2021瓷博会京东陶瓷产业数智化高峰论坛在景德镇举行
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2021瓷博会京东陶瓷产业数智化高峰论坛在景德镇举行

随着2021中国景德镇国际陶瓷博览会(简称“瓷博会”)拉开帷幕,京东携手景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区重要国有企业——陶文旅的陶瓷产业数智化转型项目也正式启动。

高峰论坛会场

高峰论坛会场

10月19日上午在陶溪川发布大厅举行的京东陶瓷产业数智化转型高峰论坛上,景德镇市政府、陶文旅领导以及京东集团包含京东零售云、京东物流、采销等相关业务领导,就景德镇陶瓷产业数智化之路,进行了深入的探讨,也向景德镇当地陶瓷品牌及其他重要参与方展示了接下来的工作规划和即将携手共创的数智未来。

“一号工程”进一步助推景德镇陶瓷产业数智化

基于国家提出双循环新格局、省委省政府提出工业强省战略部署,市委提出工业倍增三年行动计划,大力推动陶瓷产业发展势在必行。景德镇正在推动的数字经济“一号工程”,旨在提升数字经济产业链及供应链稳定性和竞争力。景德镇市政府也与京东集团达成了“市场主导”与“政府引导”的战略共识,开展产业链补链强链、供应链延链优链、数字经济建设三大战略合作,全面完善景德镇网络交易商流、物流、资金流、信息流等数字产业要素,促进数字经济与实体经济的深度融合。

“供应链高效协同”是景德镇陶瓷产业第一要务

景德镇陶瓷在文化象征、产品属性、工艺制造、销路渠道、物流流通等方面都具有较强特殊性,但究其根本,仍然具有明显的泛零售属性。所以回归到零售本质——人、货、场本身,景德镇陶瓷产业发展必须建立在实现供应链与生产智能提效、融合线上线下全渠道交易和用户精细化智能运营之上。

2021瓷博会京东陶瓷产业数智化高峰论坛在景德镇举行

着眼于数智化转型项目,京东和陶文旅将从八个层面入手,实现转型目标。其中前四个层面从品牌标准出发,提升景德镇陶瓷产业竞争力。其一,定标准。确定严格的制造标准和品质,符合景德镇的陶瓷标准方可挂景德镇的“牌子”进行销售;其二,造品牌。通过建设景德镇陶瓷龙头品牌带动产业发展,从而带动景德镇陶瓷所有商家,尤其助力占商家主体但欠缺产业链效率提升及产业整体转型升级能力的中小商家,共同实现转型;其三,溯源头。建设完善的“打假”机制,避免假货横行,影响景德镇陶瓷的品牌声誉;其四,扩产值。帮助景德镇陶瓷在国内国外陶瓷产业双重的竞争压力下,占领国内外的市场份额,恢复丝绸之路和china英文单词发源地的辉煌,真正实现“卖全天下的货,去全天下卖货”。

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与此同时,另外四个层面则从数据、产业链等角度出发,完善转型发展必备要素。其中第五个层面,落数据。解决当下陶瓷的商流、物流、资金流等数据无法落地的现状,通过将人为决策转变为数据决策,对产业提升提供决策支持;其六,凝要素。针对产业提升的要素不足,加大人才培养、资金支持及配套服务支持;其七,聚产业。完善产业链,通过汇聚地区丰富产业要素,形成陶瓷上下游企业的集中落地;其八,促经济。只有真实促进当地税收,才能够了解产业真实发展状况,从而快速调整产业,保持高质量发展。

核心业务共同发力 京东赋能景德镇陶瓷产业

确定了实现转型目标的必备条件,京东针对这些要求提出了切实可行的赋能方案,以期帮助景德镇陶瓷产业尽快走上数智化转型之路。

产业链要素补齐。简单来说,首先要帮助景德镇陶瓷产业搭建商城,通过商城沉淀有效数据,帮助景德镇陶瓷产业完成商流、物流、资金流等数据落地的要求,使景德镇陶瓷产业得以凭借数据决策指导数智化转型。

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在此基础上,京东还将帮助景德镇陶瓷产业搭建商贸流通体系,打通国内外贸易通路,增强市场竞争力;通过营销与线上线下活动赋能区域公共品牌,带动区域大中小商家共同实现转型;通过搭建网络交易增长体系,建设B2B、B2C、B2P平台以及平台运营实现交易额的递增;通过数据洞察、反向定制、正品溯源实现爆品的打造。

产业链优势延伸。搭建供应链平台体系实现产销融合、供需结合以及高质量供给;通过人才、资金等要素的汇聚以及上下游产业的招引,实现产业链要素聚集,凝聚产业提升的必备要素;同时,建立智能商业服务体系,借助京东自身具有的本地资源(包括京东物流、拍卖、培训、教育等)、电商运营基地、数字化培训基地。由此实现人才交流,保障人才培养,并形成陶瓷上下游企业的集中落地。

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产业链全域增强。改变现有“各自为战”的零售经营模式,针对不同规模的企业进行多元的发展规划。龙头品牌带动中小商家,同时培养个性化品牌,通过产品升华、文化传播来共同发展新服务。比如跨境电商及陶瓷龙头企业的数智化转型,数字经济产业基础性服务供给不仅是陶瓷,还有文化、博览会,拍卖会。通过文化包装与传播,使陶瓷不仅是器皿,也是艺术品。

值得一提的是,为打造符合当代审美的陶瓷艺术,陶文旅大量启用年轻人进入陶瓷文化产业,在陶文旅牵头创办的陶溪川陶瓷文化创意园区中,不仅有年轻的管理人员、工作人员为园区赋予新活力,还有诸多年轻设计师入驻创意园区,运营独立陶瓷设计师品牌,其陶瓷艺术品各有特色。创意园区俨然正在发展成为巨大的陶瓷IP产出基地。

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而从京东内部来看,几大核心业务也将携手赋能景德镇陶瓷产业。其中,根植京东零售的技术服务生态京东零售云,将基于对零售的理解,结合敏捷、创新的自有技术体系,为景德镇陶瓷产业提供全栈式技术服务;京东物流将紧扣景德镇陶瓷产业特殊性,充分发挥自身高效协同的仓储、运输网络,保证景德镇陶瓷产业的物流服务,在效率和体验上都能紧跟发展步伐;另外,京东包含时尚居家事业群、生活服务事业群以及京造在内的多个核心业务也将根据不同量级和品类的陶瓷品牌给予平台入驻支持,全面发挥京东平台优势,打开景德镇陶瓷产业线上销路。

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打造数智化转型创新体系,携手共创发展愿景

京东与陶文旅的合作,是典型的数字经济融合实体经济案例,一方是新型实体企业,一方是具有文化和经济发展双重使命的特色产业带。聚焦本地,做好数字经济,推进产业链资金链聚集本地作为基调,拉通线下产业聚集,打造线上公共品牌;总览全国,做大网络销售额,推进景德镇好产品卖全国,通过商流推动物流,物流推动信息流,信息流推动资金流;放眼全球,做强陶瓷双循环,推进品质好货卖全球。打通销售新通路、打造产品新模式,建立高标准、高品质的陶瓷产业产品。

塑造促进陶瓷数智化转型的创新体系,依托于行之有效的数智化赋能平台,从而形成大中小陶瓷企业协同发展的数智化产业格局,帮助景德镇陶瓷产业乃至各类有转型需求的传统企业,构建开放、协同、融合的数智化生态体系。