如何让城市借音乐出圈？江西多地有尝试 但宣传效果有限
江西日报全媒体首席记者 余红举 实习生 曾碧君
在2022年卡塔尔世界杯期间，《早安隆回》全网爆红，让湖南省隆回县顺利出圈。
以城市命名的主题歌曲是宣传城市的良好载体，我省许多大城小县也曾通过城市主题歌曲来展示一座城市形象，提升城市知名度，吸引更多的外地客人前来旅游观光、投资兴业。据初步统计，全省100个县（市、区）中有六成以上有城市主题歌曲，11个设区市先后发布城市主题歌曲，用音乐为城市代言，但缺乏类似《早安隆回》《成都》《请到天涯海角来》等主题歌曲这样的燃点，对城市宣传推广效果有限，引人深思。
歌曲因城而唱
已成功举办19届的景德镇国际陶瓷博览会，从2013年开始，每年瓷博会期间，主展厅播放的音乐少不了一首《我在景德镇等你》。这首由歌手徐千雅演唱、宣传景德镇的主题歌曲，温暖舒缓的声音以及细腻真挚的情感流露，完美演绎了瓷都景德镇的神韵。
《我在景德镇等你》词曲创作者、著名音乐制作人何沐阳创作的《月亮之上》《彩云之南》《坐上火车去拉萨》等带有浓厚地域色彩的歌曲，至今传唱大江南北。2013年，因创作歌曲《我在景德镇等你》，何沐阳才与景德镇真正结缘。此后，何沐阳时不时来到景德镇小住，寻找创作灵感。
“景德镇是瓷都，是英文China的代名词，写景德镇从某种意义上就是写中国。”谈起这首主题歌曲，何沐阳感触颇多。他说此前非常向往瓷都景德镇，景德镇地域元素非常突出，融入音乐更能展现城市魅力。来到景德镇后，就像《我在景德镇等你》歌词里写的：“一眼就能认出你，当年的落款烙在我心里，一如China印记世界梦里……”有了如诗般的词曲，何沐阳又大量运用中国民乐，如琵琶、箫、二胡，尤其是加入了富有景德镇特色的瓷乐，让整首歌曲既有浓郁的中国特色，又具有世界风的特征，迅速抓住了听众的心。至今，《我在景德镇等你》不仅成为宣传景德镇的主题歌曲，而且在抖音等网络平台成为背景音乐的“流行歌曲”。
“这些年，《我在景德镇等你》掀起一阵景德镇旅游热潮，勾起无数人对千年瓷都的神往。”景德镇市文广新旅局负责人这样评价《我在景德镇等你》：“‘我在景德镇等你，等你千年的归期’已成为迎来送往的俗语。”
正如《我在景德镇等你》，我省不少地方推出的城市宣传主题歌曲，带有浓厚的地域人文色彩。“我们是年轻的人，我们在年轻的城，红色土地盘踞着历史的根，滋养活力无限的魂，我们共青春！”2020年五四青年节前夕，由共青城市制作完成的城市主题歌曲《我们共青春》，凭借简洁有力的歌词、优美动听的旋律，受到众多年轻人的青睐，网络上线首日播放量接近百万人次。
省会南昌城市主题歌曲——《这里是南昌》，编曲、填词、演唱均是南昌人，将八一元素以及城市大大小小的景点穿插在歌词中，将人文南昌唱给了全国人民听。不止于此，赣州、九江、宜春、上饶、抚州等地紧随其后，借助主题歌曲表现城市精神气质。
歌声如何嘹亮
一首歌、一个人带火一座城，这些年在全国并不鲜见。歌曲《成都》的传唱让这个网红城市刷遍朋友圈；歌手丁真的成名让位于四川海拔4000多米高原之上的理塘县迅速进入大众视线；歌曲《可可托海的牧羊人》描述的爱情故事，让新疆伊犁的那拉提大草原成为大家向往的浪漫之地……
