陶溪川文创品牌运营的追梦者

陶溪川，一陶一瓷，百溪之水，汇聚成川。工业遗址上拔地而起的一座新城，她的成长，像它的名字一样器宇轩昂，从“无中生有”到如今的城市文化地标，如源头一路流淌的小溪，不断生长、汇聚，集腋成裘，终成奔腾不息的大川大河，为世人所熟知。

这里，不仅仅有陶瓷，更有生活，有创新创造，成为年轻人追逐时尚生活、实现人生梦想的圣地。如今，这里汇聚了一大批有担当有理想的年轻人，为传播景德镇和陶瓷文化，谋划和打造丰富多彩的文化产品，做大做强品牌。他们不忘初心、以时不我待的精神，踔厉奋发，追赶更广阔的舞台。重新认识景德镇，从陶溪川开始！

年轻人认识景德镇的窗口

“陶溪川文创街区从2015年开始运营，从未离开年轻人的参与。”5月20日，就陶溪川文创品牌如何做大做强，快速破圈再出发话题，陶溪川文创运营有限公司总经理刚好介绍自己的发展规划。她说，陶溪川从它一诞生起，就把交年轻朋友为目标，吸引青年人参与，培养年轻艺术土壤。

她们曾经在高铁站和机场，专对首次来景德镇的95后青年做了一个调查，邀请他们填写问卷：“你印象中的景德镇是什么样子？”“你想象中要买走什么东西”，200多份调查问卷，大多数的回答是：固有的印象是博物馆里的青花瓷，可能会买一套青花瓷餐具、一支青花瓷杯子等。

通过几天的游玩与考察，他们发现原来景德镇不仅仅是青花瓷，还有很多有趣的、新鲜的事物，尤其在陶溪川，一位北京远道来的青年事后发文称：“包豪斯”风格的老厂房墙上老标语依稀可见，舒适的主商业街，拥有宜人的尺度、丰富的品牌和美丽的花木，这里有美学、艺术、娱乐购物，还有历史文化，有美食休闲、有品位……陶溪川，改变了一大批青年对千年瓷都景德镇的看法。

开发跨界新品 打造更多的文创产品

陶溪川在文化艺术界已声名远扬、家喻户晓，如何在当下国家试验区建设历史进程中，发挥它更大价值，演绎更精彩的华章，陶溪川文创运营团队的领头人刚好自觉重任在肩，使命担当，她和她的团队黾勉苦辛，朝乾夕惕。

刚好介绍， 近几年陶溪川积累了大量资源，有传承的手艺人，大批有创意的人群、艺术家、设计师，陶溪川为他们提供一个施展平台。要发挥现有的工艺、技术、人才、平台以及资金的品牌资源优势，打造跨界、丰富多彩的具有当代表达意义的文化产品，来做大做强陶溪川文创大品牌，一定能将创意做成产业，最终实现品牌化，让更多年轻人认识当下的景德镇昂扬向上精神风貌。

刚好表示，下一步，陶溪川文创品牌将推出三个子品牌，一是以文创类为主，把年轻的的创意做成文创品牌，跨界联合更多的品牌IP，如彩妆、丝绸、茶叶等，以及跟顶级的跨界艺术家合作，包罗万象，如现在的跟音乐人李玉刚的合作，就是用跨界联名的合作，把对文化和艺术的表达，用陶瓷载体来实现，传播东方礼仪及文化，将东方文化以新的方式延续。二是走高端类系列产品方向，将传统陶瓷工艺用当代语言的表达做成高端商务礼品系列产品，传统工艺赋能当代审美价值，彰显大国风范的陶瓷品牌，讲好中国故事，暂取名龙珠阁品牌。三是聚焦一二线城市“Z”世代女性，以美观与实用兼具的产品赋能美好生活的品质的时尚设计类方向。刚好表示，将重点推以上三个系列产品品牌。

建好自媒体传播矩阵 线下体验线上交易

陶溪川直播基地有记载，作为口红一哥的李佳琦入驻抖音，仅用两个月，就吸引了1300万粉丝，创下5分钟卖出1万5千支口红的记录。当下，“全民宅家购物”的数字经济冲击着传统商家转型，没有线上线下的传播交易是走不远的，刚好介绍，围绕做好品牌发展战略，一定要加强自媒体矩阵的建设，陶溪川将开设陶瓷文创线下体验店，各大平台自建陶溪川品牌直播间、线上店铺新零售，做好线下体验线上交易。

应运而生的陶溪川直播基地，自2019年成立至今已完成30多亿的GMV。商户也由最开始的70家，发展到现在的3300多家。不仅孵化联动产业带主播5000多名，还帮助10000多家传统商家通过直播完成创收。以大胡子阿星为代表，在2021年11月15日完成单日销售502万的业绩！

有一支强有力的运营团队，刚好带领的运营团队，先后打造陶溪川集市、邑空间商城、直播基地等双创平台，累计汇聚创客1.87万人，成功孵化创业实体2653家，登记版权10641件，助力景德镇荣获“全国版权示范城市”称号。 刚好表示，陶溪川文创要做产品品牌，不是设计师或手艺人单打独斗能完成的，是要发挥技术、人才以及内容团队的力量，是一项群策群力的事业。

自信、担当的刚好和她的团队，计划用3年的时间，通过与各类IP的跨界合作、艺术的整合、传统工艺的实现以及当代审美的表达，融合陶文旅集团、陶溪川平台资源，共同打造文化类的陶瓷品牌的首个上市公司。相信，怀揣理想与智慧的弄潮儿，博浪于浩瀚的数字经济大潮中永立潮头，定将绽放出绚烂夺目的青春色彩。（王东）