北上广买走四成江西农产品 县域农村消费增长高
江西

北上广买走四成江西农产品 县域农村消费增长高

江西农产品很“出圈”,成交额最高的江西生鲜产品是赣南脐橙、原味小竹笋、炭烤笋尖等。9月21日,京东发布《2018-2022地标农产品上行趋势报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,近5年,江西农产品线上成交额年均增长43%,其中生鲜品类成交额年均增长50%,粮油调味品类年均增长52%。

江西米粉成为网友热搜词

京东销售情况显示,2022年消费者对江西农产品的搜索量很高,江西米粉、江西脐橙、狗牯脑绿茶成为网友热搜词。上半年,成交额最高的江西生鲜产品是赣南脐橙、原味小竹笋、炭烤笋尖等。

在线上销售的江西特产中,成交额最高的是橙子,在生鲜品类的成交额占比超过90%,市场进一步向优势产品集中。

从增长趋势来看,江西蔬菜近5年成交额年均增长158%,是销售增长最高的生鲜品类。水产、粮油调味、水果近5年成交额年均增长64%、52%、48%。

以农业为基础,经过适度加工而成的加工农产品,不仅能实现消费破圈,获得更多的消费者。同时也能延长农产品的销售周期,提高农产品的销售利润。2022上半年,江西成交额最高的加工农产品(食品饮料)是江西长粒香米、江西米粉、江西特产南酸枣糕等。而江西出产的方便食品近5年成交额年均增长140%,南北干货、蜜饯果干、调味品近5年成交额年均增速都超过50%。

广东买最多的江西农产品

《报告》指出,在全国各省份中,广东购买江西农产品的成交额占比最高,2022年上半年成交额占比近20%。而从消费增长趋势来看,全国市场中,西藏购买的江西农产品成交额增速最高,2022年上半年成交额超过2018年同期的5倍,新疆、海南2022年上半年购买的江西农产品成交额超过2018年同期的4.5倍和4.4倍。

购买江西农产品的主要群体是26-35岁、36-45岁消费者,成交额占比37%、34%。36-45岁消费者成交额占比从2018年上半年的28%增长至2022年上半年34%,46-55岁消费者的成交额占比从2018年上半年的4%增长至2022年上半年13%。46-55岁消费者购买江西农产品的成交额增长最高,该年龄段的消费者在2022年上半年购买江西农产品的成交额超过2018年同期的5.8倍。

而从地域市场来看,一线城市购买江西农产品的成交额占比32%,是江西农产品的最大市场。县域农村的成交额占比26%,是市场份额增长最高的区域市场。

从区域市场的消费增长潜力来看,县域农村的消费增长最高。县域农村2022年上半年购买江西农产品的成交额超过2018年上半年的4倍,三四线城市2022年上半年购买江西农产品的成交额超过2018年上半年的2倍。