传承百年陶瓷品牌 精心打造的陶溪川龙珠阁新品面世

景德镇的城徽“龙珠阁”，自古几易其名，代表皇家气派，现今一幢仿明重檐宫廷建筑，为历代皇家御窑所在地标志，其周围地底下埋藏着无数宝贵的文物遗存，它作底款商标曾代表中国瓷器远赴重洋有着辉煌的历史。如今，景德镇人将重启龙珠阁品牌，让久违了的龙珠阁陶瓷重放光彩，承载着中国人仪式感风范的新龙珠阁陶瓷即将走进人们的生活。

城市地标建筑和百年品牌象征 “龙珠阁”的前世今生

“龙珠阁”是景德镇标志性建筑，始于唐代，至明清时期一直延续至今，它经历了若干轮的修复，是千年瓷都景德镇标志性象征。同时，“龙珠阁”商标是一个百年老品牌，它的商标注册早于1963年，作为底标贴于瓷器做出口瓷，代表国家符号，一度远涉重洋，销往海外，产量和销量均占据重要地位，上世纪90年代因国营瓷厂改制，停止了生产。

陶溪川文创街区（王东摄）

陶溪川文创运营团队的青年人，怀抱重振百年老品牌理想，开拓进取，开启重塑品牌形象工程，他们于2020年开始携手国内顶流的国宴席设计大师、央美教授黄春茂担纲设计总监，共同设计开发新龙珠阁品牌陶瓷。新龙珠阁在原基础上发扬光大，拉高维度，产品既体现景德镇四大名瓷传统工艺，又升华了国人用餐仪式感样式的传统文化，受到陶瓷领域及社会的关注。

“龙珠阁”定位为高端的日用瓷品牌，它将中国人的仪式感用陶瓷来装点，为实现这一目标，主创方对标最好的美学和中国传统文化、以及中国人的仪式感，深入调研，反复研讨、磨砻淬砺，克服了许多工艺和设计上难题，终于日臻成熟，将一款久违了的老品牌历史记忆重新找回。

经过两年实践打磨 “龙珠阁”陶瓷将盛装登场

为了早日让龙珠阁瓷器走入百姓家，陶溪川将于本月下旬举办新品发布会。3月10日，陶溪川文创运营团队领头人刚好介绍，首期要推出的龙珠阁品牌产品有4大系列，分别为：《锦绣青花》、《千里江山》、《国色粉黛》、《玉雪玲珑》。产品展现大好河山、人物等不同方面，精工细作，皇室宗族气派，有景德镇独有的4大名瓷传统工艺，又赋予了诸多创意内容，承载着璀璨的中华优秀传统文化。

其中，产品《锦绣青花》读解：将方圆天地，咫尺毕现的乾坤展现于青花瓷上，凝聚着古老而厚重的技艺、历史与文化的沉淀。在此，传统的礼仪也描绘于青花瓷青白之间，静谧地流溢着时间源远的光泽，一场筵席，给人以穿越历史与古人造访、把酒言欢之感；产品《千里江山》读解：厚重的青绿瓷器彰显磅礴逶迤的气象，表现空间的绵延流转和跨越时间的古今相逢。产品把青绿山水交融于珐琅器的孔雀钴蓝，古典之间的彼此回应，千里江山与瓷器融为一体。

龙珠阁陶瓷产品表达的是景德镇的传统工艺，更多的是揭示当代美学和中国传统而庄重的礼仪之美。

构建陶瓷文化生态圈 陶溪川文创引领品牌化建设之路

龙珠阁陶瓷是陶溪川文创团队走品牌化之路的尝试，有一定指导意义，它既有历史的积淀和用户的需求，也有陶溪川核心技术的支撑。一个好的产品，要从用户需求入手，包括使用功能、审美力，以及它传递的情绪价值，要加强整体运营管理以及对产品价值的把控。据介绍，陶溪川运营8年来，聚集了近2万名手艺人，合作过3000位艺术家和设计师，以及跨界的艺术家、手艺人，积累了大量的人力资源和创意资源，为做大做强品牌奠定了基础。

3月10日，陶溪川文创运营公司总经理刚好介绍，2021年和2022年的陶溪川整个线上零售实践，取得了较好业绩，线上交易额有非常大的增量；龙珠阁新品价格并非高不可攀，选择了大众都能接受的心理销售；加之陶溪川有足够的品牌资源，对维系运营好陶瓷品牌，刚好和她的团队充满信心。

下一步，陶溪川文创以龙珠阁新品入手，不断开发新品和产品业态品牌化，开展线下体验空间，线上售卖，大城市开生活体验店等方式，收集好大众反应又反哺到新品创意设计上，不断催生二次开发和产品升级，以及扶持创客工作室共同开发新品牌。陶溪川文创运营品牌的规划，将朝着构建陶溪川大生态，良性、可持续发展的目标，构建陶瓷文化生态圈产业链，力争在品牌化建设道路上起到引领作用。（王东/文）