王晖做客《赣图大讲堂》 分享新媒体发展的态势和趋势
江西

王晖做客《赣图大讲堂》 分享新媒体发展的态势和趋势

2021年05月12日 07:44:04
来源:大江网

大江网/大江新闻客户端讯 记者左阳天报道:5月9日,受疫情影响而短暂告别读者的江西省图书馆《赣图大讲堂》在“五一”假期后,再次与市民读者见面,本次大讲堂邀请到中共江西省委委员、江西省政协常委、文化文史和学习委副主任、江西日报社原社长王晖。他当天热情与全省读者、网友分享《当前新媒体发展的态势和趋势》。

新媒体虽然是已经大热数年的老话题,作为一位资深老报人,江西日报社原社长王晖却全场“在线”,从网红李佳琦、李子柒再到去年在全国爆红的四川甘孜理塘县的小伙子丁真、“全球5G沉浸式多地跨屏访谈”,很多当前热门的网络话题和发展趋势他都“控场”自如。王晖深入浅出,旁征博引、论述精辟,既有形势分析,又有事例引证,更有理论提炼和规律总结,为全省各地赶来的网友、读者的工作创新发展提供了一场脑力震荡。

互联网的发展以惊人的速度和广度,影响着经济社会生活,深刻改变着舆论生成方式和传播方式,改变着媒体格局和舆论生态。全媒体化是世界范围的传媒发展大势,也是媒体发展一个必然的选择。

王晖认为,党的十八大以来,面对新闻传播数字化、移动化、社交化的趋势,以习近平同志为核心的党中央,把媒体融合摆在非常重要的位置,推动传统媒体和新兴媒体的融合发展。2020年9月中办、国办印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》,对尽快建成一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体列出了时间表,绘出了路线图,下达了任务书。说明党中央对这件事高度重视。

新媒体时代舆论的力量越来越强大

对于当下中国社会而言,经济的健康平稳和人心的聚散离合犹如“鸟之两翼、车之两轮”,一个是经济发展,一个是人心。人心的聚散离合,新闻舆论起着不可替代的作用。在媒体格局、舆论生态、传播手段发展的今天,媒体的作用不但没有削弱,反而更加重要。在今天的网络传播时代,每个人更是无法置身于舆情之外,你不经意之间的一句话、一个举动或许就酿成一个巨大的舆论漩涡。

我们进入了一个全新的媒体时代

王晖说:“近年来,移动互联网新技术的发展,让整个社会的媒体格局、舆论生态、传播手段都发生了巨大变化。一个明显的变化就是传播主体大规模业余化,带来传播话语的扁平化。一句话,人人都是媒体,只要一部手机,放微博、放微信人人都可以。在党的执政能力建设方面,网络舆论引导能力的建设,是一个很重要的课题。”

今年2月,中国互联网信息中心发布《中国网络发展状况统计报告》显示,到2020年12月,我国网民规模达到了9.89亿,比2020年3月增长了85400万,互联网普及率达到70.4%。预计今年上半年中国网民可以突破10亿。

王晖说:“现在人人都有麦克风,处处人声鼎沸。从传统媒体的舆论主场,到人人都是麦克风的舆论广场,今天媒体用武之地实际上变大了,信息也从媒体对人的价值性传播,变成了人对人的直接传播。”

互联网已经步入了“算法时代”

新媒体已成为中国网民获取新闻信息的重要渠道,人们通过微博、微信、抖音等新媒体渠道获取信息,半数以上的中国手机网民装有新闻客户端,54.6%关注新闻资讯以音频、短视频、视频、直播等直观化的多媒体内容展示形式。

另外,人们的新闻阅读习惯也趋向于移动化、碎片化,大多养成了在休闲时间刷新闻的习惯,用户阅读新闻资讯的场景排前三位的分别是晚上休闲时间,占60.3%;随时随地一有空就刷,占47.6%;午餐及午休时间,占46.2%。这些变化让媒体行业进入了变革的阶段,媒体变革势在必行。

王晖认为,舆论引导不能以一招打天下,要做到与时俱进,与技术同步。现在的互联网已经步入了“算法时代”。

5G、AI为代表的黑科技正深度影响新媒体

今年全国两会期间,各媒体秀足了新科技的“肌肉”。人民日报带来了黑科技——智能创作机器人,集5G智能采访+AI辅助创作+新闻追踪多重本领于一身,只需记者一人,即可完成访谈、拍摄、记录等工作,设备一键接入,前后方实时同步采访内容,分析采集新闻素材。

新华社新媒体中心与搜狗公司联合推出AI合成主播“雅妮”,在新华社演播室与主持人互动,运用多身份、跨场景技术在人民大会堂进行现场报道。新华社还首创“全球5G沉浸式多地跨屏访谈”,使用5G网络传输和全息成像技术,让采访对象与记者跨越时空相见,并实时交流互动,身处北京演播室的新华社记者,与代表委员实现裸眼3D般的面对面交流,而且是全实景、真跨屏。相隔几千公里,就跟面对面坐着一样,这在以前是不可想象的。

在谈到新媒体的发展态势时,王晖认为:第一,从人找信息到信息找人。这几年从平台发展看,用户现在有极大的参与性,有两个数字可以体现,抖音每天日活量是6亿用户,快手每天日活量是3亿多人,抖音媒体有3200万人在上传短视频,快手媒体是2000万条。这种海量的短视频信息是过去所没有的;第二,从数字化到数据化,从IT到DT。媒体融合是从数字化开始,现在到数据化。当前,数据化正成为新的驱动互联网和信息科技发展的动力,未来的媒体应该是从信息总汇变成数据总汇。从某种意义上来说,得数据者得天下,谁能实现数据的聚合,打通数据、分析数据,谁就能赢得未来,掌握了数据就掌握了传播;第三,随着5G的全面来临与深入推进,4G时代形成的媒体生态将可能再一次被颠覆,很有可能让媒体的发展方向被改写。

王晖先生的讲座,从历史、新闻、国际等多维度来浅析了当前新闻舆论战的深层次原因,让我们了解到究竟该如何看待当今的新媒体、媒体环境和传播方式的改变;他深入分析了抖音和今日头条快速发展的原因;同时讲述了媒体如何利用5G等前沿技术,突破场景、距离阻碍新传播的案例,内容详实生动,观点独到。

正如王晖先生讲座中提到的,新闻媒体从未有过像今天这样严峻的挑战,也从未有过像今天这样广阔的舞台。过去主流媒体牢牢占领的“舆论主场”,现在变成了众人涌入的“舆论广场”。触屏技术和移动互联网技术,已经将人们代入了数字化、移动阅读时代。在这样日新月异的变化中,我们唯有迎接变化、勇于接受变化带来的挑战,才能立于不败之地。