煌上煌中秋节“反套路” 看一扇“门”如何玩出“心”花样

出自煌上煌之手的微电影《门》刻画了三段真实的中秋故事，从平凡普通人视角出发，借此唤醒大众对于中秋佳节团圆的“回味”， 并在社交平台引发围观和讨论。

还原细微情境 在平凡中感知温度

影片中所呈现的三段故事，以不同身份不同家庭背景的角色，由小见大折射出生活的万象。平凡的汽车修理工、平凡的饭店服务员，还有再常见不过的小区门卫。这些身边的普通人所经历的温暖瞬间更容易获得共鸣。

团圆的姿势有许多种，打开那扇门，是恋人奋不顾身的奔赴，是同事们温暖陪伴，是精心“安排”的团圆饭。

一扇扇门的背后，对家、对团圆的期待既呼之欲出。

精准洞察 诠释品牌主张

自影片上线以来，《门》在社交平台收获好评，短短3天全网观看量即突破500万。在影片大获成功的背后，是煌上煌对于中秋节日现状的深刻洞察，通过微电影的创意形式走入大众的内心。

影片用“好内容+好话题”展开内容营销。没有说教，没有心灵鸡汤，更没有品牌植入。故事创意取材于现实生活，将生活细节入画于影片中，观众代入感极强。

此外，《门》契合节日主题，选择在节前发布，迅速打通与各行各业的情感连接。同时社交媒体上发起#中秋节你期待什么#话题。

在影片中几乎看不到煌上煌的产品植入，只在片尾短暂露出了品牌。通过《门》表达积极向上的生活态度。

开启营销新格局 产品、情感、营销三位一体

门的背后是什么？影片中具象表达出另外一面的节日氛围，呼吁大家带着期待去奔赴、去实现、去感受，更重要的是去团圆。

通过微电影的刻画呈现，煌上煌将鲜明有力又有温度的生活主题展现在观众面前。节日主张与品牌主张结合，打通情绪的落脚点在品牌、在产品，进而提升品牌美誉度。

煌上煌的slogan是“好味道，匠心造”。在这次中秋节微电影《门》中，煌上煌想要输出真正能够走进观众心里的好内容。这种正是“匠”的体现。

煌上煌正在以全新的品牌策略走进年轻用户内心。

一直以来，煌上煌注重品牌理念与消费者的契合度和场景匹配，注重情感连接，比如在《门》中以陪伴者的身份出现在中秋团圆的场景中。作为深耕酱卤领域28年的国民酱卤品牌，煌上煌在消费升级的大趋势下，以全新的品牌策略，强化与年轻消费群体的互动。

在煌上煌与百事可乐联名打造“玩味概念店”，创新的娱乐社交沉浸式体验场景，以“饮+食”的组合贯穿线上线下，迎合年轻人的品质消费需求，为目标消费群体提供更好的产品与服务体验。

而在情感消费的时代，消费者也更加在意观看过程中收获的情绪和情感依赖。在去年端午节期间，煌上煌从贴合当代人生活现状的话题着手，将目光瞄准用户情感需求，设身处地理解当代人的感受，带来有温度更有人性的端午TVC《平凡的滋味》。

切实贴合当代人的生活现状，将目光瞄准用户情感需求，设身处地理解当代人的感受，用有温度更有人性的手法使品牌获得更高的影响力和好感度。

在全新的营销时代，比起单纯的叫卖式广告和一味讨好用户的营销，煌上煌更注重深刻挖掘人文精神层面的情感洞察，传递品牌温度和社会价值观，敲开与观众建立起情感沟通的大门。（供稿：煌上煌）