正是看到城市主题歌曲的魅力所在，我省各地通过征集的方式找到能够在网络广泛传播的歌曲，将城市名称通过歌曲宣传出去。余干县、奉新县、石城县、玉山县等地为此进行了有益尝试，一定程度上确实达到了正面宣传城市、推广地方优势资源的效果。
“城市主题歌曲的征集过程也是宣传的过程，二者之间相辅相成。”长期研究文化和旅游产业的江西财经大学智库建设中心副主任曹国新说，征集城市主题歌曲是提升地方知名度的一种好方式，一首高热度的主题歌曲可以迅速将人们的目光聚焦。对于人尽皆知的大都市，歌曲的作用也许是锦上添花；但对于不为人所知的小城，若能拥有一首朗朗上口的城市主题歌曲，对城市知名度的提升作用会立竿见影。
除了在形式上做文章，在“人”上，全省不少地方也做足了文章。宋祖英、张也、阎维文、陈思思、蔡国庆、祖海等著名歌手，都曾为江西的城市主题歌曲献唱，其影响力和传播效果大为增强。不过，随着歌手名气减弱，他们所演绎的城市主题歌曲也淡出人们的视听。
鄱阳县就是一个例证。《梦回鄱阳》是首届鄱阳国际湿地文化节亮相演唱发行的音乐。当时，主唱庞龙炙手可热，《梦回鄱阳》在酷狗音乐迅速走红。鄱阳县文广新旅局相关负责人对名人效应持肯定态度，表示《梦回鄱阳》让大家认识了鄱阳，宣传了鄱阳，甚至把鄱阳县与鄱阳湖画上了等号。一段时期，主题歌曲更是在鄱阳大街小巷传唱。然而随着庞龙在歌坛的影响力减小，《梦回鄱阳》日渐式微。
品味一首歌、展现一座城。曹国新指出，江西不少地方风景优美、旅游资源丰富，虽然各地在城与乐、景与乐相结合方面付出了艰苦的努力，但是像《太湖美》《请到天涯海角来》那样艺术质量和群众传唱度高的主题歌曲少之又少。
求索弥久留香
一首名曲引发人们的共鸣，也会勾起无数人对家乡的无限眷恋。如何才能让我省有更多大城小县借音乐出圈？江西音乐人一直在思考燃点。作为江西土生土长的音乐人田信国，2001年新编词曲《江西是个好地方》深受欢迎，至今作为“江西风景独好”宣传片配曲在央视反复播出。田信国曾受邀为瑞昌、德安、武宁、宜丰等县市以及庐山、三清山、婺源篁岭等景区创作主题歌曲，反响较好。他说：“歌曲是大众喜闻乐见的艺术，其作用往往是无形的、潜移默化的。一座城市的主题歌曲的创作、推出与传播，无疑会扩大当地的知名度、美誉度，提升人们的自豪感、获得感，也会吸引更多的外地游客和客商。”
在谈到目前江西城市主题歌曲现状时，田信国认为，江西各地一直在利用歌曲来宣传城市品牌，取得了一定的效果，但真正叫得响的还是比较欠缺，需要江西籍名人或生活在江西的名人持续给力。首先要重视词曲创作，有特色、接地气的词曲是基础；其次要重视制作，尤为关键的是请名家演唱，借力打力，高品质制作；再次要重视推介，特别是如何利用大众网络媒体来传播，这是大家急需解决的短板。
“1980年上海电影制片厂出品的《庐山恋》，标志着中国现代旅游文化的复兴，至今被人们铭记于心。”曹国新说，炙手可热的歌唱家、优美的词曲、网络的推广对城市主题歌曲推介至关重要。如何才能像《庐山恋》那样达到长期宣传城市的目的？主要是要推出记录新时代、反映新时代人们心声的歌曲，让音乐和这座城市完美地融合在一起，最终产生奇妙的化学反应。
