算有限的他们来说,物超所值的南昌,更能带来难忘的体验。

西安除了人还是人,武汉再也不来了

曾几何时,南昌留给外界的印象,就是“没有印象”。

相当长的一段时间,江南三大名楼中,滕王阁是唯一没被评为5A景区的,南昌作为“旅游荒漠”的尴尬,可见一斑。

哪怕和省内的景德镇、庐山、婺源等热门目的地比,南昌名气也不响,甚至一度被调侃为“江西旅游的中转站”。

但南昌是一座被低估的城市。

以A级景区数量为例,南昌的资源禀赋跟武汉不相上下。近几年,滕王阁、万寿宫等代表性景点也声名渐起,八一广场超越长沙橘子洲,挤入短视频国庆假期打卡热门景区TOP8。

不仅如此,与成都熊猫基地、西安兵马俑远离市区,需要专门腾出时间游玩不同,南昌景点之间的通勤非常简短,特种兵可以短期内迅速跑完打卡点。

当然,长沙的景区也很紧凑,但“排队3小时,拍照5分钟”“爆等6000号,晚饭成宵夜”的糟心体验,把玩乐的好心情毁了一大半。

古都西安更是人潮涌动,景区爆满到“连兵马俑都没地方站”,以致于游客不知道自己“是来看风景还是数人头的”。

数据显示,国庆期间,西安热度前5的景点拥堵指数一骑绝尘,堵得最厉害的大雁塔文化区客流量约为长沙橘子洲的3倍、南昌滕王阁的10倍。

相比之下,正在升温、尚未火热的南昌,算得上少数不用人挤人的沧海遗珠了。甚至,在适合出游的天气上,南昌也躺赢了——全年晴雨天气分布较为均匀,主打一个“中庸”。

而其他城市,则总有一些小槽点,比如成都,地处多云多雾的四川盆地,雨天多、晴天少,很影响出门的心情。

武汉虽然天气好,夏季却酷热漫长,曾被列入“中部三大火炉”之一,游客们纷纷吐槽“来了就不想再来了”。

除了“好玩”,南昌能在特种兵之中出圈,足够“好吃”也有一份功劳。

对比各地必吃榜美食TOP10,南昌与成都均由本地特色菜霸榜,光看店名,吃货、老饕们的味蕾就被打开了。

反观其他城市,或多或少都有其他菜系乱入,尤其是武汉,榜单中出现了4家日式烤肉、意大利披萨、粤菜等连锁餐饮,地方特色菜占比明显不如南昌。

这导致很多游客,只能钻到苍蝇小馆寻找地道的武汉风味。如下图,网友推荐的武汉美食,多为热干面、牛肉粉等烟火气的小吃,与点评榜单重叠度较低。

而南昌游客往往更容易尝到正宗滋味,并且性价比极高,不少游客“醒着就在吃”,在南昌疯狂增重。

不仅是吃,在住宿方面,南昌的实力也不容小觑。比如,其星级酒店的数量达到了碾压长沙,追赶武汉、西安的水平。

甚至在通达度上,南昌也不比长沙、武汉弱多少。可以看到,南昌地理区位相当优越——位于省内交通网中心,周围都是高GDP省份,无论哪个方向的来客,都难逃其掌心。

并且,南昌距离江西省内其他热门景点距离又极近,对游客而言,来都来了,加点钱又能多玩一个地方,何乐而不为呢?

正是这种全方面的性价比,让南昌“无名无姓”的尴尬迎来了反转,用自己的实力在年轻人喜爱的城市中占有了一席之地。

小结

纵观各大旅游城市,没有一个不想给自己贴年轻化的标签。

过去,长沙靠网红、成都靠bigger,跻身年轻游客的“第二故乡”,但性价比的风吹到了旅游届,这些魔法眼看着就要失灵了。

而抓住穷游东风,在“特种兵式”出行上又相对武汉、西安友好的南昌,与其说是当下的一股清流,不如说是年轻人拒绝被消费PUA的“叛逆出口”。

当然,关于谁是“特种兵第一城”,一千个人有一千个哈姆雷特,可以确定的是,想要年轻人用脚投票,关键还是回归旅游这件事本身。